Este documento presenta un plan de mercado que incluye un análisis estratégico en la primera unidad. Explica la importancia del análisis estratégico a través de la elaboración de un FODA. También define el plan de mercado como un documento que detalla los objetivos, costos y recursos para alcanzar las metas de un proyecto mediante un análisis de los pasos requeridos. Finalmente, resume las partes clave de un plan de mercado e incluye un taller para elaborar un borrador del plan.

1. PLAN DE MERCADO
Mg Jim Sánchez E.

2. PLAN DE MERCADO
PRIMERA UNIDAD:
ANALISIS ESTRATEGICO
Contenido Semana 1
Análisis Estratégico

3. LOGRO DE APRENDIZAJE
Al finalizar la unidad el participante comprenderá la
importancia del análisis estratégico a partir de la
planificación y desarrollo del FODA.

4. LOGRO DE LA SESIÓN
Al termino de la sesión, el estudiante identifica y
comunica la importancia del análisis estratégico; a
través de la elaboración de un organizador visual
reconociendo la evolución y su impacto en el entorno
de las empresas

5. SABERES PREVIOS
¿Qué es un plan?
¿Cómo conceptualizan el marketing?
¿Qué es un plan de Marketing

6. https://www.youtube.com/watch?v=tRDnpQK1CXo

7. ANALISIS ESTRATEGICO
Misión del
Negocio
Análisis
del
entorno
externo
Análisis
del
entorno
interno
Formulación
de Objetivos
Formulación
de la
Estrategia
Formulación del
programa de
acción
Aplicación
de cada
acción
Evaluación
y Control
Investigación
de Mercados
1
2
3
4 5
La suma de cada Plan de acción es
el Plan de Marketing

8. ¿QUE ES EL PLAN DE
MERCADO?
Un plan de marketing es, un documento previo a una
inversión, lanzamiento de un producto o comienzo de
un negocio donde, entre otras cosas, se detalla lo que
se espera conseguir con ese proyecto, lo que costará, el
tiempo y los recursos a utilizar para su consecución, y un
análisis detallado de todos los pasos que han de darse
para alcanzar los fines propuestos

9. FINALIDAD DEL PLAN DE
MARKETING
Captación de recursos: De hecho, es para lo que se usa el Plan de Marketing en la
mayoría de las ocasiones.
Optimizar el empleo de recursos limitados: Influyen en el proceso a desarrollar y sobre
los eventos que pueden aparecer, modificando ideas y los objetivos previos.
Organización y temporalidad: Se logra que cada uno sepa que ha de hacer dentro del
Plan y cuando.
Analizar los problemas y las oportunidades futuras: El análisis detallado de lo que se
quiere hacer mostrará problemas en los que no se había pensado al principio.

10. ¿Qué ES EL ANALISIS
ESTRATEGICO?
El análisis
refiere al
estratégico se
estudio del
ambiente interno y externo
de una empresa, con el
objetivo de evaluar sus
componentes presentes y
futuros.
A partir de él, es
posible estructurar
una estrategia, a fin
de facilitar el alcance
de una meta
determinada,

11. Fase y Etapas del Plan de Marketing

12. https://www.youtube.com/watch?v=DDYU2DaqVF0
Plan de Marketing

13. PARTES DEL PLAN DE MARKETING

14. TALLER
 Elabore un borrador de Plan de
Marketing de una empresa a elegir

15. REFLEXIONEMOS
¿Por qué se tiene que
elaborar el plan de
mercado?

16. CONCLUSIONES
El plan de marketing se puede
definir como la elaboración de un
documento escrito que esta
compuesto por la descripción de
la situación actual, el análisis de
dicha situación, el establecimiento
de estrategias
y los programas
de objetivos de marketing, la
de
de
definición
marketing
acción

17.  José María Sainz de Vicuria Ancín. El plan estratégico en la práctica. Segunda edición. ESIC.
España. 2009. P.391
 Ricardo Fernández Valiñas. Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. Mc Graw Hill.
India.2007. P. 199
 Harold Koontz, Heinz Weihrich, Mark Cannice. Administración. Una perspectiva global y
empresarial. Décima tercera edición. Mc Graw Hill. China. 2008. P. 667
 José Luis Manuera Alemán, Ana Isabel Escuero. Estrategia de marketing. Un enfoque
basado en el proceso de dirección. ESIC. España. 2007. P. 687
 William F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens. Publicidad. Undécima edición. Mc
Graw Hill. China. 2008 P. 753
 Philip Kotler, Gary Armstrong. Fundamentos de la mercadotecnia. Cuarta edición. Prentice
Hall. México. 2010. P. 585
REFERENCIAS