Este documento presenta la introducción a un curso de investigación de mercados publicitarios dictado por el profesor Pedro Córdova. Se recomiendan dos libros para el curso y se proporcionan enlaces a sitios web de referencia. Los estudiantes deberán formar grupos de hasta tres personas para realizar proyectos de investigación cualitativa y cuantitativa, así como presentaciones sobre perfiles de consumidores según generaciones y marcas desconocidas.

1. INVESTIGACIÓN DEL
MERCADO PUBLICITARIO
Prof. Pedro Córdova Piscoya
pedroivancordova@gmail.com
comunicaciones@pedroivancordova.com
www.pedroivancordova.com
Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya

2. Algunos textos
recomendables
para el curso:
Ciudad de los Reyes, de los Chávez,
de los Quispe, 2010.
Autor: Rolando Arellano.
El libro se encuentra disponible en nuestra biblioteca.
Al medio hay sitio, 2010.
Autor: Rolando Arellano.
Es fundamental revisar fuentes bibliográficas.
Compradicción – Buyology.
Autor: Martín Lindstrom.
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3. ALGUNAS DIRECCIONES DE INTERNET
http://www.marketingpower.com/Pages/default.aspx
http://gestion.pe/
http://blogs.gestion.pe/marcasmercadoyconsumidor/
http://elcomercio.pe/
http://www.marketingdirecto.com/
http://www.cnnexpansion.com/
http://www.americaeconomia.com/
http://www.merca20.com/
http://marketingregistrado.com.ar/
http://wharton.universia.net/
http://www.theslogan.com/es_content/
http://www.apeim.com.pe/
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4. TRABAJO FINAL DEL
CURSO
FORMAR GRUPOS:
3 Integrantes como máximo
(Indicación del Departamento
Académico).
INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA E
INVESTIGACIÓN
CUANTITATIVA
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5. Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
2 LIBROS RECOMENDABLES PARA EL
CURSO
COMPRADICCIÓN – MARTÍN
LINDSTROM
ESTAMOS CIEGOS – JURGEN
KLARIC

6. INTRODUCCIÓN AL CURSO
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7. ¿QUÉ SIGNIFICA INVESTIGAR?
Investigación del mercado publicitario
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8. ¿CUÁL ES LA RELACIÓN
ENTRE EL
MARKETING/PUBLICIDAD
Y LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
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9. Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
¿QUÉ BENEFICIOS
BRINDA LA
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
¿CUÁL ES SU
IMPORTANCIA?

10. Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
LA IMPORTANCIA DE LA
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
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11. Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
LA ÚLTIMA AGENCIA DE PUBLICIDAD EN LA TIERRA - REFLEXIÓN
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12. Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
¿QUÉ TIENEN EN COMÚN ESTAS
MARCAS?

13. Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
RAZÓN
FUNDAMENTAL:
EL MERCADO Y EL
CONSUMIDOR
¡CAMBIARON!

14. Investigación del mercado publicitario
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15. Investigación del mercado publicitario
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16. Investigación del mercado publicitario
Prof. Pedro Iván Córdova Piscoya
LA GENERACIÓN G
BABY
BOOMER
LA
GENERACIÓN
X
LA
GENERACIÓN
Y
LA
GENERACIÓN
Z
LA GENERACIÓN
NI-NI
LAS GENERACIONES

17. Investigación del mercado publicitario
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¿EL CONSUMIDOR
CAMBIÓ?
EL CONSUMIDOR
CENTAURO
(Motivaciones,
necesidades
humanas – dominio
tecnológico).
ES DECIR EL
CONSUMIDOR 3.0.

18. Investigación del mercado publicitario
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PRIMER TRABAJO DEL CURSO
(2 A 3 ALUMNOS)
SEGÚN LA CLASIFICACIÓN
GENERACIONAL SEÑALADA EN CLASE,
ELABORAR UN PERFIL -
CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR –
IGUALMENTE ORIENTAR 4 PRODUCTOS
(MÍNIMO), SEGÚN LAS GENERACIONES.

19. Investigación del mercado publicitario
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SEGUNDO TRABAJO DEL
CURSO (2 A 3 ALUMNOS)
CONOCIENDO LAS MARCAS
EXPOSICIÓN GRUPAL
15 MARCAS POR GRUPO
(MARCAS DESCONOCIDAS -
RETAILS)