Este documento presenta un análisis semiótico de un anuncio publicitario del desodorante English Lady. Describe la imagen del anuncio que muestra a una mujer con pose dominante mientras un hombre hace quehaceres domésticos, implicando que el desodorante domestica a los hombres. Analiza elementos como el encuadre, iluminación, colores y superficie plana para concluir que los signos visuales comunican la idea de que el producto permite a la mujer dominar a los hombres.

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN.
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN.
Unidad de aprendizaje: Semiótica de la imagen.
Encargada de unidad de aprendizaje: María Leonor Bernal.
Nombre: Carmen Yaresi Valdez Castro.
Grupo: L59
Matrícula: 1496319
Semiótica de la publicidad.
Monterrey, N. L., 23 de Agosto del 2013.

2. Instrucciones: identificar los aspectos que se deben analizar desde una perspectiva semiótica en el
anuncio publicitario.
Anuncio publicitario: Anti transpirantes English Lady® de Genomma Lab.
Descripción de la imagen: Un desodorante anti transpirante de mujer.
Contexto: se percibe una conducta retrograda y prepotente de la mujer, hacia la
discriminación del hombre, dando alusión a la “Mujer Moderna”, muestra seducción (a la
modelo se le ve con un look que la hace ver sexy y dominante).
Sintaxis de la imagen: La imagen muestra las distintas escenas más importantes del
comercial oficial, esto muestra en la primer toma la piernas de la mujer con pose dominante
mientas que el hombre hace los quehaceres del hogar, después la mujer hace alusión a que
gracias al anti transpirante English Lady domestica hombres.
Carmen Yaresi Valdez Castro.
Matrícula 1496319
Actividad. Semiótica de la publicidad.
(Tema, centrado)

3. Descripción semiótica: pertenece al signo plástico, los signos platicos específicos son 2:
El encuadre la mayor sección es la domesticación del hombre con el desodorante, la pose
enfoque a las piernas en plano principal. Nos hace enfoque de una toma más grande a la
modelo con pose domesticadora, muestra un outfit sexy ya que la escena del spot
publicitario es una toma haciendo efecto óptico que el hombre es humillado por la mujer.
La iluminación: Luz artificial-Directa: nos permite establecer cierto protagonismo en el
objeto o persona que queremos destacar al dotarlo de una mayor iluminación pasando la
escena a zonas de sombra.
Color psicológico: el negro y rojo en el producto desodorante anti transpirante English lady
al igual que el color de sus zapatos de tacón. El color rojo semióticamente hablando es el
color del amor y del odio. El rojo es el color de todas las pasiones, el color de la fuerza, el
vigor, el valor y lo atractivo, también es el color del peligro. El color negro significa
elegancia, es el color del misterio. Todo esto quiere decir que los colores son dominantes al
igual que su propósito en el spot publicitario dar a entender que puedes dominar a los
hombres.
Superficie plana: no texturizada, representada en cuanto a la modelo y el desodorante
haciendo relevancia en la imagen fija, las piernas torneadas y en pose dominante tiene una
significación con lo femenino, sensual y agresividad.
Conclusión: vemos a la semiótica de la publicidad como el estudio de los signos que intervienen en
la práctica de difundir o informar al público sobre un producto y/o servicio de los medios de
comunicación. En la actualidad todos estamos en contacto con la publicidad; ha llegado a formar
parte de nuestra vida cotidiana y podemos relacionarla con todos los productos y servicios que
usamos.
Bibliografía:
- Análisis de la imagen- material de apoyo.
- http://englishlady.mx/

4. Trabajo en blog:
http://semioticadelaimagenl59.blogspot.mx/2013/08/semiotica-de-la-publicidad.html