SEO Técnico CNMKT Alicante.pdf

@Elblogdelseo seostar.es #ConMKT22
ANTONIO
LÓPEZ
Director SEO en Seostar.es & Fundador
Elblogdelseo.com

8 - EAT - Precauciones

SEO Técnico
8 FACTORES IMPORTANTES

CONTENIDO
EL SEO ES UN
ACTIVO
EL SEM ES UN
PASIVO

Si no eres… puedes estar
Si no estás… no eres

EL SEO ES UN
ACTIVO
EL SEM ES UN
PASIVO
http://bit.ly/guidelinesgoogle
LINKBUILDING
CONTENIDO
ARQUITECTURA
RASTREO
INDEXACIÓN
UX
VELOCIDAD DOMINIO
HOSTING
ESTRATEGIA
RASTREO
EAT
TOXIC
LINK
AS

Factores SEO Técnico
● Arquitectura
● Interlinking
● Rastreabilidad
● Indexación
● EAT
● Core Web Vitals (UX)
● Marcado de Datos Estructurados
● Facetarios

Paradoja SEO
En realidad el SEO Técnico no debería llamarse como tal, sino que debe
ser parte de los conocimientos de cualquier SEO.
Pero esto en la realidad no es así. Y habitualmente se diferencia entre
SEO Técnico, Linkbuilding, SEO Content…

Precauciones en SEO Técnico
para un eCommerce

Rastreo no es lo mismo que Indexación
rastreo es la búsqueda de nuevo contenido que hace el motor o los motores
de búsqueda en una determinada url. El motor de búsqueda (araña) va
rastreando todo el contenido de una url concreta y va saltando y
descubriendo otras urls (nuevas o antiguas) a través de los enlaces
La indexación se produce cuando una determinada url es incluida por
Google en su índice de páginas web.
1

web Lista crawll web
Proceso de rastreo (modo hiper sencillo)
El bot de Google va rastreando todo el contenido de una web. Cuando encuentra un
enlace, dependiendo del tipo, lo almacena en una lista pendiente de crawlear. Cuando
“llega su turno” el bot de Google rastrea esa página y cada enlace que encuentra hace la
misma operacíon.

1 - Rastreo no es lo mismo que Indexación
El Rastreo se puede trabajar con:
● Robots.txt
● Curación de Redirect Link
● Curación de enlaces canonicalizados
● Optimización de Velocidad de carga
● Mejora del Crawll depth
● Rendimiento del Server
● Bloquear facetarios (ver luego)
● Calidad de Contenido
● Etiquetas metarobots (follow / nofollow)
● Etiquetas x-robots-tag (follow / nofollow)

La Indexación se puede trabajar con:
● Etiquetas metarobots (index / follow)
● Etiquetas x-robots-tag (index / follow)
Y para fomentar la indexación:
● Enlaces internos
● Enlaces externos
● Google Search Console
● Sitemap.xml
● Redes sociales abiertas
● Otras.

1 - ¿Es lo mismo rastreo que Indexación?
NO

1 - ¿Se puede indexar una url bloqueada en
robots.txt?
SI

Si no queremos que se indexe una url y no queremos que
Google entre hay que hacer el llamado
Doble Capado
Bloquear en Robots.txt + Poner como Noindex

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Canonicals
● El Canonical es una Sugerencia, no una directiva.
● Le sugerimos a Google qué url es la más importante.
● La url Canonicalizada no puede tener enlaces internos follow.
● La url canonicalizada no puede tener protagonismo.
2

2 - ¿Cuándo se utiliza el Canonical?
● Cuando se usan parámetros en url.
● Cuando se usan atributos (Talla, color )
● Cuando hay productos duplicados que son imprescindibles.
● En algunas paginaciones. No es recomendable.

2 - Precauciones Canonical
● Si abusamos de errores Google no nos hará caso.
● Al ser una sugerencia Google puede coger el canonical que estime
oportuno
● No puede haber más de 1 etiqueta canonical
● No usar para desindexar urls.

2 - Herramienta para detectar canonicals

Interlinking Status
● enlaces internos a páginas 404, 410, 403...
● enlaces internos a páginas 301, 302
(redireccionados).
● enlaces internos a páginas 500.
3

3 - Interlinking Status
No es malo tener errores 404.
Lo malo es no darse cuenta que los tienes

Si tu eCommerce es pequeño… el
Crawllbudget no te tiene que importar.

Pero si tu eCommerce es “grande”, debes
saber que los enlaces redireccionados o
enlaces a errores consumen mucho
CrawllBudget

No debemos poner enlaces follow a páginas
bloquedas por robots o páginas con
noindex.

3 - Herramientas Interlinking Status

Filtros Facetarios
Los Filtros Facetarios generan URL’s de
forma descontrolada y automática.
Si no controlamos los Filtros Facetarios
podemos tener un problema de Rastreo
importante.
4

4 - Filtros Facetarios
Debemos bloquear por robots todos aquellos
filtros que supongan un problema para el
rastreo.

No todos los filtros son malos…
Hay estrategias de long Tail con Filtros
facetarios muy interesantes (veremos luego)

Hay que intentar poner los Filtros Facetarios
con AJAX para que no se cambie la url ni
genere múltiples urls automáticas.

Arquitectura Web
La arquitectura es la base de cualquier proyecto SEO
Podemos trabajar arquitectura por:
● interlinking
● directorios
5

5 - Arquitectura Web - Interlinking
La Arquitectura web trabajada con Enlaces
Internos está basada en la clusterización de
contenidos semánticos interenlazados entre
si, con páginas pilar (categorías o landings)

5 - Arquitectura Web - Directorios
La arquitectura Web trabajada con enlaces
está basada en la inclusión en la URL del
camino del usuario hasta la home:
www.dominio.com/categoria/subcategoria/producto/

5 - Arquitectura Web

5 - Arquitectura Web - Crawll Depth
La profundidad de Rastreo es importante para
mejorar la UX y mejorar el rastreo.
Profundidad Rastreo = 1/ UX
Profundidad Rastreo = 1/ Rastreo SEO

Marcado de Datos Estructurados
En un e-Commerce hay 3 tipos de marcados:
● Lista
● Productos
● Organización
Hay más pero estos son los importantes.
6

6 - Marcado de datos - Precauciones
No poner marcado de datos de productos en
Categorías de productos.
Hay muuuchos eCommerce Grandes que todavía
hacen esto...

El marcado de productos será en la ficha de
productos.
No falsear datos de Rating ni Reviews…
Si no hay stock no marcarlo.

Core Web Vitals
Google mide la UX con Core Web Vitals
Debe ser una puntuación aceptable, no
limitante.
No debemos volvernos locos… pero tampoco
ser pasotas
7

7 - Core Web Vitals

EAT
Experiencia
Autoridad
Confianza
8

Google intentará descubrir qué relevancia
tiene:
● el contenido
● el dominio
● el autor

Es importante que:
● No haya contenido basura (think Content)
● No escribir de una temática fuera de la
temática del dominio
● La autoridad del autor es importante.
● Los enlaces externos al contenido ayudan
mucho al SEO.

EL SEO TAMBIÉN ES
MAGIA

EL SEO TAMBIÉN ES
● ILUSIÓN
● FUERZA
● PODER
● SUFRIMIENTO
● VERTIGO...

Muchas Gracias

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