Este documento describe diferentes estrategias de posicionamiento en motores de búsqueda como SEO, SEM y marketing en redes sociales. SEO involucra optimizar el contenido y estructura de una página web para mejorar su ranking orgánico. SEM implica comprar anuncios patrocinados en buscadores. El marketing en redes sociales busca crear contenido atractivo para generar compartidas y boca a boca digital.

1. SENA - ADSI
AP8-AA2-EV1-POSICIONAMIENTO EN
MOTORES DE BÚSQUEDA
EIDER LUIS JULIO SALAS
FICHA 995

2. QUE ES SEO
SEO (Search Engine Optimization) significa la optimización para los motores de búsqueda. Este
tipo de posicionamiento consiste en aplicar una gran variedad de técnicas para mejorar la
presencia de su página web en los resultados de los motores de búsqueda orgánicos, es decir
en los resultados naturales que no se le paga a Google por clicks como en Adwords. Es decir,
su página web a través del posicionamiento SEO debe ser encontrada en los primeros lugares
orgánicos de Google con un grupo de palabras clave determinadas, basado en un previo
análisis que le permitirá ser buscada por clientes que no conocían la existencia de su empresa,
productos o servicios.

3. El posicionamiento SEO esta compuesto por:
Análisis de la página actual (en caso de ya poseer una).
• Aumenta tu ranking orgánico y visibilidad.
• Análisis del mercado en la web(Buscadores, competencia, tráfico regional y global
de palabras).
• Identificar los términos de búsqueda más usados por su target o perfil de sus
clientes potenciales para su empresa.
• Auditar los códigos de programación de su web para optimizar todo el
posicionamiento SEO que se le realizara a la página.
• Selección de palabras y frases clave a posicionar.
• Facilitar la navegación de toda su página para las llamadas Googlebots de Google
de otros buscadores.

5. • ESTRUCTURA Y ARQUITECTURA SEO
La estructura se trabaja con el fin de lograr una correcta interpretación de los datos, mejorar la
comunicación con los robots o arañas de los motores de búsqueda, además de mejorar la
navegación y la experiencia del usuario.
• Snipets, encabezads, titulos, parametros URL, landing pages.
• Factores HTML y codigos de programacion.
• Redireccionamientos canonical, Robots.txt y Sitemap.xlm
• Eliminar errores presentes en el sitio 404, links rotos, etc

6. QUE ES SEM
• Es el acrónimo de (Search Engine Marketing) o como definición más llana es la posibilidad de crear
campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes. Como Yahoo o
Google.
• El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la
accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.
• Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos
en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google AdWords, Bing
Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la
búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC
(Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).

8. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEM
Si estamos pensando en apostar por SEM en nuestra estrategia, las ventajas son
claras:
• Permite dar a conocer rápidamente un producto a gran escala
• Permite competir cara a cara con grandes competidores
• El retorno de la inversión es rápido (si las campañas están optimizadas)
• Permite llevar tráfico muy segmentado a nuestra web
• Sin embargo, no es una técnica perfecta, tiene sus desventajas:
Para la gran mayoría de sectores, la puja por palabras clave es cara
• Es un tipo de acción interruptiva, que el usuario no ha demandado previamente
• Requiere de un esfuerzo de optimización grande

9. QUE ES MONETIZACIÓN
Monetizar es traer divisas extranjeras a un mercado local en este caso al mercado
Colombiano. El mercado colombiano es un mercado de pesos ($) a Dólares (U$) y viceversa.
Pero también hay movimientos de otras divisas pero siempre se cambian a dólares. El precio
de las divisas enviadas se negocia diariamente en línea de acuerdo a la oferta y la demanda
del mercado cambiario con la mesa de dinero es decir (mercado Libre).
Se ha realizado para aquellos sistemas que le pueden generar recursos al autor, son aquellos
productos que después de una alta visitas en una plataforma que es de su propiedad lo
motiva al éxito.
Además este no cubre gastos operativos para tenerlo vigente en la plataforma.
Es importante que una empresa tenga claro los roles de las personas y después de los
equipos, este salto de personas a equipos depende del momento exacto de monetización, y
esto resulta de las etapas de ejecución que se tenga de la estrategia.

11. SOCIAL MEDIA MARKETING
• Aunque los elementos del marketing pueden seguir siendo los mismos, los consumidores
y su forma de buscar servicios está cambiando. Las formas tradicionales de hacer
publicidad ya no sirven y se espera una atención al cliente en línea, lo que implica tener
cierta presencia en las redes sociales en las que se muevan los clientes de la marca. Es
importante conocer en qué redes sociales suelen encontrarse los clientes o usuarios que
interesa.
• Las herramientas que se pueden utilizar en el Social Media Marketing centran sus
esfuerzos normalmente en crear contenidos que llamen la atención y estimule a los
lectores de ese contenido a compartirlos en sus redes sociales. El resultado electrónico del
boca a boca se refiere a cualquier comentario que los usuarios comparten a través de
Internet (p.e: sitios web, redes sociales, mensajes instantáneos, etc) sobre un evento,
producto, servicio, marca o compañía.
• Cuando el mensaje secundario se extiende de un usuario a otro y tiene un impacto ya que
viene de una tercera parte, de confianza para el receptor, que no tiene relación con la
marca o compañía, tiene como resultado un medio ganado, no un medio pagado.
• Las redes sociales pueden ayudar a ampliar el interés por una marca, producto, servicio o
persona.