El documento presenta un estudio de caso sobre las prácticas de comunicación de Save the Children, destacando su enfoque en defender los derechos de la infancia a nivel mundial. Se subraya la efectividad de la organización en redes sociales y su capacidad para involucrar a donantes a través de contenidos impactantes y una comunicación clara. Además, se resalta su sólida reputación online y su compromiso con la calidad y la relevancia en la información que comparten.

1. ESTUDIO DE CASO DE BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN
Ejercicio práctico del curso: Marketing de Contenidos para
emprendedores y ONGs.
Tutora del curso
María Mercedes García Díaz
http://semanticasocial.es/
Presentado por
Tania Angulo Gordo
es.linkedin.com/in/1todesigntania/

2. Os presento a una organización independiente que
defiende los derechos de niños y niñas en más de 120
paises.
Desde 1919 Save the Children se centra en radicar la
pobreza y la exclusión de niños de familias sín
recursos. Los niños son atendidos para satisfacer
todos sus derechos en el ámbito escolar, social y
familiar.
1919 · Egantyne Jebb fundó la organización.
1924 · Elaboración de la Declaración de Ginebra.
1994 · Premio Principe de Asturias.
1997 · PremioNovel de la Paz.

3. VISIÓN
Un mundo con derechos fundamentales para la infancia.
MISIÓN
Generar cambios inmediatos y duraderos en niños y niñas dándoles valor.
VALORES
Rendición de cuentas, exigencia, integridad, colaboración, creatividad.
Bajo mi punto de vista, esta entidad transmite
profesionalidad por todos estos años de trabajo,
creatividad por las campañas online que he podido
ver y también transmiten valores fundamentales
como son los derechos de los niños más
desfavorecidos.

4. TANBIÉN CUENTAN CON COLABORADORES
Esto hace más creíble a la organización. Es importante crear una buena reputación online y Save the
Children es influyente. Se intuye que cuentan con recursos y los utilizan para su marca , campañas y
social media.

5. TIENEN BASTANTE PRESENCIA EN LAS REDES SOCIALES
Save the Children hace muy buen trabajo en las redes sociales. Cuentan con muchos seguidores y
saben como involucrar a posibles donantes . Transmiten confianza y se pretende, creo yo, crear un
vínculo muy necesario con usuarios de cualquier edad. Comunican con valor y rigor sobre causas
y paises donde trabajan.

6. SON CREATIVOS
Contenidos y frases que llevan al interés y a la
reflexión. Sus banners llevan un trabajo estratejico
que va acorde con la misión · visión de la
organización.
Un ejemplo muy claro de creatividad, la imagen a la
derecha "la loteria de la vida" una frase que llama la
atención y que sensebiliza al donante ya que muchos
de nosotros hemos jugado alguna vez a la lotería y no
es facil que toque, ¿verdad?

7. CONTENIDOS DE CALIDAD
Save the Children cuenta con bastante
material, muestran 10 blogs en su
página. Son blogs antiguos pero bien
actualizados de información,
programas , informes de emergencias y
casos reales. Utiliizan títulos
impactantes y directos.
La organización es comprometida y sigue
una linea editorial muy informativa, seria
y a la vez facil de comprender con
vocabulario sencillo.
Utilizan muchas imágenes en sus posts
que ayudan a involucrarte
emocionalmente con lo que hacen y con
quién sufre y recibe la ayuda.

8. REFLEXIÓN
La verdad, es que como profesional me esperaba que Save the Children
tuviera un diseño web más actualizado, pero aún así, siempre
encuentras botones de "hazte voluntario" o "colabora".
Parece ser, que tienen claros sus ojetivos y comparten su estrategia
social con los usuarios, tanto en las redes sociales como en su página
web. Analizo una clara intención de hacer al usuario participe de sus
causas, además tienen buena reputación online.
Siguen una misma linea editorial y su gancho es la información de
calidad y relevancia siempre vinculada a su misión, visión y valores.
Entonces sí, son un buen ejemplo de marketing social.

9. TERMINÉ,
¿QUÉ OPINAS?