Este documento presenta una introducción al análisis de imágenes según Roland Barthes. Explica los tres mensajes que se pueden analizar en una fotografía con texto: mensaje denotado, connotado y mensaje implícito. Luego propone tres ejercicios: 1) analizar una publicidad según estos mensajes, 2) escribir anclajes connotativos a una fotografía sin texto, y 3) buscar ejemplos de diferentes recursos connotativos como la pose, los objetos, el embellecimiento técnico y la cita de ob

1. Barthes

2. 1. Tomar una fotografía con texto (puede
ser publicitaria o no) y analizar los 3
mensajes según R. Barthes.

3.  Deriva de la atracción que genera el producto al
usarlo. Esta es una de las principales apuestas
de las campañas de desodorantes Axe.
 Bajo la imagen “Hasta los ángeles caerán”, la
marca nos sugiere que con su nuevo producto
los hombres podrían llegar a atraer al género
femenino proveniente más allá de los cielos.
 Para hacer esto aún más excitante (como el
propio nombre del producto indica) se vale de
mujeres jóvenes: “mujeres del otro mundo”.

4.  Como cliente que usa el producto, ve lo que
provoca su desodorante.
 Con todos estos elementos, como son: belleza,
juventud, creatividad, excitación, juego de
seducción- atracción, provocación, deseo,
deidades; Axe nos transmite que usando su
producto vas a ser el “mejor hombre” y nadie se
te va a resistir, por ello debes de comprarlo
porque “hasta los ángeles caerán”.
 Juega de manera muy astuta con la sexualidad y
la atracción, con la masculinidad de los hombres,
trasmitiendo la idea de que las mujeres más
deseadas pueden estar a sus pies si
compran ese producto.

5. 2. Tomar una fotografía sin texto y
escribirle 2 anclajes que generen
connotaciones distintas.

8.  3. Buscar un ejemplo para cada recurso de
connotación. Explicar brevemente qué connota
cada uno. En este punto se pide que todas las
imágenes tengan una relación entre sí (puede
ser porque pertenezcan al mismo tema, pueden
ser fotogramas de la misma película, las pueden
hacer ustedes! etc.)

10.  El interés metódico del trucaje consiste en que
interviene, sin dar aviso, dentro del mismo plano
de denotación; utiliza la credibilidad particular de la
fotografía, que no es, como vimos, más que su
excepcional poder de denotación, para hacer
pasar por simplemente denotado un mensaje que
no es, en realidad, fuertemente connotado; no hay
ningún otro tratamiento en el que la connotación
adopte en forma tan completa la máscara de la
denotación.
 Como podemos observar en esta fotografía, es
una publicidad de la marca de indumentaria
Italiana Benetton, en donde se observa Obama
Chavez besándose, ambos son opositores y esto
nos demuestra una reconciliación.

12.  La pose no es un procedimiento
específicamente fotográfico, el lector recibe
como simple denotación lo que de hecho es una
estructura doble, denotada-connotada.
 En esta publicidad notamos, la posición de la
modelo el pelo en movimiento para el mismo
lado en donde quebró la cadera, y lo principal es
la imagen de la mujer.

14.  Tenemos que reconocer aquí una importancia
particular a lo que podría llamarse la pose de los
objetos, puesto que el sentido connotado surge
entonces de los objetos fotografiados.
 Estos objetos constituyen excelentes elementos
de significación: por una parte, son discontinuos
y complejos en sí mismos, lo cual para un signo
es una cualidad física; y por otra, remites a
significados claros, conocidos
 En la imagen podemos observar, que el objeto
es lo que mas atrapa la atención, que si uno
utiliza sensodyne los dientes les quedaran
blancos.

16.  Se llama de esta forma al embellecimiento de la
imagen por la técnica. El mensaje connotado
está en la imagen misma, (es decir en general
sublimada), por técnicas de iluminación, de
impresión y de revelado. Sería necesario hacer
un recuento de estas técnicas, sólo en la medida
en que a cada una de ellas corresponde un
significado de connotación suficientemente
constante como para poder ser incorporado a un
léxico cultural de los técnicos.
 En la imagen destacamos, la seriedad del niño
en donde se nota ciertos rasgos con luminosidad
y el fondo en color negro. Pero a su vez nos
demuestra maldad.

18.  Se da cuando la fotografía, por su composición o
la postura y disposición de sus personajes, se
asemeja o imita a una obra de arte.
 Podemos notar como la imagen se asemeja a
una pintura, a través del juego de luces, de la
pose de los personajes, como primera
impresión podemos pensar que es una replica
de alguna obra en donde esta María y su Hijo.


20.  El mensaje connotado se logra a través de la
serie de fotografías, en este caso podemos
observar que a través de una serie de imágenes
nos da la impresión que es una camisa la cual al
abrirla se encuentra el traje de superman.