Panorama actual y prioridades de la publicidad digital Presentación de Antonio Traugott, Director General IAB Spain Jornada Rado 2.o organizada por Actuonda en Barcelona el 2 de Marzo de 2011

1. ACTUONDA, RADIO 2.0
2 de marzo de 2011

3. Sobre IAB Spain
IAB Spain es el representante
y promotor del sector de la publicidad
digital en España, y supone la mejor
defensa de los intereses de los actores
de este mercado

4. IAB en el mundo
Alemania Hungría
Argentina Irlanda
Australia Italia
Austria Luxemburgo
El Interactive Advertising Bureau
Bélgica México
(IAB) es la representación mundial del
Brasil Noruega
marketing y la publicidad interactiva.
Bulgaria Nueva Zelanda
Canadá Perú
Chile Polonia
Fundación: IAB USA (1996); IAB
Colombia Portugal
Europe (1998); IAB Spain (2001).
Croacia Puerto Rico
Dinamarca Reino Unido
Presente en 38 países (feb. 2010)
Eslovenia Rep. Checa
España Rumania
EE.UU. Rusia
Finlandia Singapur
Francia Suecia
Grecia Suiza
Holanda Turquía

5. Sobre IAB Spain
¿Quién forma IAB Spain?: Compañías de todas las áreas de la industria digital
PORTALES
EMPRESAS
AGENCIAS DE MEDIOS REDES DE MOBILE
DIGITAL SIGNAGE AGENCIAS INTERACTIVAS
ANUNCIANTES
CONSULTORAS AFILIACIÓN
BUSCADORES
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
PROEEDORES TECNOLÓGICOS

6. IAB Spain: medios digitales
Televisión Internet
& radio
interactiva
Mobile
IAB SPAIN
Interactive
Prensa Advertising
digital Bureau
Señalización
digital
multimedia
Social
media Otros…

7. Objetivos
Fomentar las ventajas del sector
Impulsar el crecimiento de la
interactivo dignificando el valor
inversión en marketing y
que tiene para los anunciantes y
publicidad interactiva en España
la Administración
Conseguir la máxima
Regular y estandarizar identificación y complicidad del
las prácticas del sector asociado con la Asociación

8. Actividades y servicios: Ejemplo Comisiones
Objetivo: participación activa del socio, implicación en la toma de
decisiones y elaboración de documentos explicativos sobre el sector:
Agencias Digitales
Medición de Audiencias IAB-AIMC
Televisión Interactiva
Medios Sociales y Blogs
Medios de Comunicación Online
Formatos Publicitarios
Lobby/Autorregulación
Buscadores SEM/SEO
Portales
Redes Publicitarias
Agencias de Medios
Mobile Marketing
Digital Signage

9. Acitividades y servicios
1. Eventos
2. Formación
3. Investigación
4. Comunicación/Marketing
5. Lobby
6. Consultoría legal
7. Otros…

10. Temas clave para la industria digital
Inversión:
crecimiento Rol de Internet vs.
moderado resto de medios
Creatividad
Usuario
Industria
digital
Regulación
Branding vs. resultados
Medición de
audiencias

11. Objetivo cuantitativo

12. Temas clave para la industria digital
Inversión:
crecimiento Rol de Internet vs.
moderado resto de medios
Creatividad
Usuario
Industria
digital
Regulación
Branding vs. resultados
Medición de
audiencias

13. Conclusión principal
Principios del Libro Blanco sobre medición de audiencias
digitales IAB/AIMC
1. Consenso: por los principales actores del mercado
2. Solvencia y viabilidad: Análisis pormenorizado y aplicación real.
3. Transparencia: Abierta a auditoría y propuestas consensuadas de
sus usuarios.
4. Adaptación al mercado local: Sus mediciones, variables e
indicadores deben reflejar las necesidades del mercado español.
5. Publicitaria: Orientada a servir las necesidades del mercado
publicitario.
6. Unicidad: Moneda única de intercambio comercial en post de la
credibilidad y solvencia del sector.

14. Gracias
antonio@iabspain.net