Este documento ofrece una introducción al concepto de optimización para motores de búsqueda (SEO) y explica cómo funcionan los principales motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo. Describe el proceso de rastreo y indexación de páginas web, los factores que determinan el ranking de resultados y ofrece consejos prácticos sobre el desarrollo de contenido, el uso de palabras clave y herramientas de medición para mejorar el posicionamiento orgánico en los buscadores.

1. SEARCH
ENGINE
OPTIMIZATION
ABRIL, 2012

2. SEO 101
Search Engine Optimization es la práctica de optimizar un sitio
web al mejorar aspectos internos y externos para incrementar el
tráfico que recibe de los buscadores.
La mayoría del trafico web es
dirigido por buscadores como
Google, Bing y Yahoo! Es
importante no perder estas
fuentes de tráfico, es como
no estar en la sección amarilla
(Ah! Que tiempos aquellos!).

3. CÓMO FUNCIONAN
LOS BUSCADORES
Los buscadores tienen cuatro funciones:
1. Crawling (extracción de datos)
2. Construir un index (base de datos)
3. Calcular relevancia
4. Entregar resultados y rankings

4. CRAWLING E
INDEXACIÓN
Imagina a la web como una red del metro, donde cada parada es
un documento (una página web, una imagen, un archivo). El
buscador tiene que extraer la ciudad entera y encontrar todas las
paradas así que usan el mejor camino: links.
A través de los links, los buscadores (y sus robots) puede
alcanzar millones de documentos interconectados. Cuando los
encuentran, su trabajo es analizar el código de ellos y guardar
piezas seleccionadas de las páginas en discos duros
masivos, para ser presentadas (displayed) con un query.
(Imagínen la cantidad de servers que hay en todo el mundo).

5. PRESENTACIÓN DE
RESULTADOS
Cuando una persona busca algo en línea, los buscadores hacen
dos cosas:
1. Regresar sólo los resultados relevantes o útiles
2. Rankear los resultados en orden de valor percibido.

6. RANKING
Los buscadores incluyen relevancia e importancia en su
proceso.
Importancia significa tener una página con las palabras que se
usaron en la búsqueda. La relevancia se determina por una serie
de factores como popularidad, valor percibido por los
usuarios, señales sociales, uso de
datos, usabilidad, diseño, cantidad de resultados pagados, etc.
(Esos algoritmos van a cobrar vida un día… mark my words)
Cada buscador (Google, Bing, Yahoo! etc) cuentan con una guía
para incrementar tus resultados en sus máquinas.

7. CÓMO INTERACTÚAN LAS
PERSONAS CON LOS
BUSCADORES
• Entre más empático seas con tu audiencia, mejor podrás llegar a
tus usuarios. Busca comprender cómo te están buscando.
• La búsqueda es muy, muy popular, alcanza a billones de
personas en todo el mundo (prácticamente a cualquier persona
con Internet)
• Estar listado en los primeros resultados es crítico para tu
visibilidad.
• Estar listado en los resultados superiroes provee gran cantidad
de tráfico así como una percepción de confianza en los
consumidores sobre lo valioso e importante de tu compañía.
• Una increíble cantidad de actividad económica offline inicia con
una búsqueda en la web.

8. DESARROLLO Y
DISEÑO AMIGABLE
Contenido indexable
• El material debe estar en formato de texto/HTML
(imágenes, sitios en flash, applets, etc son casi invisibles).
• Imágenes (gif, jpg, png) con todos los atributos en HTML
(incluyéndo descripción).
• Imágenes con estilos de CSS.
• Repite el contenido de un archivo Flash en texto.
• Contenidos de audio y video deben venir acompañados de
texto complementario.

9. DESARROLLO Y
DISEÑO AMIGABLE
Uso de keywords y meta tags
• Usa keywords en el tag de título al menos una vez o dos.
• Una vez en la tag h1 del header.
• Al menos 3 veces en el body del texto de la página
• Al menos una vez en negritas (<bold> <b>)
• Al menos una vez en el alt de una imagen en la página
• Una vez en el URL
• Al menos una vez en la meta descripción
• No las uses en anclas o links a otras páginas

10. DESARROLLO Y
DISEÑO AMIGABLE
Estructura de links extraíble (crawleable)
Evita que tus links:
• Usar Javascript en lugar de HTML
• Dirijan a páginas bloqueadas por la meta robots tag o robots.txt
• Estén en frames o iframes
• Sean sólo accesibles por búsqueda
• Estén en flash, java u otros plugins
• Estén en páginas con cientos o miles de links
• “Canonicaliza” tus URLS (<link rel=”canonical”
href=”http://www.nuflick.com/>)

11. INVESTIGACIÓN DE
KEYWORDS
Determina el valor de las palabras clave a utilizar:
• Pregúntate a ti mismo, ¿esa palabra es relevante a tu página?
• Busca esa palabra o frase en los buscadores de manera
orgánica
• Compra una campaña de prueba en Google Adwords o Bing
AdCenter
• Determina el retorno de tu inversión ¿Cuánto te está costando
cada cliente?
• Recuerda que el 70% del tráfico viene de términos menos
populares

12. USABILIDAD, UX Y
CONTENIDO
Busca que tu sitio sea:
• Fácil de usar, navegar y entender
• Que muestre información directa, accionable y relevante a la
búsqueda
• Con un diseño profesional y accesible a los navegadores
actuales
• Que entregue contenido de alta calidad, legítimo y creíble.

13. COOL OR LAME?

14. POPULARIDAD Y
LINKING

15. HERRAMIENTAS

16. MEDICIÓN Y SEGUIMIENTO
DE RESULTADOS
• Fuentes de tráfico
• Clics directos
• Links de otros sitios (referrals)
• Buscadores
• Visitas referidas por buscadores
• Visitas referidas por frases o términos específicos
• Rango de conversión de búsqueda por término o frase
• Número de páginas recibiendo al menos una visita por
buscadores

17. LECTURA OBLIGATORIA PARA TODOS
(HTTP://WWW.SEOMOZ.ORG/BEGINNERS -GUIDE-TO-SEO)