Técnicas de optimización y buenas prácticas para mejorar la visibilidad de nuestras webs en los buscadores

1. Técnicas SEO
Mejorando la visibilidad de nuestras webs
Antonio Otón Baño
Alumno prácticas proyecto Araneo - Facultad Informática
antonio.oton @ um.es
Javier García Ros
Telemática
Jgarcia @ um.es

2. Mejorando la visibilidad
de nuestras webs

3. Técnicas SEOIntroducción a SEO
•¿Qué es SEO?
•Técnicas que que sirven para mejorar la visibilidad.
Dos categorías:
●
Recomendadas
●
Penalizables
•Relevancia de un sitio web
●
Factores
●
Algoritmos de los motores de búsqueda
●
En Google se hacen el 90% de las búsquedas
•Importancia de aparecer en las primeras posiciones
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4. Fuente: http://www.seocharlie.com/blog/diseno-de-un-sitio-seo-usabilidad-y-rentabilidad

5. Técnicas SEOFactores a optimizar
•Factores del posicionamiento
•Factores internos(On-page). Cierto control y
optimización
●
Robot.txt y robot meta tags
●
Información de autor
●
Estructura de datos
●
URL
●
Meta tags(Etiquetas)
●
XML Sitemaps
●
Imágenes
●
Contenido
•Factores externos(Off-page). Uso de links, poco control
●
Social Snippets
●
Gestión de links
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6. Técnicas SEOFactores internos: robot y autor
•Factores internos
•Robot.txt y robot meta tags
●
Administran la accesibilidad
●
Robot.txt controlan todas las páginas
●
Robot meta tags controlan una única página
•Información de autor
●
No ha contado hasta ahora
●
Poco a poco se va teniendo más en cuenta
●
Contenido de calidad
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7. Técnicas SEOFactores internos: estructura y URL
•Factores internos
•Estructura de datos
●
Una estructura adecuada para que comprendan el contenido
●
Mejora la visibilidad y el porcentaje de clicks
●
Tres tipos de estructuras: microdatos, microformatos y RFDA
•URL
●
Lo veremos más adelante
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8. Técnicas SEOFactores internos: etiquetas y mapas de sitio
•Factores internos
•Meta tags (Etiquetas)
●
Facilitan información a los buscadores
●
No son visibles al contenido
●
Hay tres muy importantes: Título, Meta descripción y Meta keywords
•XML Sitemaps
●
Enlaza internamente las páginas
●
Mejora la visibilidad e indexación
●
Google lo utiliza para rastrear
●
Diversidad de herramientas para crearlo
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9. Técnicas SEOFactores internos: imágenes y contenido
•Factores internos
•Optimización de imágenes
●
Nombre apropiado
●
Atributo ALT
●
Influyen en la velocidad de carga
●
Formatos comunes: JPG, PNG y GIF
•Contenido
●
Máxima importancia al contenido. Es el rey de la optimización
●
A de ser de calidad y original
●
Hay que pensar en los usuarios no en los motores de búsqueda
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10. Técnicas SEOFactores externos: fragmentos sociales y links
•Factores externos
•Social Snippets
●
Los fragmentos sociales están empezando a tener importancia
●
Son una vista previa de nuestra web
●
Consta de un título, una descripción y una pequeña imagen
•Gestión de links
●
La tarea que más tiempo nos va a llevar
●
Cada enlace nos da una puntuación
●
No todos los enlaces tienen la misma puntuación
●
Hay dos técnicas de construcción de enlaces
●
Enlaces naturales: Se crean si que intervengamos
●
Enlaces manuales: Nosotros mismos compartimos el enlace
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11. Técnicas SEOMejorando la visibilidad de nuestras webs
•Redireccionamiento
•Redireccionamiento 301
●
El contenido se ha movido permanentemente
●
El sitio web ha cambiado de ubicación
●
Contenidos expirados
●
Múltiples páginas de inicio
•Código rel = canonical
●
Evita tener contenido duplicado
●
No es posible usar un redireccionamiento 301 por la complejidad del CMS
●
Hay múltiples maneras de navegar hacia una página
●
Se generan URL dinámicas por el camino
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12. Técnicas SEO:Diseño de URL's: objetivos
•La URL como recurso debería:
•poder perdurar (al menos tanto como el
recurso en sí)
•ser independiente de la tecnología
•ser legible para las personas
•facilitar la indexación a los buscadores
•no ser excesivamente larga
•- Ejemplos de páginas
•http://tv.um.es/video?id=49671
•https://casiopea.um.es/cursospe/servlet/um.casiopea.catalogo.Control
Catalogo?
accion=verficha&cu_cod=5872&cu_ticu_cod=PE&origen=/cursospe/servlet/um.
casiopea.catalogo.ControlCatalogo?
accion=inicio&aplicacion=CASIOPEA&cu_estado=null
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13. Técnicas SEO:Diseño de URL's: ejemplos
•Qué cosas no debe incluir:
•autor, estado del documento, permisos de
acceso, extensiones tecnología, mecanismos
software (cgis, etc..)
• Ejemplos de sitios de referencia
•http://www.amazon.es/Los-Soprano-Serie-completa-DVD/dp/B0053CA9RE
•http://www.amazon.es/Los-Soprano-Serie-completa-DVD-gratis-para-atica/dp/B
•http://www.ebay.es/itm/Soprano-Cofre-Edicion-Coleccionista-Nuevo-/
251291229165
•http://www.boe.es/boe/dias/2013/06/26/pdfs/BOE-A-2013-6900.pdf
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14. Técnicas SEO:Diseño de URL's: traducción a la aplicación
•¿Cómo se traducen estas URLS externas a
nuestra aplicación?
•Ejemplo la wikipedia transforma la url
siguiente:
http://es.wikipedia.org/wiki/Los_Soprano
En esta otra:
http://es.wikipedia.org/w/index.php?title=Los_Soprano
•Mediante mod-rewrite
RewriteEngine On
RewriteRule ^wiki/(.+)$ w/index.php?title=$1 [L]
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15. Técnicas SEO:Diseño de URL's: Recomendaciones
• Usa una breve descripción:
/II-curso-vela-latina/..
aunque sea sólo a título informativo
• Usa fechas, si es oportuno
../2013/06/27/...
si son de creación del documento, no son
propensas al cambio
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16. Técnicas SEO:Diseño de URL's: Recomendaciones
•Usa versiones abreviada que indiquen la acción
../sc/.. (show course)
../sv/.. (show video)
Me permitirán extender el esquema y/o evolucionarlo
• identifica el recurso
../0982A38C7G/
Pero por seguridad disócialo del ID de la BBDD
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17. Técnicas SEOHerramientas para la optimización
•Herramientas
•Herramientas para administradores
●
Google/Bing Webmaster Tools
•Herramientas para el análisis
●
Google Analytics, Webtrends
•Herramientas para el uso de palabras clave
●
Google Adwords Tools
•Plugins para navegadores
•Páginas web de análisis
●
seogratis.org
•Paquetes de software con todas las herramientas
●
SEO PowerSuite
●
Internet Business Promoter (IBP)
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18. Técnicas SEOHerramientas para la optimización: SEO PowerSuite e IBP
•Herramientas
•SEO PowerSuite
●
Sencilla de descargar realizando un registro de e-mail
●
Multiplataforma
●
Versión gratuita con limitaciones
●
Tres versiones de pago: Standard, Professional y Empresarial
●
Consta de cuatro herramientas distintas para el análisis: Rank tracker, SpyGlass, Website
Auditor y Link Assistant
•Internet Business Promoter (IBP)
●
Útil para la pequeña y media empresa por su facilidad de uso
●
Sencilla de descargar y paquete ligero
●
Versión gratuita con limitaciones
●
Dos versiones de pago: Standard y Business
●
Consta de una única herramienta con todas las funcionalidades
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21. Técnicas SEOAnálisis de los factores en webs
•Análisis de páginas web de la universidad
•Uso de web seogratis.org y web www.woorank.com
•Centrando en la optimización de los factores internos
•Datos de interés del dominio www.um.es (25/6/2013):
●
PageRank 8/10
●
Tiempo medio de carga 882 milisegundos, 75% de sitios son más lentos y usa gzip
●
Backlinks 5703
•Páginas analizadas
●
www.um.es/web/biblioteca
●
www.um.es/web/estudios
●
www.um.es/web/vic-estudios
●
www.um.es/informatica/index.php
●
casiopea.um.es/cursospe/index.jsp
●
tv.um.es
●
unimar.um.es/unimar/index_unimar.jsp
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22. Técnicas SEO
Tabla de análisis
•Leyenda:
C: Correcta optimización
Rdo.: Recomendación
Opt.: Optimizar
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23. Gracias por la atención