Este documento describe los conceptos clave de la comunicación y la publicidad. Explica que la comunicación global incluye los esfuerzos comunicativos externos e internos de una empresa para lograr una imagen y posicionamiento coherentes. También describe los objetivos, receptores, canales y estrategias de la publicidad, incluida la selección de medios y mensajes efectivos.

3. RETRO-
ALIMETACIÓ
N
EMISOR RECEPTOR
RUIDO
CANAL O MEDIO
CODIFICACIO DECODIFICAC
N ION
MENSAJE

4. ENTORNO EMPRESA
COMUNICACIÓN EXTERNA COMUNICACIÓN INTERNA
Interpersonal no mediática (Ventas) Interpersonal no mediática (Contactos)
Interpersonal mediática (Televentas) Interpersonal mediática (E-mail)
Colectiva no masiva (RRPP) Colectiva no masiva (Reuniones)
Colectiva masiva (Publicidad) Colectiva masiva (Revista interna)
COMUNICACIÓN GLOBAL
Suma de esfuerzos comunicativos
externos e internos para conseguir
una imagen y un posicionamiento
ENTORNO EMPRESARIAL

5. PUBLICIDAD Línea de separación
FUERZA DE VENTA
MERCHANDISING
PROMOCION DE VENTA
MARKETING DIRECTO
RELACIONES PUBLICAS

6. OBJETIVOS CORPORATIVOS O DE MARKETING
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
IDENTIFICACIÓN DEL PUBLICO OBJETIVO
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
MEZCLA DE COMUNICACIÓN
DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO
CONTROL

8. No todos entienden lo mismo por
publicidad.
 Publicidad: El conjunto de medios que se emplean para
divulgar noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a
posibles compradores, usuarios.

9. OBJETIVOS DE LA
PUBLICIDAD
RECEPTORES DE LA
PUBLICIDAD
CANALES DE

24. ¿ QUE SE PRETENDE CUANDO SE
PONE UN ANUNCIO?

25. PROCESO COMERCIAL
POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO
ESTRATEGIA DE MARKETING
ESTRATEGIA PUBLICITARIA

26. EN LA DIRECCION DE PUBLICIDAD Y
PROMOCION DEBEN SER CONTESTADAS LAS
SIGUIENTES PREGUNTAS ...
 QUE CLASE DE OBJETIVOS DEBE CUMPLIR?
 MERCADO – GRUPO META
 CUAL SERA NUESTRO MENSAJE?
 QUE MEDIOS CONVIENE USAR?
 CUANTO HAY QUE GASTAR?
 COMO SABER LA EFECTIVIDAD?

27. ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
FORMULACION
 PRESUPUESTO
 Dinero disponible
 % sobre ventas
Objetivos
 MENSAJE
 Generación (1 o 2 cosas del producto)
 Evaluación y Selección
 Ejecución

28. TIPO DE MEDIO MEDIOS CONCRETOS
MEDIOS NO ESTRICTAMENTE Prenda Diaria
PUBLICITARIOS Revistas y Suplementos
Radio
Televisión
Cine
Internet
MEDIOS ESTRICTAMENTE Publicidad Exterior
PUBLICITARIOS Publicidad Punto de Venta.

29. ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
MEDIOS
¿CÓMO SELECCIONAR EL MEJOR COMERCIAL?
TELEVISION
 DICE LO QUE DEBERÍA DECIR?
 LO VE ALGUIEN?
 EL PERSUASIVO, CONVINCENTE?
¿CÓMO HACER UN COMERCIAL MAS EFECTIVO?

30. ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
MEDIOS - GRAFICA
LA TELEVISION NO REEMPLAZO LA LECTURA, A
LO SUMO CAMBIO “QUE” LEEMOS

31. ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
MEDIOS – RADIO- INTERNET
 Es una herramienta bien segmentada, útil para atacar el Grupo Meta
(Target)

32. TÉCNICAS PUBLICITARIAS PARA
CONSEGUIR LA PERSUASIÓN.

33. Como elegir una agencia de publicidad
Esta es una decisión importante que hay que tomar, ya que si no esta
esto resuelto dificulta la toma de decisiones a nivel creativo o de
medios.

36. 1. Análisis y definición de los objetivos de la empresa Orden
Jerárquico
2. Búsqueda de la información Conocimiento amplio de la empresa y
mercado en el que se mueve
3. Valoración Valores y atributos a destacar en la cultura
corporativa
4. Creatividad Realizado por el profesional de diseño.
5. Selección Buscar buenos signos para ser utilizados de
manera estable
6. Realización del programa Edición electrónica, con signos
visuales.
7. Implementación la identidad se hace publica
8. Control La identidad corporativa es el elementos de
comunicación mas estable de cuanto se plantea la empresa, se debe velar
para que su función sea efectiva.