El documento habla sobre los fundamentos de la mercadotecnia. Explica el proceso de administración de la mercadotecnia, que incluye analizar el producto, consumidor meta, proveedores y competidores, y planificar, ejecutar, controlar y evaluar la mezcla de mercadotecnia de producto, precio, plaza y promoción. También describe los diferentes componentes del ambiente de mercadotecnia, incluyendo el microambiente de la compañía, clientes, proveedores e intermediarios, y el macroambiente económico