Johannie Graterol. Introducción a las Relaciones Públicas. M- 726 UFT

1. RESPONSABILIDAD SOCIAL
EMPRESARIAL
BARQUISIMETO, ENERO 2017
UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICERRECTORADO ACADÉMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Estudiante:
-Johannie
Graterol
M-726
Asignatura:
Introducción a las
Relaciones
Públicas
Profesora:
Milagro Silva

2. ¿Qué es la responsabilidad social
empresarial?
• Esta es la contribución activa y voluntaria a la mejora social,
económica y ambiental por parte de las empresas, generalmente con
el objetivo de mejorar su situación competitiva, valorativa y su valor
añadido.
• Otros la definen como el conjunto de obligaciones y compromisos,
legales y éticos, tanto nacionales como internacionales, que se
derivan de los impactos que la actividad de las organizaciones
producen en el ámbito social, laboral, medioambiental y de los
derechos humanos”.

3. • El concepto o idea del término de Responsabilidad Social
Empresarial (RSE) que evolucionó hasta la significación que
tenemos en la actualidad, surge en el año 1953 en los EEUU con la
publicación del libro de Borden titulado: “Responsabilidad
Social del Empresario” en donde se plantean los primeros
rastros y el inicio de una filosofía abstracta que planteaba la
reparación a la sociedad por los daños que pudo haber causado la
empresa en la realización de sus fines.
Antecedentes de la RSE.

4. • Sin embargo, estos sucesos no fueron los únicos
predecesores de lo que es la filosofía actualmente.
• Fenómenos sociales como la utilización de mano de obre
infantil, el trabajo bajo condiciones de explotación y los
múltiples fraudes financieros como los generados
recientemente en al año 2008 que dieron pauta a la
última recesión económica, enmarcan varios de los
conceptos que hoy están comprendidos dentro de la
filosofía de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) de
la actualidad.
Antecedentes de la RSE.

5. Antecedentes de la RSE.
• La Comisión Económica Para América Latina (CEPAL) señala que
no existe una definición totalmente aceptada a nivel internacional
de la responsabilidad social empresarial, sin embargo, a pesar de
existir varias definiciones emitidas por organismos internacionales,
se resaltan entre dichos enunciados, ciertos valores y coincidencias
en común, como el sentido social (empleados, comunidad), el
sentido de responsabilidad y transparencia y desde luego; los valores
éticos y el respeto por las personas y el medio ambiente.
• La sociedad comienza a darse cuenta del impacto de las empresas u
organizaciones en su entorno y piden una mayor revisión de este
efecto. Así, nace la responsabilidad social empresarial como una
tendencia que no debe ser interpretada como una moda pasajera o
un capricho

6. EN LA ACTUALIDAD…
• Lamentablemente, no existe la misma aceptación ni comprensión del
significado de RSE en todo el planeta, paradójicamente los países con
mayor índice de pobreza y desigualdad económica, parecieran más
renuentes a la adopción de la referida filosofía, que en todo momento es una
filosofía de adopción voluntaria por parte del empresario, posiblemente se
trate de una coincidencia o posiblemente existan factores que no debieran
ser integrantes de una ética voluntaria, sino de preceptos que se difundieran
con mayor rigor en los planes de estudio escolares y profesionales, para que
quizá a largo plazo, el sentido ético, humano y sostenible que caracteriza
este concepto, logre mayores y mejores resultados que los alcanzados hasta
el momento.
• En la actualidad se considera un concepto normativo no obligatorio o “ley
de los tacos” es decir sin la fuerza de la ley. Esto ha dado origen no solo a
diferentes tentativas o percepciones “sectoriales” de establecer mecanismos
de “responsabilidad social”, la más notables entre las cuales son las
referentes a “responsabilidad social empresarial” (RSE)

7. El comunicador social y la RSE
• La organización comunica de forma implícita (exposición de sus acciones y
prácticas) y explícita (discurso y/o reflexión consciente sobre la RSE).
• Comunica al hacer y al no hacer; al hablar y al no hablar; por ello es vital
que se tome conciencia de la importancia que tiene una alineación
estratégica de la comunicación y las relaciones como parte de la misma
Responsabilidad Social Empresarial ya que se alimentan entre sí.
• No hay RSE sin comunicación y la comunicación en el siglo que corre debe
estar marcada por la responsabilidad, ya que la empresa se comunica con su
entorno y este, a su vez, responde a la empresa a través de la comunicación,
construyendo cultura desde su propia identidad y proyectándola a través de
sus comportamientos, comunicación y relacionamiento con sus audiencias
claves.