El documento proporciona una introducción al marketing en buscadores a través de Google AdWords. Explica que SEM (marketing en motores de búsqueda) permite la publicidad paga a través de enlaces patrocinados y requiere análisis de palabras clave, definición de campañas y optimización para controlar conversiones y ROI. También cubre conceptos como SEO, el proceso de planeación de una campaña de AdWords que incluye objetivos, estudio de palabras clave, diseño de páginas de destino y configuración/optimiz
Todos los viernes tenemos una sesión formativa interna en innn, donde cada semana, cada compañero prepara un tema para el resto del equipo. En esta ocasión (y hace aproximadamente un año) un compañero realizó una introducción básica a Google Adwords
Si no utilizas métricas en tu estrategia es imposible saber con claridad si una campaña de marketing digital es eficaz o no. Básicamente porque no sabrás qué medir. Ni qué valores son los que importan y a lo que hay que llegar.
Un KPI (key performance indicator, indicador clave de rendimiento) “es una medida del nivel del desempeño de un proceso. El valor del indicador está directamente relacionado con un objetivo fijado de antemano y normalmente se expresa en porcentaje“.
Saber extraer la información que se requiere, conocer las métricas estándar e importantes de cada medio, conocer cómo debe comportarse y el resultado que esperas sacar de cada una de ellas será el primer paso para comenzar a extraer información verdaderamente relevante sobre métricas y marketing digital.
Google Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable
Todos los viernes tenemos una sesión formativa interna en innn, donde cada semana, cada compañero prepara un tema para el resto del equipo. En esta ocasión (y hace aproximadamente un año) un compañero realizó una introducción básica a Google Adwords
Si no utilizas métricas en tu estrategia es imposible saber con claridad si una campaña de marketing digital es eficaz o no. Básicamente porque no sabrás qué medir. Ni qué valores son los que importan y a lo que hay que llegar.
Un KPI (key performance indicator, indicador clave de rendimiento) “es una medida del nivel del desempeño de un proceso. El valor del indicador está directamente relacionado con un objetivo fijado de antemano y normalmente se expresa en porcentaje“.
Saber extraer la información que se requiere, conocer las métricas estándar e importantes de cada medio, conocer cómo debe comportarse y el resultado que esperas sacar de cada una de ellas será el primer paso para comenzar a extraer información verdaderamente relevante sobre métricas y marketing digital.
Google Adwords es una plataforma para la publicación de anuncios que ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a un gran número de consumidores de una forma eficaz, segmentada y cuantificable
Una solución integral enfocada en maximizar la efectividad de tus campañas publicitarias, generando un alto retorno sobre tu inversión y engagement, a través de una alta personalización de la comunicación en cada envío.
Cómo aumentar el ROI de tus campañas de AdWords reduciendo el CPA hasta en un...annaclick
El aumento de demanda en las búsquedas de pago de Google ha provocado que el CPC de nuestras campañas se dispare. A mayor demanda, mayor coste por click o coste por adquisición. Pero si la calidad del anuncio, de la landing page y de la propuesta es buena y relevante, los costes no tienen por qué seguir creciendo, sino todo lo contrario. En esta charla daremos claves sobre cómo optimizar nuestras campañas de AdWords para conseguir obtener un mayor ROI, con un menor CPA, invirtiendo lo mismo. Además, hablaremos de remarketing y retargeting, y de cómo utilizar la información que nos deja el Big Data para rentabilizar aún más la inversión en AdWords.
7 tips para crear una página web vendedora en el 2011Existaya.com
Temas que se van a tratar en la conferencia:
Arquitectura de la Informacion: Objetivos, Acciones, Usuarios y Contenidos.
Benchmarking: Cómo diferenciarse de su competencia.
Comunicación: Cómo Comunicar efectivamente la oferta de valor de sus productos.
Visibilidad: Conceptos de optimizacion basicos para que su página sea visible por los buscadores de internet
Casos prácticos
Una solución integral enfocada en maximizar la efectividad de tus campañas publicitarias, generando un alto retorno sobre tu inversión y engagement, a través de una alta personalización de la comunicación en cada envío.
Cómo aumentar el ROI de tus campañas de AdWords reduciendo el CPA hasta en un...annaclick
El aumento de demanda en las búsquedas de pago de Google ha provocado que el CPC de nuestras campañas se dispare. A mayor demanda, mayor coste por click o coste por adquisición. Pero si la calidad del anuncio, de la landing page y de la propuesta es buena y relevante, los costes no tienen por qué seguir creciendo, sino todo lo contrario. En esta charla daremos claves sobre cómo optimizar nuestras campañas de AdWords para conseguir obtener un mayor ROI, con un menor CPA, invirtiendo lo mismo. Además, hablaremos de remarketing y retargeting, y de cómo utilizar la información que nos deja el Big Data para rentabilizar aún más la inversión en AdWords.
7 tips para crear una página web vendedora en el 2011Existaya.com
Temas que se van a tratar en la conferencia:
Arquitectura de la Informacion: Objetivos, Acciones, Usuarios y Contenidos.
Benchmarking: Cómo diferenciarse de su competencia.
Comunicación: Cómo Comunicar efectivamente la oferta de valor de sus productos.
Visibilidad: Conceptos de optimizacion basicos para que su página sea visible por los buscadores de internet
Casos prácticos
Google es el buscador más utilizado en internet, cuenta con gran cantidad de herramientas que no solo aumentan la presencia on line, sino que además facilitan las tareas cotidianas de gestión, reducen costos y aumentan la productividad, la mayoría son gratuitas y desconocidas por gran parte de los empresarios.
Succession “Losers”: What Happens to Executives Passed Over for the CEO Job?
By David F. Larcker, Stephen A. Miles, and Brian Tayan
Stanford Closer Look Series
Overview:
Shareholders pay considerable attention to the choice of executive selected as the new CEO whenever a change in leadership takes place. However, without an inside look at the leading candidates to assume the CEO role, it is difficult for shareholders to tell whether the board has made the correct choice. In this Closer Look, we examine CEO succession events among the largest 100 companies over a ten-year period to determine what happens to the executives who were not selected (i.e., the “succession losers”) and how they perform relative to those who were selected (the “succession winners”).
We ask:
• Are the executives selected for the CEO role really better than those passed over?
• What are the implications for understanding the labor market for executive talent?
• Are differences in performance due to operating conditions or quality of available talent?
• Are boards better at identifying CEO talent than other research generally suggests?
The Six Highest Performing B2B Blog Post FormatsBarry Feldman
If your B2B blogging goals include earning social media shares and backlinks to boost your search rankings, this infographic lists the size best approaches.
Each technological age has been marked by a shift in how the industrial platform enables companies to rethink their business processes and create wealth. In the talk I argue that we are limiting our view of what this next industrial/digital age can offer because of how we read, measure and through that perceive the world (how we cherry pick data). Companies are locked in metrics and quantitative measures, data that can fit into a spreadsheet. And by that they see the digital transformation merely as an efficiency tool to the fossil fuel age. But we need to stretch further…
Introducción al marketing en Internet y al posicionamiento en buscadores. Conceptos de SEM, SEO, PPC y su utilidad para las empresas. Casos prácticos de su puesta en funcionamiento en Google AdWords y SEO en sitios web reales.
Presentación realizada en Rosario, Argentina. Octubre de 2010
Sem basico - Google Adwords en la red de búsqueda básicoDavid Martín
MI presentación para las clases de Google Adwords. La clase es eminentemente práctica, donde se realizan bastantes prácticas para entender como estructurar una campaña de SEM en función de los objetivos y anuncios eficaces, que para mí es lo primordial
1. Page 1
LA SOLUCION PUBLICITARIA DE
GOOGLE: ADWORDS
www.portalempresarialmadrid.com
Ponente: Eduardo Berastegui. COMUNICARE marketing online
Las Rozas, 28 de octubre de 2010
3. Page 3
Éxito en Internet = Tráfico + Conversión
Usabilidad
Persuasión
Diseño
orientado
Interacción
Conversión
Diseño
Web
SEM
SMO
Redes sociales
SEO
Otros
(email, banners,
directorios,
móvil)
Conseguir
tráfico
Marketing
Online
4. Page 4
Marketing en buscadores: SEM (Adwords, PPC)
SEM: Google Adwords
(enlaces patrocinados)
Pago por Clic / visitas
Se puede fijar un
presupuesto límite mensual
• Qué requiere:
Análisis de palabras clave
Definición de campañas
Segmentación y optimización
de campañas
Control de conversiones y
determinación del ROI
• Ventajas:
Rápida puesta en marcha y
testeo
Coste variable y controlable
Recomendado a Corto Plazo
30% de los clics
5. Page 5
Marketing en buscadores: SEO
SEO: Posicionamiento
Primeros resultados
“naturales” (no pagados)
Ranking en función de la
relevancia de la página
• Qué requiere:
Optimización de la página
Generación de links
Landing pages
Generación de contenidos
relevantes
• Ventajas:
Es gratis y tiene potencial
de generar mucho tráfico
Recomendado a
medio y Largo Plazo
70% de los clics
6. Page 6
¿Por qué es importante el SEM (I)?
Casi 90% entre 16-35 online Más tiempo en Internet que viendo
la tele
7. Page 7
¿Por qué es importante el SEM (II)?
Google es el buscador principal80% utilizan los buscadores
9. Page 9
Ventajas del SEM
Alcance
– Más de 20 millones de usuarios en España
– Más de 1000 millones de usuarios en el Mundo
Relevancia
– Los anuncios sólo se publican cuando concuerdan con búsquedas relacionadas
Costes
– 100% variable. Sólo por visitas reales
– 100% controlado
Inmediatez
– Resultados inmediatos
– Desde el primer día
Flexibilidad y control
– Herramientas de targetting
– Herramientas de informes
10. Page 10
SEM: Conceptos básicos
Keyword
Bid Price – Precio
Anuncio
– Cabecera
– Cuerpo
– URL
Landing Page o Página de destino
Impresiones
CTR (Click Throug Rate) . % de Clics
CPC - Coste por Clic
CPM - Coste por Mil Impresiones
Conversión
11. Page 11
SEM: Conceptos básicos
Redes
– Red de búsqueda
– Red de contenidos
– Red móvil
Orientación por Idioma y Ubicación
Orientación por sitio web
Tipos de anuncio
– Text Ads
– Display Ads (Banners)
Gestión de presupuestos
Ranking
Keyword matching
13. Page 13
1.- Objetivos y estrategia
“Deseo obtener más clics”
– Palabras claves y Ubicaciones
“Quiero aumentar mi porcentaje de clics
(CTR)”
– Optimización de anuncios
– Targetting
– Palabras clave negativas
“Quiero mejorar el retorno de mi
inversión”
– Análisis de conversiones
– Optimización de landing pages por
conversión
14. Page 14
2.- Estudio de Palabras Clave
Probablemente lo más importante de todo el proceso
– Revisar: objetivos de la web, público objetivo y páginas de conversión
Una palabra clave es una cadena completa de búsqueda
– “Restaurantes en Madrid”
Comenzar con 50 palabras clave máximo
– Lista preliminar
– Herramienta: Keyword Tool de Google
– Opciones de concordancia
– Conceptos:
• Popularidad
• Competencia
• Relevancia
– Selección final
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3.- Site o Landing Page
Link a página de destino
apropiada
Evaluar el diseño
– Usabilidad
– Conversión
Testar la eficacia del
contenido
– Split Testing
“User is King”
17. Page 17
4.- Set-up de la campaña
Organización de la cuenta
– Organizar campañas por temas
– Orientación por ubicación idioma
– Grupos de anuncios
Keywords
– Estudio inicial
– Combinaciones
– Opciones de concordancia
Selección de redes/ubicaciones
Optimización del CPC
Optimización del anuncio
– Incluir Keywords en el anuncio
– Anuncios sencillos y atractivos
– Testing de anuncios
18. Page 18
5.- Optimización de la campaña
Informes principales
Informes detallados
Métricas
– CTR, CPC, CPL
– Quality Score
Utilzar Google Analytics
Mejora landing pages
– URL de destino apropiada
– User tests
– Website optimizer / Análisis
multivariante (A/B)
19. Page 19
Medir todo, todo y todo
• Google Analytics es una
herramienta que proporciona
estadísticas detalladas del
uso de la página. Entre otros:
Visitantes y visitas
Tiempo de cada visita
Dónde hacen clic los usuarios
De dónde provienen nuestros
usuarios
De qué páginas
De qué países / zonas
Ratios de conversión
• Controlar qué está pasando
en tu web es esencial para
implementar acciones de
mejora
20. Page 20
En resumen
Definir bien los objetivos
Estudio potente de palabras clave
– Buscar Baja Competencia y alta relevancia
Diseñar una o varias landing pages eficaces
– Diseño + Lenguaje = Credibilidad
– Conversión (embudo)
Set Up de la campaña
– Enfoque incremental
– Control de conversiones
Controlar coste, clics y conversiones
Mide y optimiza permanentemente con Analytics
21. Page 21
… Así de sencillo
“.. y esto, en términos sencillos es como
mejoras tus campañas de Google Adwords”
22. Page 22
Una cuña publicitaria
Metodología Comunicare Aportamos experiencia en.
– Estrategia
– Marketing y Ventas
– Internet y Nuevas tecnologías
Oficinas en Madrid
– 20 consultores
– Más de 100 proyectos en 2010
Algunos clientes
– Bonduelle, Royal Canin, Diesel,
Consejo de Estado, VitalDent,
Novovisión, Udon, 30 Minutos,
Nebertis, … y hasta 200 clientes.
Comunicare : Web & Social Marketing Managers