Ventajas que presenta la pauta digital cuando se la gestiona en base a la audiencia objetivo en lugar de pensarla desde donde esta va a mostrarse.

1. una mirada distinta sobre la
publicidad digital: las audiencias

2. …a pensarlas en
base a las
audiencias
de pensar las
campañas desde el
producto/medio… CAA by @ecalvino - Agosto 2013

3. cómo
planificamos
la pauta
digital hoyCAA by @ecalvino - Agosto 2013

4. 1. cuál es el producto
2. cuál es el target
3. elejimos los medios
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

5. SKYCRAPPER
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SKYCRAPPER
EXPAND
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A
320X600
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

6. Display
300
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250
Expandible
300
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250
a
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Video
Banner
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CAA by @ecalvino - Agosto 2013

7. Superbanner
expandible
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Lrec
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Lrec
con
video
Superbanner
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CAA by @ecalvino - Agosto 2013

8. y qué pasa
cuando
planificamos 2
campañas que
apuntan al
mismo target
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

9. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

10. y eso tiene
lógica... el
problema es que
no lo estamos
utilizando toda la
inteligencia que
la web nos
permite usarCAA by @ecalvino - Agosto 2013

11. 9x 0x
2x 2x
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

12. Impactos: 5.700.000
Usuarios únicos: 2.100.000
Frecuencia promedio: 2,7x
Impactos: 7.100.000
Usuarios únicos: 3.200.000
Frecuencia promedio: 2,2x
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13. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

14. estamos usando “lo
nuevo” al “estilo viejo”CAA by @ecalvino - Agosto 2013

15. planificamos desde los
sitios... CAA by @ecalvino - Agosto 2013

16. planificamos desde los
productos... CAA by @ecalvino - Agosto 2013

17. pensamos la comunicación
en los medios digitales
como si fueran medios
tradicionales
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18. tenemos que planificar desde
los consumidores... CAA by @ecalvino - Agosto 2013

19. Buscar respuestas a preguntas como:
qué marca muestro primero
cuál es la frecuencia óptima
cuántos mensajes distintos por
marca
qué marca genera mayor
respuesta
cómo complementar el rich media
y los formatos tradicionales
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20. 4x 4x3x
0x
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

21. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

22. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

23. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
cada impresion disponible
es ofrecida via subasta

24. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
¿qué impresión me
conviene comprar?

25. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

26. CAA by @ecalvino - Mayo 2013