1. UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO EMPRESARIAL
PROYECTO DE GRADO: Imagen corporativa de un centro médico
de rehabilitación e imagen y su estrategia de implementación.
Autor: Sixto Mauricio Domínguez Proaño
Tutores: Mónica Guerrero y Mariana Lozada
QUITO – ECUADOR
2009

2. En la actualidad muchos sabemos que la responsabilidad social ha tomado
auge en todo el mundo hasta en nuestro país, sin embargo subsiste una
desorientación en cuanto al real significado y al alcance que posee establecer
responsabilidades. Para esto es necesario desarrollar y avanzar en las
conductas sociales y ambientalmente responsables a nivel global suponen una
alternativa y principio de solución para una serie de problemas que hoy
enfrentamos no sólo en los países latinoamericanos, sino a escala global.
El Diseño Gráfico es una profesión de comunicación visual, “por lo tanto es una
herramienta muy útil y fundamental en la educación de una sociedad. La
manera de transmitir mensajes puede ayudar a resolver de una mejor forma
diferentes tipos de problemas tales como salud, valores, solidaridad, identidad,
como muchos otros. Es por esto que desde el año 1998, mucho antes de que
se empezara hablar de la responsabilidad social en las empresas y en la
educación del Perú, el Instituto Toulouse-Lautrec instauró el TRAE (Trabajo
Real aplicado a empresas) como parte de su metodología de enseñanza, en el
que, en lugar de trabajar proyectos ficticios, los alumnos trabajan con clientes
reales”.1
Para esto se han implementado como un recurso de ayuda para todo lo que es
área corporativa. “La responsabilidad social corporativa (RSC), también
llamada responsabilidad social empresarial (RSE), puede definirse como la
contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental
por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su
1
Cande Moreno
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicaciones/actas_diseno/articulos_p
df/A068.pdf. Acceso: 03 julio 2009. 08:35

3. situación competitiva y valorativa y su valor añadido. El sistema de evaluación
de desempeño conjunto de la organización en estas áreas es conocido como el
triple resultado”.2
La responsabilidad social corporativa va más allá del cumplimiento de las leyes
y las normas, dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. En
este sentido, la legislación laboral y las normativas relacionadas con el medio
ambiente son el punto de partida con la responsabilidad ambiental. El
cumplimiento de estas normativas básicas no se corresponde con la
Responsabilidad Social, sino con las obligaciones que cualquier empresa debe
cumplir simplemente por el hecho de realizar su actividad. Sería difícilmente
comprensible que una empresa alegara actividades de RSE si no ha cumplido
o no cumple con la legislación de referencia para su actividad.
Bajo este concepto de administración y de management se engloban un
conjunto de prácticas, estrategias y sistemas de gestión empresariales que
persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones económica, social y
ambiental. Los antecedentes de la RSE se remontan al siglo XIX en el marco
del Cooperativismo y el Asociacionismo que buscaban conciliar eficacia
empresarial con principios sociales de democracia, autoayuda, apoyo a la
comunidad y justicia distributiva. Sus máximos exponentes en la actualidad son
las empresas de Economía social, por definición Empresas Socialmente
Responsables. (Tomas, 2003, red).
2
Juan Pablo Samaniego http://www.cronica.com.ec/index.php?
view=article&catid=44%3Aopinion&id=2363%3Aresponsabilidad-social-
empresarial&option=com_content&Itemid=63. Acceso: 03 julio 2009. 21:48

4. La responsabilidad social de la empresa (RSE) pretende buscar la excelencia
en el seno de la empresa, atendiendo con especial atención a las personas y
sus condiciones de trabajo, así como a la calidad de sus procesos productivos.
El interés de la sociedad y el desarrollo sostenible cumple con la ley aplicable y
es consistente con las normas internacionales, “está integrado en toda la
organización y tiene en cuenta las expectativas de los grupos de interés lo
cierto es que es tan antiguo como la preocupación del hombre de negocios de
ajustar su actividad a los códigos éticos imperantes en cada momento de la
historia. El Talmud y la Tora judaicas, herederos de las normas morales
mesopotámicas; el mundo clásico, con su sentido ético y moral de la verdadera
justicia.” 3
El diseñador grafico tiene una gran responsabilidad, llegar a la sociedad,
observando las falencias y que es necesario para poder detallar lo que afecta a
la sociedad. Por este motivo el diseñador grafico tiene que proveer antes de
realizar cualquier arte para no traer consecuencias en un futuro.
Para esto el diseño grafico es un aporte muy importante para el crecimiento de
una empresa o institución, con el fin de aportar todo el conocimiento adquirido y
poder realizar productos mediante medios gráficos, esto es un implemento muy
importante para poder llegar a la mente del consumidor.
3
Francisco Cajiao http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/pdf/800/80002602.pdf Acceso: 03 julio 2009. 08:16

5. Bibliografia:
Cande Moreno
http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/encuentro2007/02_auspicios_publicacione
s/actas_diseno/articulos_pdf/A068.pdf. Acceso: 03 julio 2009. 08:35
Juan Pablo Samaniego http://www.cronica.com.ec/index.php?
view=article&catid=44%3Aopinion&id=2363%3Aresponsabilidad-social-
empresarial&option=com_content&Itemid=63. Acceso: 03 julio 2009. 21:48
http://catarina.udlap.dla/tales/documentos/ldg/venegas_r_t/resumen.pdf.
Acceso: 03 julio 2009. 21:35
Francisco Cajiao
http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/pdf/800/80002602.pdf Acceso: 03 julio 2009.
08:16