Este documento resume los conceptos básicos del derecho y la publicidad. Explica que el derecho es el sistema de leyes y normas que rigen una sociedad, mientras que la publicidad se basa en dar a conocer un producto para aumentar su consumo. También describe los sujetos involucrados en la publicidad, como anunciantes, agencias y medios, así como las leyes que rigen la publicidad en Venezuela, las cuales prohíben contenidos que atenten contra la dignidad o estimulen discriminaciones.

1. RELACION DEL DERECHO Y LA PUBLICIDAD
REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLOGICO
ANTONIO JOSE DE SUCRE
GONZALEZ AIDA
C.I:2235503
DISEÑO GRAFICO

2. CONCEPTOS BASICOS
Entendemos por derecho al sistema de leyes,
regulaciones y normas que una región, país o territorio
se da a sí mismo con el objetivo de mantener bajo
control ciertos comportamientos y actos sociales que
puedan ser considerados peligrosos o dignos de
interés. El derecho es un elemento puramente social
que el ser humano creó desde el mismo momento en
que se organizó en comunidades o sociedades
DERECHO
La publicidad se basa en la idea
o en la noción de que mientras
más llegada al público un
producto tenga, más conocido
se hará y por lo tanto, más
posibilidades tendrá de ser
consumido. Pero ser conocido
no es suficiente
LA PUBLICIDAD

3. EL DISEÑO GRÁFICO ES UNA
PROFESIÓN CUYA ACTIVIDAD
CONSISTE EN CONCEBIR, ORGANIZAR,
PROYECTAR Y REALIZAR
COMUNICACIONES VISUALES,
PRODUCIDAS EN GENERAL POR
MEDIOS INDUSTRIALES Y DESTINADAS
A TRANSMITIR MENSAJES
ESPECÍFICOS A GRUPOS SOCIALES Y
CON OBJETIVOS CLAROS Y
DETERMINADOS
WILLIAMS MORRIS,
CONSIDERADO PADRE DEL
DISEÑO, FUE UN ESCRITOR,
REFORMADOR SOCIAL,
DISEÑADOR Y ARTISTA
INGLÉS QUE A TRAVÉS DE SU
OBRA LITERARIA, TEÓRICA Y
ARTÍSTICA INTENTÓ LA
RENOVACIÓN DE LA CULTURA
RECUPERANDO EL ESPÍRITU
DE LAS ARTES Y OFICIOS
MEDIEVALES. COMO
DISEÑADOR Y ARTESANO, SU
OBRA EJERCERÍA GRAN
INFLUENCIA EN EL DISEÑO DE
LIBROS, EN EL ARTE DE LA
IMPRESIÓN, EN LAS ARTES
VISUALES Y EN EL DISEÑO
INDUSTRIAL DEL SIGLO XIX.
EN 1861, CON UN GRUPO DE
AMIGOS, ENTRE ELLOS
ROSSETTI Y BURNE-JONES,
FUNDÓ LA EMPRESA DE
DECORACIÓN MORRIS,
MARSHALL, FAULKNER & CO.,
QUE SE DEDICÓ A LA
PRODUCCIÓN DE VIDRIERAS,
TAPICES, ALFOMBRAS Y
ARTÍCULOS DE ARTESANÍA
EN GENERAL, DISEÑADOS
POR LOS PROPIOS ARTISTAS
Y CONFECCIONADOS
MANUALMENTE
DISEÑO GRAFICO

4. DENTRO DEL REGIMEN DEL DERECHO
ASPECTOS DEL DERECHO
*DERECHO DE AUTOR
*PATENTES Y MARCAS
*TECNOLOGIA DE PRODUCCION Y
DISTRIBUCION
*REGLAMENTACION ESTATAL NACIONAL E
INTERNACIONAL EN CUANTO A LOS
CONVENIOS
*ASPECTOS FISCALES
SUJETOS QUE INTERVIENENEN LA PUBLICIDAD
EMISORES: SON LOS ANUNCIANTES
PÚBLICOS O PRIVADOS. SUELEN
UTILIZAR EL CONTRATO DE CREACIÓN O
DIFUSIÓN PUBLICITARIA.
EJECUTORES: POR EJEMPLO, LAS
AGENCIAS.
DIFUSORES: SON LOS MEDIOS PÚBLICOS
Y PRIVADOS, YA SEAN DE INFORMACIÓN
O DE PUBLICIDAD EXCLUSIVAMENTE.
RECEPTORES: DESTINATARIOS DE
PUBLICIDAD.
OTROS SUJETOS QUE NO INTERVIENEN
EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA:
• ORGANIZACIONES TRIPARTITAS DE
ANUNCIANTES, AGENCIAS Y MEDIOS.
• ASOCIACIONES DE CONSUMIDORES.
• ASOCIACIONES PROFESIONALES

5. Destinatarios de la publicidad: Son las
personas a las que se dirige el mensaje y las
personas alcanzadas por el mensaje. La
finalidad de esta definición es determinar
cuándo una publicidad es ilícita (por ejemplo,
en el caso de que los destinatarios sean
público infantil).
EL DUEÑO ES EL PRIMER Y UNICO RESPONSABLE DEL
MESAJE PUBLICITARIO
TIENE LA OBLICACION DE DESVELAR
INEQUIVOCADAMENTE EL CARÁCTER PUBLICITARIO DE
SUS ANUNCIOS.
CARACTERISTICAS DE SU REGIMEN
EL ANUNCIANTE: ES LA PERSONA
NATURAL O JURÍDICA EN CUYO INTERÉS
SE REALIZA LA PUBLICIDAD. LA LEY LE
CONCEDE UN PAPEL DESTACADO PERO
NO DISTINGUE A LOS ANUNCIANTES POR
EL VOLUMEN DE SU ACTIVIDAD Y LOS
DERECHOS Y OBLIGACIONES.

6. LEYES PARA LA PUBLICIDAD EN VENEZUELA
EXISTEN MUCHAS LEYES DE RESPONSABILIDAD SOCIAL PARA LA PUBLICIDAD, Y EN
VENEZUELA SE RIGEN POR UNA SERIE DE NORMAS EN EL ARTICULO N°9 QUE DEBEN
SER ACATADAS DE MANERA EXACTA Y UNILATERAL
SEGÚN EL ARTÍCULO NRO. 9 LA PUBLICIDAD NO DEBERÁ:
ATENTAR CONTRA EL PRINCIPIO DE LA LIBRE EMPRESA Y EL LIBRE JUEGO DE LA
OFERTA Y LA DEMANDA
IRRESPETAR LA DIGNIDAD DE LA PERSONA, SU INTIMIDAD, LA DEL NÚCLEO FAMILIAR, LA
DE LAS AUTORIDADES CONSTITUIDAS, O A INSTITUCIONES O EMPRESAS PÚBLICAS Y/O
PRIVADAS Y A LOS SÍMBOLOS NACIONALES.
FAVORECER O ESTIMULAR DISCRIMINACIONES RACIALES, ECONÓMICAS, RELIGIOSAS,
CULTURALES, DE NACIONALIDAD, O SEXO.
INDUCIR A ACTIVIDADES ILEGALES, NI ENALTECERLAS O ESTIMULARLAS.
CONTENER AFIRMACIONES O REPRESENTACIONES VISUALES O AUDITIVAS QUE
OFENDAN LOS PATRONES DE DECENCIA CONTEMPORÁNEOS DEL PAÍS.

7. ES INDISPENSABLE QUE TANTO LOS DISEÑADORES
GRAFICOS Y PUBLICISTAS TENGAMOS TODOS ESTOS
CONOCIMIENTOS NECESARIOS PARA REALIZAR NUESTRO
DON DE CREAR E INNOVAR ,PERO SIEMPRE TENIENDO EN
CUENTA QUE EXISTEN UNA CANTIDAD DE LEYES PARA
LLEVAR ACABO NUESTRAS IDEAS, EN EL CUAL ASI
PODRIAMOS EVITAR UNA SERIE DE PROBLEMAS LEGALES.