Este documento presenta lineamientos estratégicos para la comunicación global efectiva de una marca. Explica que en un entorno globalizado, las empresas deben comprender mejor los paradigmas comerciales y formular estrategias integradas para tener éxito. Una estrategia global consiste en desarrollar una estrategia básica, internacionalizarla mediante expansión internacional y adaptación, e integrarla entre países. La comunicación global busca coherencia entre las decisiones de gestión, política y discurso de la empresa. Hoy en día, las marcas requieren un

1. Lineamientos estratégicos
para la comunicación
global efectiva de mi
marca
Integrante: Keylin Romero
V-19.477.078
Profesor: Zoran Stojanovich
Materia: Marketing Internacional (1)

2. Estrategias de marketing en un
entorno globalizado
En las últimas décadas, la economía
mundial se ha caracterizado no sólo por
los avances tecnológicos sino también por
los fenómenos de Globalización e
Integración, producto de numerosos
acuerdos de libre comercio, lo que obliga
a las empresas a comprender mejor estos
paradigmas comerciales para poder
formular estrategias coherentes y lograr
ser exitosas frente a dichos procesos.

3. Estrategia Global
 Convertir una colección de negocios
nacionales en un solo negocio mundial
con una estrategia global integrada es uno
de los retos mas serios para los
administradores de hoy.
 Una industria es global en el grado en que
haya conexiones entre países. Una
Estrategia es Global en el grado en que
está integrada entre diversos países.
 El aumento de la competencia extranjera
es por si mismo una razón para que los
negocios se globalizen, a fin de adquirir
tamaño y destrezas que les permitan
competir mas eficazmente . Pero una
motivación aún mayor para la
globalizacion es el advenimiento de
nuevos competidores globales que se las
arreglan para competir sobre una base
global integrada.

4. CLAVES DE UNA ACERTADA
ESTRATEGIA GLOBAL
Esta consta de 3 componentes distintos:
 1) Desarrolla la estrategia básica, que es la base para una
ventaja estratégica sostenible.
 2) Internacionaliza la estrategia básica, mediante la
expansión internacional de actividades y adaptación de la
estrategia básica.
 3) Globalizar la estrategia internacional integrando la
estrategia para todos los países.

5. Comunicación Global
La Comunicación Global no tiende
hacia una coherencia en la forma de
las comunicaciones sino hacia una
coherencia de las políticas. Por esto la
comunicación es global cuando la
gestión lo es: pregona lo que la
empresa dice silenciosamente con sus
productos, su marketing, sus redes de
distribución, su arquitectura o su
política social. Busca, no una armonía
de fachada, sino una estrecha
correspondencia entre las decisiones
de gestión, la política financiera,
industrial, de marketing y social y el
discurso que las da a conocer

6. Comunicación de Marca
Hoy en día, una marca ya no se define a sí misma, sino que es
definida por sus consumidores. Así pues, la era en la que los
esfuerzos de comunicación de una marca eran únicamente
orientados a informar acerca de si misma y de los productos que
respaldaba está llegando a su inminente fin.
Por el contrario, las marcas requieren un diálogo constante y
dinámico que permita el flujo de información entre la compañía y
sus consumidores. De ahí, la importancia de enfocarse en
establecer una comunicación eficiente y receptiva con los mismos.