El documento presenta lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de una marca. Explica que se requiere un plan de comunicación basado en datos y objetivos, alineado con la misión y visión de la organización. También destaca la importancia de fortalecer la imagen de liderazgo y determinar cómo mejorar la atención al público externo considerando las demandas del entorno. Finalmente, describe los tres tipos principales de comunicación para una marca: comercial, publicitaria y corporativa.

1. MARKETING INTERNACIONAL
LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS PARA LA COMUNICACIÓN GLOBAL
EFECTIVA DE MI MARCA
Elvis G. Ramírez García

2. LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS PARA LA
COMUNICACIÓN GLOBAL EFECTIVA DE MI MARCA
 Un plan estratégico de comunicación es una
propuesta de acciones de comunicación basada en
datos, objetivos y presupuestos debidamente
planificados. Este plan es una rama del plan de
mercadeo de la organización, por lo que deben ir
de la mano y nunca pueden contradecirse, por el
contrario deben obedecer a las políticas
institucionales y a la misión y visión de la misma.

3. LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS PARA LA
COMUNICACIÓN GLOBAL EFECTIVA DE MI MARCA
 Para lograr esa adecuada planificación es
indispensable fortalecer la imagen de
liderazgo de la organización y determinar
cómo mejorar la atención a su público externo,
tomando en cuenta cuáles serán las
demandas que plantee el entorno y el tipo de
dificultades y obstáculos que pueden
entorpecer la capacidad de respuesta de la
organización.

4. LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS PARA LA
COMUNICACIÓN GLOBAL EFECTIVA DE MI MARCA
Consumidor - Demanda
Competidor - oferta
Variables Internas
• Producto
• Precio
• Promoción
• Distribución
• Postventa
Variables Externas
• Económicas
• Políticas
• Sociales
• Geográficas y Tecnológicas

5. LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS PARA LA
COMUNICACIÓN GLOBAL EFECTIVA DE MI MARCA
I
COMUNICACIÓN
COMERCIAL
II
COMUNICACIÓN
PUBLICITARIA
III
COMUNICACIÓN
CORPORATIVA
Director de marketing
Se ha convertido en la
persona más cercana al
mercado, a la calle y
lleva a cabo estudios de
viabilidad, estudios de
mercado.
Agencia de publicidad
Se encarga del diseño
del anuncio, de qué tipo
de publicidad se va a
realizar (exterior, radio,
televisión...).
Director de comunicación
Es el que se relaciona
con los medios

6. LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS PARA LA
COMUNICACIÓN GLOBAL EFECTIVA DE MI MARCA
 DETERMINAR LO QUE SE QUIERE ANUNCIAR
AMBIENTE FAMILIAR CLUB SANTO DOMINGO

7. LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS PARA LA COMUNICACIÓN
GLOBAL EFECTIVA DE MI MARCA
 ELABORAR EL TEXTO DEL ANUNCIO
AMBIENTE FAMILIAR CLUB SANTO DOMINGO
DONDE LA CERVEZA ESTA BIEN FRIA
LICORES NACIONALES E IMPORTADOS, PISTA DE BAILE, PARRILLAS
AIRE ACONDICIONADO
CALLE PRINCIPAL DEL BARRIO PUMAREJO, SECTOR DE LAS PIEDRAS
TELEFONO 314-2345432
ABIERTO DE MARTES A SABADO EN EL HORARIO DE 4:00PM Y DE 2:00 AM

8. AMBIENTE FAMILIAR CLUB
SANTODOMINGO
 DONDE LA CERVEZA ESTA BIEN FRIA
LICORES NACIONALES E IMPORTADOS, TASCA, PARRILLAS, PISTA DE BAILE,
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ABIERTO: DE MARTES A SABADO EN EL HORARIO: DE 4:00 A 2:00 AM