Asignatura para la materia Introducción a las Relaciones y Asuntos Públicos

1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y
SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Integrante:
Georgette Vitorino 26.036.039
Asignatura: Introducción a las
Relaciones y Asuntos Públicos
Facilitador: Milagros Silva
M-716

2. La respuesta a todas estas interrogantes no es una tarea fácil, ya que diversos
han sido las definiciones atribuidas, pero básicamente encontramos en
palabras simples que:
Es el conjunto de prácticas empresariales abiertas
y transparentes basadas en valores éticos y en el
respeto hacia los empleados, las comunidades y el
ambiente
A partir de esto digamos que la RSE lo cual serian sus siglas, es una apuesta
irrenunciable para toda pyme que aspire a ser innovadora, a generar beneficio y a
mantener un negocio prospero a los largo de muchos años.

3. No tiene un inicio fijo, sin embargo, a fin de marcar algún antecedente, nace en el
primer cuarto del siglo XX y se fortalece en los 50′s y 60′s en Estados Unidos, como
aporte a la solución de problemas como desigualdad social, pobreza extrema,
personas que no han podido terminar su educación, personas excluidas y vulnerables
entre otros , pero desde la perspectiva empresarial.
De esta manera, despierta el interés
en los ciudadanos que comienzan a
creer que, a través de su trabajo en
determinadas empresas o
comprando algunos productos, están
colaborando con el mantenimiento
de determinados regímenes políticos
o con ciertas prácticas políticas o
económicas éticamente censurables.

4. Hoy, la Responsabilidad Social se halla
institucionalizada, a través de distintos organismos
alrededor del mundo; hoy se habla ya de una manera
sólida de sustentabilidad; hoy se han realizado
grandes documentos como el Libro Verde y el Blanco;
y se han publicado guías extraordinarias como
las Directrices de la OCDE o la tan
ansiada ISO26000 que aún no llega pero que ya
podemos vislumbrar; y hoy también los
buenos ejemplos de responsabilidad social se
multiplican por el mundo.
.
En sus inicios se hacían acciones de
filantropía (regalos a fundaciones u
hogares, entrega de materiales a
colegios, aportes en dinero u otro) y
ahora se asocia más a la gestión. Es
decir, las organizaciones deben
hacerse cargo de su cadena de valor,
de los impactos negativos y positivos
de su quehacer como organización,
de los productos y servicios que
ofrecen, de la calidad de vida de los
trabajadores, por mencionar
algunas.
Este concepto seguirá cobrando fuerza
y evolucionado constantemente, tras
el advenimiento de la globalización, el
aceleramiento de la actividad
económica, la conciencia ecológica y el
desarrollo de nuevas tecnologías.

5. Quizás la primera vez que el término desarrollo sostenible vio la luz fue en 1987, en el
Informe Bruntland elaborado para la ONU.
Este fue realizado por una comisión de distintas naciones, encabezado por la doctora Gro
Harlem Bruntland. El título original del informe fue Nuestro Futuro Común (Our Common
Future, en inglés). En el mismo, el desarrollo sostenible fue definido como aquel que
satisface las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de las futuras
generaciones. En aquel entonces implicó un cambio muy importante en cuanto a la idea
de sostenibilidad, principalmente ecológica, y a un marco que da también énfasis al
contexto del desarrollo económico y social.
Desde la acuñación del término desarrollo
sostenible o sustentable, gracias a la
intervención a nivel mundial de la ONU, se ha
avanzado mucho en el compromiso de los
Estados con la responsabilidad social.

6. Muchos comunicadores corporativos
creen hacer bien su trabajo de
comunicar la responsabilidad social
empresarial cuando llaman a los
medios o les envían un boletín de
prensa en el que les cuentan qué
donaciones están haciendo a gente
necesitada, como ocurrió
recientemente en la Teletón, o
cuántos regalos dieron a niños
pobres en Navidad. Están
equivocados.
La comunicación corporativa
responsable va mucho más allá del
diseño de mensajes estratégicos
en búsqueda de una buena imagen
para la empresa.
La comunicación de la Responsabilidad Social debe ser diseñada y
planeada, pero desde la perspectiva del aporte que pueda hacer la
organización a la construcción de una conciencia social, para alcanzar
una sociedad más justa y solidaria. Es un asunto de equidad, que es
darle a cada quien lo que se merece y no a todos lo mismo, como
piensan algunos.

7. Debido a la situación actual se podría decir que es momento importante
de hablar de la Responsabilidad Social Empresarial, aunque sea difícil
para las mismas empresas promoverla, es una práctica necesaria para
cualquier empresa que pretenda desarrollar su actividad.
La Responsabilidad Social Empresarial es un proceso que debe seguir el
camino del desarrollo y conseguir que sea una verdadera realidad donde
todos no beneficiaremos de ello.