El documento describe diferentes conceptos relacionados con la redacción publicitaria como inventio, dispositio, elocutio, pronunciatio y memoria, los cuales se refieren al contenido, organización, expresión, emisión y memorización del mensaje publicitario respectivamente. También describe técnicas como metáfora, sinécdoque, sinonimia, aglutinación y puntuación enfática que pueden usarse para crear un mensaje publicitario efectivo.

1. Redacción Publicitaria.
Conceptos representados en
Anuncios Publicitarios.
Arianna Chan O.

2. • Inventio: Se refiere al contenido de lo
queremos transmitir en el mensaje publicitario.
Las ideas que habrán de utilizarse no pueden
permanecer en niveles abstractos, sino que
deben ser concretadas en argumentos que sean
válidos para el receptor y le conduzcan así a
convencerse o ser persuadido.

3. • Dispositio: La finalidad de esta parte de
la preparación discursiva es la organización
de los elementos de la inventio en un todo
estructurado.

4. • Elocutio: Representa la última operación en la
elaboración del discurso, sin la cual el inventio y el dispositio
carecerían de sentido: supone el esfuerzo por la construcción
de la verbalización o expresión de los elementos
conceptuales del producto.

5. • Pronunciatio: Es la manera en la que
el discurso logra emitirse en diversas
maneras.

6. • Memoria: Es la memorización del
discurso.

7. • Corrección(Gramática): Es la corrección
del discurso, para evitar la distorsión del mismo, un
minúsculo error puede llegar a desviar la
idealización del mensaje que se quiere comunicar.

8. • Adaptación(Contexto): Es la adaptación del texto
según el motivo y la circunstancia.

9. • Eficacia: Es la manera en la que se hace
llegar el mensaje al receptor, de forma
persuasiva para que exista una total
aceptación del producto o la marca.

10. • Instantáneo: En respecto a la
publicidad, es aquella comunicación en que
el mensaje es recibido de forma
instantánea, es decir, hay una eficacia del
discurso.

11. • Masivo: Es todo aquello que se
concentra y se aplica en gran cantidad.

12. • Brillante: Significa sobresaliente y
admirable, es aquello que supera a
todo lo demás y principalmente lo
reconoce por su originalidad.

13. • Elipsis:. Es la figura inversa a la repetición.
Consiste en la supresión de algunos elementos de la
imagen sin dejar por fuera el sentido del mensaje.

14. • Yuxtaposición: Es un procedimiento para combinar
oraciones o nexos en el lenguaje e indicar relaciones
sintácticas entre ellas. Tienen una relación de
significado que se representa en la escritura mediante
signos de puntuación (coma, punto y coma, dos
puntos).

15. • Adaptación a la circunstancia: Es la
adaptación del mensaje a las
circunstancias, desde un punto estético.
Según sea el medio, el mensaje debe ser
creado de manera en que logre llegar y
entenderse.

16. • Redundancia: Es la abundancia
de un término, haciendo de este en el
caso de la publicidad abundante el
mensaje, para que logre dar un sentido
sin ser saturado al mensaje.

17. • Simplificación de Conceptos:
Es la simplificación del discurso a una
frase.

18. • Apariencia Desestructurada: Es cuando
el mensaje se emite de manera desagrupada, sin
dejar de lado el hilo conductor del mensaje. No
importa la manera en que el discurso sea
mostrado, si la idea del mensaje es clara, se
entenderá.

19. • Autonomía Significativa: Es en el
lenguaje publicitario, la técnica que logre
transmitir o enviar de mejor manera el
mensaje del que se habla y por lo tanto
transmita mejor información.

20. • Concentración Expresiva: Se
concentra en el expresar solamente
aquello que es clave para el mensaje
publicitario. Lo importante es aquello
que permita una eficiencia al mensaje.

21. • Certidumbre: Es la seguridad
sobre el concepto al que se
refiere, por lo general, en la
publicidad se presenta al nombre
o marca como un hecho factible.

22. • Restricción Conceptual: No hay solo
la necesidad de simplificar el
discurso, también se deben simplificar los
conceptos e ideas, para lograr una máxima
exposición del mensaje de tal manera que
logre tener un impacto al ser recibido.

23. • Atemporal: Por lo general es
aquello que no hace referencia al
tiempo.

24. • Contundente: Por lo general es
aquello que encierra tal convicción o
se expone con tal energía que no deja
lugar a la discusión.

25. • Promueve y Exalta el producto:
Muestra el producto y lo exalta con frases
llamativas o imágenes creativas.

26. • Metáfora: Es una figura
retórica que consiste en
denominar, describir o calificar
algo a través de su semejanza o
analogía con otra cosa.

27. • Sinécdoque: Significa cuando
una parte de algo es usada para
representar el todo y cuando el todo es
usado por una parte.

28. • Sinonimia: Es una relación de
identidad o semejanza de
significados entre determinadas
palabras (llamadas sinónimos) u
oraciones. Por lo general se
presenta como una reiteración.

29. • Aglutinación: Es la unión de
dos o más cosas con un significado
de manera que se forma una
comunicación compacta y eficaz. En
donde se presenta una agrupación
de conceptos.

30. • Puntuación Enfática: Es
aquella en la que se sustituye el punto
y coma y a la coma, para separar
términos y darle una expresividad
eficaz al mensaje.

31. • Sustantivo/Nombre: Es
el nombrar la marca, darle un
status, usar un discurso eficaz
para que logre presencia.