Conferencia ante la 67 Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa. 15 de Octubre de 2011

1. Prensa 3.0
Estrategias para maximizar los ingresos
de publicidad online
Rafael Bonnelly Ricart
Fundador y CEO, clicLogixAmericas, Inc.
Seminario sobre Publicidad Online en la Asamblea
de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP)
Lima, Perú, Sábado 15 de Octubre de 2011

2. Los diarios llevan cientos de años de servicio….
1ER
PERIÓDICO DE
LATINOAMERICA

3. …cubriendo noticias e informando a la sociedad…

4. …cubriendo necesidades de sus comunidades…

5. …evolucionando y creciendo sus negocios…

6. …han adoptado nuevas tecnologías…

7. …para poder enfrentar a nuevas plataformas…

8. …y competir por una audiencia proactiva…

9. …que migra hacia soportes digitales…

10. …sólo los mayores siguen leales, pero mueren…

11. …por tanto, las circulaciones decrecen…

12. …y con ellas los ingresos publicitarios…

13. …y los ingresos del papel seguirán cayendo…

14. …mientras en Internet se duplicarán ingresos…

15. …ha llegado el ocaso del papel como negocio?…

16. …hay quien le han puesto fecha de caducidad…

17. …los expertos dicen que hay que moverse…
“Lo que me gusta del guiño de
Dawson es que nos recuerda
que el reloj está caminando.
No podemos trabajar lo
suficientemente rápido a nivel
corporativo y de la industria
oara desarrollar plataforma
Earl J. Wilkinson, executive
digitales que conecten a director and CEO of INMA
nuestros lectores con nuestros
anunciantes.”

18. …incluso en mercados que aún crecen…
"Latinoamérica no debe
relajarse y pensar que “eso
nunca pasará aquí”. Pero
teneis algo más de tiempo para
prepararse para los cambios
digitales, y esta es la
oportunidad para aprender de
las buenas y malas
Christoph Riess,
experiencias de las otras chiefexecutiveofficer of WAN-
regiones." IFRA

19. …pero qué pueden hacer los diarios?…
INGRESOS
Y/O
GASTOS

20. …algunos ya han optado por reducir gastos…

21. …el futuro requiere el esfuerzo sobre ingresos…
MARCAS CONSUMIDORES

22. …tenemos una larga relación con las marcas…
MARCAS

23. …pero no hemos estado solos…
Central
de
Medios
Agencias Medios
Publicidad
Pre-Internet
APROX 1990

24. …los techies se apuntaron al banquete…
Analitica Central Ad
de Servers
medios
Agencias
Medios
Publicidad
Web 1.0
APROX 2000

25. …y las marcas comenzaron a pedir resultados…
Analítica Central Ad
de Servers
Medios
Agencias
Medios
Operaciones
Ad
Networks
Publicidad
Web 2.0
APROX 2005

26. ...el banquete es hoy un mercado tecnológico…
Analiticas Central Ad Redes Sociales
Optimizador de Servers Ad
creativo Medios Exchanges
Agencias
Optimizador Agregador de Vendedor de Medios
Datos Datos Datos
Operaciones
Ad
DSP´s Networks
SSP´s
Publicidad
Web 3.0
APROX 2011

27. …con +200 empresas y +$2B de inversión…

28. …y los editores sólo se quedan con las sobras…

29. …las marcas creen que los periódicos son caros…

30. …y lo muestran con sus billeteras…

31. …cuál debe ser el plan de ataque de los medios…

32. …por suerte, es mucho más fácil…
ESTRATEGIA DE LA COLA LARGA
GRANDES PEQUEÑAS Y
CUENTAS Y MEDIANAS
AGENCIAS EMPRESAS
Mejorar la calidad Abrir nuevos mercados
del producto para para incrementar el
poder incrementar volumen de
el CPM Premium. transacciones.

33. …hay identificar y segmentar las audiencias…

34. …y ofrecer a las marcas personas no usuarios…

35. …por las que podremos cobrar más…

36. …pero también necesitamos llegar a las PYMES…

37. …los editores se unen a nivel nacional…

38. …o con iniciativas regionales…

39. …para protegerse de los tiburones…

40. …qué es clicLogix?...

41. …y por qué clicLogix?...
“Porque la plena libertad de prensa
sólo se consigue
con la libertad de empresa!”
Julio Muñoz, Director Ejecutivo de la SIP

42. Muchas gracias
rbonnelly@cliclogix.com