El documento habla sobre la importancia del servicio al cliente. Explica que el servicio debe ser la forma adecuada y más eficiente de satisfacer las necesidades de los clientes. Indica que una buena atención satisface mientras que un buen servicio enamora. Define al cliente como aquella persona consciente de sus necesidades que busca satisfacerlas, aunque muchas de sus decisiones estén basadas en sus deseos. Concluye citando a Philip Kotler al señalar que la mejor publicidad son los clientes plenamente satisfechos.