A pesar de que la igualdad de género se presenta hoy como un tema contingente a nivel social, especialmente en el ámbito laboral, la Responsabilidad Social Empresarial presenta una mayor tendencia hacia temas medioambientales o sociales; sin embargo, una política empresarial que destaque su interés en otorgar un espacio de responsabilidad a la mujer a la par de los hombres puede ayudar a mejorar significativamente la percepción que la opinión pública tiene de la organización.

1. Instituto Profesional Duoc UC
Escuela de Comunicaciones
Relaciones PúblicasMención Marketing
Comunicación Oral
Prof. Gilda Rojo
Guión presentación argumentativa
“Equidad de género, RSE e imagen corporativa”
La integración al rescate de la visión del mundo empresarial chileno.
Amancai ArgomedoCarmona
Tesis: “La equidad de género debiera aplicarse en las RSE como un apoyo esencial a la
imagen corporativa”
A pesar de que la igualdad de género se presenta hoy como un tema contingente a
nivel social, especialmente en el ámbito laboral, la Responsabilidad Social Empresarial
presenta una mayor tendencia hacia temas medioambientales o sociales; sin embargo, una
política empresarial que destaque su interés en otorgar un espacio de responsabilidad a la
mujer a la par de los hombres puede ayudar a mejorar significativamente la percepción que
la opinión pública tiene de la organización.
La percepción que la opinión pública posee de una organización está fuertemente
ligada a la RSE, puesto que ya se ha establecido como una labor no sólo plausible sino más
bien exigible, aún a pesar de la falta de interés de las instituciones por instalarla como una
prioridad. Una señal fuerte de que la RSE no es importante para las empresas chilenas es la
diferencia con la mayoría de los países de la OCDE, quienes tienen un departamento de
RSE independiente contando con un miembro en el Comité Ejecutivo, en cambio, las
mayores empresas chilenas aún aferran esta área a otras de las funciones soporte, ya sea a la
Comunicación o Asuntos Corporativos, RRHH, Planificación, etc.1
1 Como las mayores empresas de Chile manejan el tema de la igualdad de género, Women in Work, 2015

2. Si bien la desigualdad de género en el ámbito laboral no es un problema exclusivo
de nuevos país, pues, mundialmente, los salarios de las mujeres son un 24 % inferiores a los
de los hombres2, la medición de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo
Económico del año 2013 asegura que las mujeres chilenas tienen un 23% menos de
posibilidades de trabajar que los hombres, una diferencia abismante con el 12% del
promedio de los otros países que integran los 18 Estados de la OCDE3, un problema ante el
cual las empresas nacionales no pueden ni deben permanecer indiferentes, ya que los
cambios culturales exigen la adaptación de las empresas.
Según un estudio realizado por Women At Work sobre las publicaciones externas
de 30 importantes empresas chilenas, solo 3 de ellas publican una política de diversidad en
la cual está incluido el tema de la igualdad de género, y 19 no tienen política explícita y
efectiva pero afirman su compromiso con el tema: sus valores corporativos se basan en el
respeto de los derechos fundamentales, la igualdad de oportunidades, la no discriminación y
la aplicación de criterios de meritocracia. 8 de las 30 empresas no mencionan ninguna
voluntad de respetar la igualdad de género o de oportunidades en general, lo cual resulta
muy preocupante, en especial si consideramos que a pesar de su baja inclusión a nivel
laboral, las mujeres forman aproximadamente el 50% de la población y, por ende, el 50%
de la opinión pública.
La falta de importancia otorgada a la RSE en las empresas chilenas, ligada a la gran
desigualdad de género en el ámbito laboral de nuestro país y la falta de políticas
corporativas orientadas a salvar esta brecha, son un preocupante diagnóstico para la
percepción que la OP tiene de ellas. Invertir en RSE significa invertir en una imagen
corporativa que, a la larga, traerá clientes fidelizados y beneficios económicos, ese es un
tema que a nivel global está más que claro, pero resulta importante agregar que la igualdad
de género a nivel laboral es una deuda que todas las empresas tienen con el país, y, pagarla
contribuiría a formar la imagen de una empresa socialmente responsable y coherente con
sus valores, y nosotros, como relacionadores públicos, debemos velar por que la institución
que representamos, avance en pos de un desarrollo sostenible y ameno con su entorno,
2 Transformarlaseconomíaspara hacerrealidad losderechos,ONU Mujeres, 2015
3 In It Together: Why Less Inequality Benefits All, OCDE, 2015

3. proponiendo e implementando políticas que beneficien tanto a la empresa, como a sus
trabajadores y a la comunidad.