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Daniel Pinillos @seovision
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#ensaladaseo
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
PROCESO SEO
Estrategia Arquitectura Optimización
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
Lo primero ¿A quién vendes?
USER RESEARCH
Define el personaje principal
& buyer persona
Experiencia ideal
Intención &
Keywords
+
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
Lo primero ¿A quién vendes?
USER RESEARCH
Define el personaje principal
o buyer persona
Pero te olvidas de añadir a alguien
más…
Lo primero ¿A quién vendes?
Define el personaje principal
& buyer persona
Experiencia ideal
Intención &
Keywords
+
USER RESEARCH
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Googlebot
Intenta emular al usuario
USER RESEARCH
Hay que crear parte del site para el
Tiene objetivos, motivaciones,
frustraciones y una experiencia
ideal como otros personajes
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Haz tu keyword research
KEYWORD RESEARCH
Elimina las negative keywords y
límpialo
Agrúpalo por patrones e intención
de búsqueda para crear landings
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1º Optimiza tus landings
KEYWORD RESEARCH
2º Clasifica y crea nuevas
3º Optimiza el enlazado
Keyword Volumen User Intent Anchor Linking
vestidos de fiesta, vestidos
de fiesta baratos…
165.000 Vestido fiesta Fiesta Menú principal
vestidos de fiesta largos… 27.100 Tipo fiesta largos Filtro
vestidos blancos, vestidos
crudos, vestidos arena…
14.800 color blancos Tag link & Filtro
vestidos de coctel, vestidos
cocktail…
9.900 Vestir Coctel cocktail Secundario
vestidos de nochevieja,
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6.300 Vestir
Nochevieja
Nochevieja Tag link
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Crea un árbol nuevo
CREAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
Ojo con el nº de urls que creas/indexas.
No por tener más urls tendrás más
tráfico orgánico
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¿Pero qué tipo de landings hago en ecommerce?
CREAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
Landings Usuario
Homes Subhomes Categorías Subcategorías Fichas producto
Filtros Paginaciones Ordenaciones Búsqueda Editoriales
Ayuda en compra Checkout Campañas Reviews Comparativas
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Tags Mi cuenta Whislist Q&A Otras
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Landings SEO
Homes Subhomes Categorías Subcategorías Fichas producto
Filtros Paginaciones Ordenaciones Búsqueda Editoriales
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Tags Mi cuenta Whislist Q&A Otras
¿y qué landings para SEO?
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
CREAR LA ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN
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https://zeo.org/seo-tools/mfi/
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CREAR LAS URLS
Protocol Host Categoria Subcategoria Filtro Paginación
https://www.mitienda.com/p/tv-lg-55-4k-smart-tv-830829472
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Protocol Host Separador Producto
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CREAR EL ENLAZADO INTERNO
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CREAR EL ENLAZADO INTERNO
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<span class="esEnlace" url=“https://www.dominio.com/url”>Enlace ofuscado</span>
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$(document).ready(function () {

$(".esEnlace").click(function(event) {

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});

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Segunda ola de indexación
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Y el contenido que permanece en el DOM será el que indexe.
Lino Uruñuela (@errioxa)
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Funnel▼Punk#ensaladaSEO
INDEXACIÓN
A veces no sabemos cuántos productos hay
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Funnel▼Punk#ensaladaSEO
INDEXACIÓN
Pirámide SEO (@javier_lorente)
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INDEXACIÓN
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CATEGORIAS_ES
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EDITORIALES_ES
MARCA_ES
ES
CAT-IMG_ES
PROD-IMG_ES
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
CRO ¿QUÉ PIENSAN LOS USUARIOS?
Velocidad con la que carga la página
Facilidad de encontrar lo que estoy buscando

Cómo encaja el site en mi pantalla
Facilidad de uso del sitio
Sitio atractivo
75%
66%
61%
58%
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*Fuente: Conversions at Google 
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
CRO
Palancas CRO
PERFORMANCE
FINDABILITY
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PRECIO
ENTREGA
SERVICIOS
UX
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
CRO PERFORMANCE
UX Ref Heuristic Risk
to
Fail if... Guidance
Findability
1 Following a Google search, users
are deep-linked to the most relevant
landing page (not sent to
homepage)
High If customer forced to start
journey on homepage
(unless the homepage is the
most relevant landing page)
2 On-site search is visible above the
fold on all pages and if it is behind
an appropriate Search icon, it
expands without a page load
Search is hidden If any website has several
searches, place the
heuristic in the context of
the key conversion journey
of that brand. If a retail site
does not have a search at
all, please fail all the high
3 Auto-complete is used to suggest
popular searches but can be
ignored
High No autocomplete or if the
user is not allowed to ignore
the autocomplete
4 Spell-correct is used to find the
correct results (and visibly indicated
where used)
High Lack of spell correct and
visible indication
5 The first search results are the most
relevant e.g. not accessories first
Less relevant items are
prioritised
Heuristic for Retail: Un checklist de Google para UX / CRO
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
SEO ONSITE & CRO: HOME
Recomendación
Refleja los principales tipos de producto que vendes
No enfatices elementos que no son relevantes. Manten la relevancia visual
Focalizate en el producto y su presentación
Simplifica la home lo que puedas
Que se vea obvio que hay productos a la venta aunque el ecommerce sea una sección
Enlaza directamente a la ficha de producto
Enlaza a las top categorias más demandas
Utiliza un menú general para mostrar las categorías o subcategorías principales
Destaca enlaces a las landings de devoluciones, formas de pago, envío, entrega
Enlaza desde todas las landings del site a la home, incluso del carrito
¿Se muestra un contenido distinto a usuarios y buscadores?
¿Todos estos requisitos se ven en móvil de manera similar y adaptados a la ux mobile?
H1 de texto con claim que refleje claramente la actividad de la empresa
Funnel▼Punk#ensaladaSEO
SEO ONSITE & CRO: CATEGORIAS
Recomendación
No saturar las páginas de categorias.
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No redireccionar a un usuario directamente a una categoría no seleccionada
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Funnel▼Punk#ensaladaSEO
SEO ONSITE & CRO: NAVEGACIÓN
Recomendación
Enseña al usuario la localización actual donde se encuentra en el site (migas,url,Hx)
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Utiliza nombres de categorias diferenciados que tengan sentido y significado solos
En sites con un gran inventario utiliza subcategorias para ayudar en la navegación
En sites con inventarios pequeños considera usar listados de productos en la navegación local
Destaca la navegación secundaria
Agrupa productos con clasificaciones útiles para tus usuarios
Agrupa productos con multiples clasificaciones para permitir acceder por distintos caminos
Considera organizar los productos por tipo de consumidor
En categorias importantes, enlaza o relaciona productos de manera cruzada
Clasifica los productos de manera coherente y normaliza sus datos para hacerlo
No clasifiques demasiadas veces los productos
No muestres vacias las páginas de categorias, subcategorías o listados de productos
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