El documento propone una nueva perspectiva sobre la planificación de la publicidad digital, sugiriendo que se debe centrar más en las audiencias y consumidores en lugar de en los productos y medios tradicionales. Se enfatiza la necesidad de aprovechar la inteligencia de la web para mejorar la efectividad de las campañas, buscando optimizar la frecuencia y el tipo de mensajes mostrados. También se plantean preguntas clave para una mejor planificación en el entorno digital.

1. una mirada distinta sobre la
publicidad digital: las audiencias

2. …a pensarlas en
base a las
audiencias
de pensar las
campañas desde el
producto/medio… CAA by @ecalvino - Agosto 2013

3. cómo
planificamos
la pauta
digital hoyCAA by @ecalvino - Agosto 2013

4. 1. cuál es el producto
2. cuál es el target
3. elejimos los medios
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

5. SKYCRAPPER
160X600
SKYCRAPPER
EXPAND
160X600
A
320X600
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

6. Display
300
x
250
Expandible
300
x
250
a
600x250
Video
Banner
300x250
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

7. Superbanner
expandible
728x90
a
728x300
Lrec
300x250
Lrec
con
video
Superbanner
728x90
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

8. y qué pasa
cuando
planificamos 2
campañas que
apuntan al
mismo target
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

9. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

10. y eso tiene
lógica... el
problema es que
no lo estamos
utilizando toda la
inteligencia que
la web nos
permite usarCAA by @ecalvino - Agosto 2013

11. 9x 0x
2x 2x
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

12. Impactos: 5.700.000
Usuarios únicos: 2.100.000
Frecuencia promedio: 2,7x
Impactos: 7.100.000
Usuarios únicos: 3.200.000
Frecuencia promedio: 2,2x
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

13. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

14. estamos usando “lo
nuevo” al “estilo viejo”CAA by @ecalvino - Agosto 2013

15. planificamos desde los
sitios... CAA by @ecalvino - Agosto 2013

16. planificamos desde los
productos... CAA by @ecalvino - Agosto 2013

17. pensamos la comunicación
en los medios digitales
como si fueran medios
tradicionales
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

18. tenemos que planificar desde
los consumidores... CAA by @ecalvino - Agosto 2013

19. Buscar respuestas a preguntas como:
qué marca muestro primero
cuál es la frecuencia óptima
cuántos mensajes distintos por
marca
qué marca genera mayor
respuesta
cómo complementar el rich media
y los formatos tradicionales
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

20. 4x 4x3x
0x
CAA by @ecalvino - Agosto 2013

21. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

22. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

23. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
cada impresion disponible
es ofrecida via subasta

24. CAA by @ecalvino - Agosto 2013
¿qué impresión me
conviene comprar?

25. CAA by @ecalvino - Agosto 2013

26. CAA by @ecalvino - Mayo 2013