Morris define la semiosis como el proceso por el cual algo funciona como signo. Identifica cuatro componentes del signo: el vehículo sígnico, el designatum, el interpretante e intérprete. Morris también establece tres dimensiones de la semiosis: la semántica (relación entre signos y lo designado), la sintaxis (relación entre signos) y la pragmática (relación entre signos e intérpretes). Un ejemplo de estos componentes y dimensiones es el semáforo.

1. SEMIÓTICA
DE
LA
IMAGEN
MARIO BURGOS CORZO
sesión 3

2. LAS DIMENSIONES DE LA SEMIOSIS:
LA SEMÁNTICA, LA SINTAXIS,
LA PRAGMÁTICA
Charles W. Morris sigue
el pensamiento peircia-
no y continúa con la
idea triádica del proce-
so semiósico. Es consi-
derado uno de los fun-
dadores de la llamada
teoría de los signos
Morris define el signo como algo que alude a algo para alguien.
Al signo o representamen lo llama vehículo sígnico; al objeto lo llama
designatum; mantiene el término interpretante; y agrega un cuarto
componente, el intérprete, como agente del proceso.

3. DESIGNATUM
OTROS
SIGNOS
INTERPRETANTE
INTÉRPRETE
Dim
ensión
sem
ántica
Dim
ensión
pragm
ática
Dimensión
sintáctica
Vehículo
sígnico
Los componentes del signo según Morris
Vehículo sígnico: La palabra LIBRO
Designatum:
Interpretante: La acción de leer
Intérprete: La persona

4. Vehículo sígnico: lo que actúa como signo.
Designatum: Objeto, no necesariamente real.
Interpretante: el efecto que produce un
signo en un determinado intérprete.
Intérprete: el individuo que recibe e interpre-
ta el signo.

5. El signo permite al intérprete hacer
crítica o sentir a un objeto del mundo
físico o del mundo de las ideas en au-
sencia del propio objeto. El objeto
puede ser una entidad en percepción
o concebible. El designatum de un
signo es la correspondencia recíproca
del acuerdo cultural con el objeto
físico.

6. Los signos están en continuo encuentro con el conjunto
universo de los signos, es decir, el intérprete solo puede
decir de un signo en términos de otros signos.
La palabra “sillón” designa cierto objeto del universo
mueble y denota: “silla mayor que ofrece más comodi-
dad que la ordinaria”. El interpretante es un pensamiento
o concepto – es forma- y el intérprete del signo es la
mente y una palabra representa al objeto en ausencia.

7. LA NATURALEZA DE UN
SIGNO
«El proceso en el que algo
funciona como signo puede
denominarse semiosis»

8. La semiosis es el proceso de funcionamiento de los
signos para transmitir un significado, donde los elemen-
tos principales son: el vehículo sígnico o signo gráfico; el
interpretante o mensaje contenido en el gráfico; el intér-
prete, quien actúa como agente del proceso; el designa-
tum de un gráfico, que corresponde a los elementos
complementarios contenidos en su significado (caracte-
rísticas de tipo subjetivo).
semiosis
designatum
vehículo sígnico
interpretante
intérprete

9. Vehículo sígnico:
Señalética
Interpretante:
Prohibido fumar
Intérprete:
Fumadores
Designatum:
Prohibición

10. Vehículo sígnico:
Crema de queso
Philadelphia
Interpretante:
Tan rico que no podrás creer
que te estás portando bien
Intérprete:
Personas de buen
nivel económico
Designatum:
Celestial, divina, única

11. DEFINICIÓN DE SEMIOSIS
“La semiosis es un proceso sígnico, es
decir un proceso en el cual algo es un
signo para algún organismo”.
Ch. Morris.
El proceso de semiosis es una consideración
de sentido, en que los mediadores son los
vehículos sígnicos, las consideraciones son
los interpretantes, los agentes del proceso
son los intérpretes y lo que se toma en con-
sideración es el designatum.

12. No todo designatum debe tener un re-
ferente real.
La figura mitológica llamada centauro,
tiene un vehículo sígnico (la palabra
centauro) que provoca un interpretan-
te (imagen visual del centauro), pero el
objeto no existe en nuestra realidad.

13. Semántica: Relaciones
entre los signos y lo
que éstos designan.
Sintaxis: Relaciones
entre unos signos y
otros.
Pragmática: Relaciones
entre los signos y sus
intérpretes.

14. La dimensión sintáctica marca las relaciones formales
de los signos entre sí.

15. La relación de los signos con los objetos a los que son
aplicables recibe el nombre de dimensión semántica.

16. La relación de los signos con los intérpretes correspo
de a la dimensión pragmática.

17. En el sistema de señalización urbana, el semáforo es un
minisistema sígnico en que se presentan las tres
reglas:

18. Sintaxis:
a) Los vehículos sígnicos son las luces roja, verde y
amarilla;
b) Se encienden una por vez hacia una calle deter-
minada. Mientras hacia una calle se presentan la
luz verde y amarilla, hacia la calle perpendicular se
presenta la luz roja;
c) La secuencia de encendido es verde - amarillo -
roja - verde - etc.
Pragmática:
a) Luz verde permite que el conductor avance
b) Luz amarilla hace que el conductor tome pre-
cauciones, acelerando o disminuyendo la veloci-
dad
c) Luz roja prohíbe el paso y el conductor debe
detenerse.
Semántica:
a) Luz verde denota‘vía libre’
b) Luz amarilla denota‘transición’
c)Luz roja denota‘peligro’.

19. En el diseño gráfico, la semiosis es
el proceso de significación por el
que un objeto puede ser empleado
como signo de otra cosa, quienes lo
interpretan infieren lo que significa
e incrementan su significado.
(F. Conesa)

20. La semántica, aplicada al diseño, es
la búsqueda del significado de
aquello que vamos a diseñar.
Lo primero que se hace al iniciar un
nuevo encargo de diseño gráfico es
buscar el significado.

21. La semántica significa también entender
el tema en todas sus posibles variables;
relacionar el mensaje entre el que lo
envía y el que lo recibe, de tal forma que
tenga sentido para ambos.

22. Significa diseñar algo que tiene un signifi-
cado que no es arbitrario, que tiene una
razón de ser, algo en lo que cada detalle
responde al significado o posee una pro-
puesta precisa para unos precisos destina-
tarios.

23. La sintaxis controla el uso adecuado
de los elementos en la construcción
y la articulación de un lenguaje grá-
fico.

24. La consistencia de un diseño sería dada
por la relación apropiada de varios de esos
elementos sintácticos en el proyecto:
cómo se relacionan y congenian la tipo-
grafía con la retícula y con las imágenes a
lo largo de todas las páginas de una publi-
cación.

25. O cómo el tamaño de las letras armonizan o
contrastan entre sí. O cómo las fotografías
combinan adecuadamente unas con otras y
cómo se relacionan en todo el conjunto del
proyecto. Una sintaxis consistente es de vital
importancia en diseño gráfico como en cual-
quier otro esfuerzo o iniciativa humana.

26. La pragmática es también decisiva
en el proceso de diseño. Lo que se
diseñe debe pensarse de forma se-
mánticamente correcta y sintáctica-
mente consistente.

27. Pero si en el momento decisivo, no se entiende,
el resultado o el significado de todo ese esfuerzo,
el trabajo al completo resultará ineficaz.
Lo pertinente es buscar la claridad.