Este documento habla sobre la importancia del marketing para las instituciones educativas. Explica que el marketing es necesario debido al incremento de colegios y cambios en el mercado educativo. Describe que el mercado educativo lo conforman los colegios como ofertantes y los alumnos y padres como demandantes. Finalmente, señala que el objetivo del marketing educativo es fidelizar a los padres y alumnos e incrementar la cantidad de matrículas.