El documento habla sobre SEO (posicionamiento en buscadores), SEM (mercadotecnia en motores de búsqueda) y analítica web. Explica que el SEO optimiza las páginas para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda, mientras que el SEM incluye publicidad pagada en motores de búsqueda. La analítica web analiza datos sobre el comportamiento de los usuarios en un sitio para mejorar el rendimiento. Google Analytics es una herramienta importante para realizar análisis web.

1. SEO
SEARCH ENGINE
OPTIMIZATION
(POSICIONAMIENTO EN
BUSCADORES)
Zahory Jami Zambrano

2. ¿Qué es?
 Es el posicionamiento en
buscadores, optimización en motores
de búsqueda u optimización web es el
proceso técnico mediante el cual se
realizan cambios en la estructura e
información de una página web, con el
objetivo de mejorar la visibilidad de un
sitio web en los resultados orgánicos (no
son pagos) de los diferentes buscadores.
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3.  Aunque existen miles de factores para posicionar
una página u otra se podría decir que hay dos
factores básicos:
Autoridad
La popularidad de una
web, cuanto más se
comparta un contenido
es que a más usuarios
les ha parecido útil.
Proceso
Es la relación que
tiene una página
frente a una búsqueda
dada
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4.  El SEO se puede dividir en dos grandes grupos:
• Se asegura de que la web está
optimizada para que el motor
de búsqueda entienda lo
principal
• Se preocupa de la relevancia
On-site
• Se centra en factores externos
a la página web en la que
trabajamos
• El CTR que tengan nuestra
web en un motor de búsqueda
Off-site
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5. Estrategia Black Hat
• Contenido duplicado
• Texto invisible y palabras clave de relleno
• Redirigir al usuario a otra página web
• Enlaces desde sitios sin contenido relevante
• Page hijacking
Estrategias White Hat
• Contenido relevante
• Titulos importantes
• Buen uso de palabras claves
• De enlaces a otros blogs
• Actualización constante
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6. ¿Por qué es importante?
 Es porque hace más útil la página web tanto para
los usuarios como para los motores de búsqueda
 El SEO es necesario para ayudar a los motores
de búsqueda a entender sobre qué trata cada
página y si es o no útil para los usuarios.
 Es la mejor manera de que tus usuarios te
encuentren a través de búsquedas en las que tu
página web es relevante, estos usuarios buscan
lo que tu les ofreces y la mejor manera de llegar a
ellos es mediante un motor de búsqueda.
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7. SEM
SEARCH ENGINE
MARKETING
(MERCADOTECNIA EN
MOTORES DE BÚSQUEDA)
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8. ¿Qué es?
 El SEM se refiere a cualquier acción de Marketing
dentro de los buscadores, sea de pago o no.
 El SEM es el uso de herramientas y estrategias
que nos ayudan a optimizar la visibilidad y
a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas
web gracias a los motores de los buscadores
 Su fin es optimizar las páginas Web para
aparecer en los primeros lugares de los
buscadores. Con lo que se pretende tener una
página visible a los buscadores y que los posibles
clientes, usuarios o seguidores de una página, la
puedan encontrar con facilidad.
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9. Publicidad en los buscadores
Los principales buscadores ofrecen a las empresas la
posibilidad de mostrar sus anuncios en los resultados de
búsqueda. Google AdWords y Bing Ads son las
aplicaciones de SEM más extendidas.
El PPC (pay per click) es la forma como los buscadores
generalmente cobran a las empresas cuando hacen uso
de este servicio. El costo por clic depende del mercado,
de la competencia, y el costo máximo que el usuario
está dispuesto a pagar, entre otros factores que se
analizan para generar este cobro
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10. Ventajas
• Permite dar a conocer rápidamente un
producto a gran escala
• Permite competir cara a cara con grandes
competidores
• El retorno de la inversión es rápido (si las
campañas están optimizadas)
• Permite llevar tráfico muy segmentado a
nuestra web
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11. Desventajas
Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es
cara
Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha
demandado previamente
Requiere de un esfuerzo de optimización grande
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12. ANALYTICS
WEB
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13. ¿Qué es?
 La Analítica web es el resultado de analizar la
actividad de una web con el objetivo de enfocar
acciones a resultados.
 A través de la analítica web podremos analizar
con mucho más detalle los resultados de las
acciones de marketing y tomar las decisiones
más acertadas sobre nuestra web para
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14. Optimizar nuestro sitio web para vender más o captar más
clientes.
Mejorar nuestras acciones de marketing.
Identificar a nuestra audiencia correcta y conectar con
ella.
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15. La analítica web consiste en recopilar toda la información
que proporcionan los usuarios al interactuar con nuestro
sitio web para luego analizar todos los datos, con el objetivo
de mejorar la experiencia de navegación y rendimiento de
nuestro negocio.
La información se recoge mediante un código javascript que
se inserta en la pagina y que es suministrado por las
propias herramientas profesionales de medición.
Existen muchas herramientas de analítica web, pero las
mas conocidas y utilizadas son Google Analytics y Omniture
SiteCatalyst.
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16. Pasos para analizar un sitio web
Escoger el tipo de sitio web con que nos encontramos
Establecer los objetivos del sitio y los KPI
Establecer el periodo de tiempo en el que se van a recoger los datos.
Elegir la herramienta adecuada para realizar la analítica.
Analizar la estructura del sitio web.
Etiquetar las diferentes páginas de nuestro sitio web para que se puedan medir los
datos.
Medir y obtener informes.Revisar los informes, analizar los datos y realizar cambios
que sean necesarios para alcanzar los objetivos establecidos. Zahory Jami Zambrano

17. Métricas básicas de analítica web
• Visitantes únicos o exclusivos
• Porcentaje de visitas nuevas
• Páginas vistas
• Páginas/visita
• Promedio de tiempo en la página y duración media de la
visita
• Porcentaje de rebote
• Porcentaje de salida
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18. GOOGLE
ANALYTICS
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19. ¿Qué es?
• Es una herramienta
de analítica web de la
empresa Google. Ofrece
información agrupada del
tráfico que llega a los sitios
web según la audiencia, la
adquisición, el comportamiento
y las conversiones que se
llevan a cabo en el sitio web.
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20. ¿Qué se obtiene?
Se pueden obtener informes como el
seguimiento de usuarios exclusivos, el
rendimiento del segmento de usuarios, los
resultados de las diferentes campañas
de marketing online, las sesiones por
fuentes de tráfico, tasas de rebote, duración
de las sesiones, contenidos visitados,
conversiones (para ecommerce), etc.
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21. ¿Cuál es su importancia?
La importancia reside en la
posibilidad de conocer
el comportamiento de los
usuarios, conocer sus
hábitos, orientar nuestra
web hacia aquello que
funciona o mejorar en aquello
que no funciona bien.
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22. ¿Para que sirve?
 Cuantos visitantes tienes: Infórmate sobre los usuarios que
llegan a tu sitio. Puedes ver el país de, la ubicación geográfica de
tus usuarios, el lenguaje que hablan, con qué frecuencia visitan tu
pagina, que clase de dispositivos usan y cuales navegadores
usan al visitar tu sitio.
 De donde viene tu trafico: ¿cómo la gente llega a tu sitio? Con
Google Analytics, puedes ver cuando los usuarios
hacen búsquedas en Google y te encuentran para así mejorar tu
posición en Google. Esto te ayudara a mejorar tu contenido y a
obtener mas visitas.
 Como esta tu contenido: Google Analytics te deja saber cuales
son las paginas mas populares de tu sitio web. Puedes ver que
partes de tu pagina web atraen a mas visitantes, cómo la gente
llega a tu sitio y cuanto tiempo pasa mirando tu contenido.
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23. ¿Para que sirve?
 Haz mas con tu sitio web, fijate metas: Si quieres tener
mas detalles sobre tu pagina web o tienes algunos
objetivos definidos (por decir, una pagina planificada
especialmente para ofrecer un producto), las metas de
Google Analytics te ayudaran a analizar como los
visitantes se comportan cuando navegan tu sitio. Aquí
podrás ver cuales son las acciones tomadas por tus
clientes (como por ejemplo, las descargas, registros y
compras que hacen).
 Comercio electrónico: Google Analytics también es útil
si vendes u ofreces algún producto en tu pagina web. Ten
control sobre tu mercancía, las transacciones hechas y
las ventas del día.
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