El documento presenta una introducción al marketing digital a través de Google AdWords, incluyendo cómo configurar una cuenta, organizar campañas, crear anuncios y grupos de palabras clave, administrar presupuestos, y monitorear el desempeño. Explica conceptos como CPC, CTR y redes de búsqueda y display, así como diferentes formatos de anuncios y herramientas de Google para la optimización.

2. 2
Estrategia digital @Speed Wagon Online
Founder @ presstame .
Worked @AIVO @Inlanet
Studied @NYU @InstitutoEmpresarial
Siglo21 @CristianWaitman
CRISTIAN WAITMAN

3. Con quienestrabajamos

4. Para quétomarestecurso?
• Entender el funcionamiento de Google
• Aprenderunaherramentapoderosa
• Agregar un skill a mi perfil
• Hacernosespecialistas en un area
• Podertratar con proveedores
• Certificarnos con Google

5. Caracteristicas de campañasonlines
Focalizado
Medible
Dinámico
DATA:
aprendemossobrenue
strousuario
Maximizarrecursos

6. Yotengo el control
• Se dondegaste el dineroyparadonde se fue

7. Beneficios de pautar online
Ahorrasdinero gracias a los
diferentesformatos de
comercialización
Aumentatualcance (reach)
Muestraanunciosrelevantes
Calculatu ROI

8. ¿En queidiomaestánhablando?

9. Glosario
Keyword: palabra clave quedispararánuestrosanuncios
Placements: sitiosdondequeremosquenuestrosanunciosaparezcan
Campañas: 1 omasgrupos de anuncios
Grupos de anuncios: keywords + anunciosrelacionados
Impresion: cadavezque se muestra el anuncio
Click: accióntomadasobre el anuncio
CTR (Click Through Rate): nº clicks % nº impresiones
CPC (cost per click): $ pagadopor un click
CPM (costopor mil): $ pagadopor 1000 impresiones
Bid: cantidad de $ dispuesto a pagar
Quality score: score quenosdagooglesobrenuestracampaña
Posicionpromedio: donde se ubicannuetrosanuncios
Ad Rank: max cpc X quality score
Optimización: proceso de mejora continua de la campaña
Conversión: acciónquequeremosquehaga el usuariodentro de sitio
Networks: redes de google (search o display network)
Search networks: google.comyafiliadoscomoaol.com
Display networks: otrasplataformas de googlecomogmailoyoutube

10. CPM: CostoPor Mil impreciones
Pagaporcadavezquealguienvetuanuncio
+ visibilidad
CPC: Costopor Click
Pagacadavezque le den click a tuanuncio
Respuestadirecto, focalizado
Conceptosbásicos

11. Anuncios de Texto
Video
Anuncios con imagenes
Reach media ads
móviles
Tipos de anuncios en Google

12. • Son los máscomunes
• Componentes:
– Titulo
– Primeralinea
– Segundalinea
– Display url
– Destination url
– Unicoque se puedeencontrar en Google
search y los partners de Google
Anuncios de texto

13. Diferentestamañosyformatos
Pueden ser estáticosodinámicos
Sólodisponible en red de contenidos
Relevante al contenido de la pagina
Introduce la idea, incentiva la compraporimpulso
Generan brand awareness
Anuncios de Imagenes

14. Sólodisponible en red de contenidos
Relevante al contenido de la pagina
Introduce la idea, incentiva la compraporimpulso
Generan brand awareness
Video de YouTube o video propio
Anuncios de Videos

15. Exclusivospara ser mostrados en
Dispositivosmoviles
Ideal paracomercios de productoso
Servicios locales
Todos los tipos de anunciospueden ser
mostrados via móvil
AnunciosMóviles

16. • 3 lineas de reglasprincipales
– Póliticaseditorialesyformatos
• Titulo: 25 caracteres
• Descripción: 35 caracteres
• Display URL: 35 caracteres
• Lo quepromocionas se tienequeencontrar a máximo 2 clicks dentro de tusitio
• Politicas de contenido:
• Que se puedepromocionaryque no
• Todos los anuncios son revisados
• Vender exámenes, cigarrillos, cigarrilloselectrónicos
• Politicas de links odireccionamiento:
• Display URL y URL de destinodeben ser el mismodominio
• Caracteristicas de landing page: no pop ups, overlays, etc
Reglas antes de empezar

17. • Family safe
• Non Family safe
• Adult
• Desaprobado: no cumple con 1 omáspolíticas
• Bajorevisión:
• Elegible: puede ser mostrado en google.com, esperando ok de
partners
• Aprobado: se muestra a todo el mundo sin restricciones
• Aprobado non family: se muestran en algunossitio / filtros de
contenido
• Aprobado adult
Categorias de anuncios
Status de anuncios

18. • Google Network:
– Google.comymillones de partners
– Cubre el 86% de todos los usuarios de internet
• Google Display:
• Más de 1 millon de sitios
• Anuncios de texto, imageny video
• Funciona en base a:
– keywords or contextual
– Placement targeting: eligesitiospuntual
Donde se mostrarán los anuncios

19. SEM vs SEO

20. • Top position: 1 y 2 (4 max)
• Side position: 3 to 8 (10 max)
• Si tuanuncio se muestraorganicamentey via
SEM aumentan un 80% lasprobabilidades de
recibir click
• SEM:
– Posicionamientoinstantaneo
– Basado en palabras claves
Search Engine Marketing

21. FotoestructuracimientosComencemospor los
cimientos de la
campaña

22. Hasta 25 campañas
porcuenta
Hasta 2000 ad groups
porcampaña
Hasta 300 display ads porgrupo
Hasta 50 text ads porgrupo
Hasta 2000 palabras claves
Ad group:
•Anuncios
• Keywords
• Placements
Estructura de unacampaña

23. Listosparacomenzar?Comenzamos!

24. • CreaunacuentaAdwords
1. www.adwords.com
2. Logueate con tucuenta de Google
3. Si no tienescuenta de google,
dondeestuviste los últimos 15 años??
Comenzamos

25. Creatucuenta de Google AdWords

26. • Facturación:
– Preferencias de facturación
– Elige un pais
– Completatu info
– Como voy a pagar?
– Pagosautomaticos
– Pagosmanuales (pre pago)
• Ingresa los datos de tutarjeta
• Aceptaterminosycondiciones
Setting de cuenta

27. Conociendo
la interface

28. Campañas
Grupos de anuncios
Performance de keywords
Pagina principal
RESUMEN de:

29. Email con el queestoyloguedao
Arbol de campañas
Tabs principales
Centro de mensajes
Componentes de tucuenta
Customizatusgráficas

30. No hay unamaneracorrecta de harcela
Conjunto de settings yelementos en comun
Tab campaña

31. • Basado en productosytipos de servicio
1 campañaporcadaproducto
• Basadopor web site
1 web site porgrupo
Considerausardiferentescuentas
• Basadoen temporalidad
1 campañaporcadaépoca del año
• Basadoen locación
1 campañaporestadoocódigo postal
Como organizarunacampaña
•Basadopormarcas
1 campañapormarca
Másreconocibleque un genérico

32. -Segmentosquequierover
-Filtros de información
-Acomodo de columnas
-Compararinformación
-Exportar
Segmentos claves:

33. ------------------------------------------> + granular
Las opciones de menu se repiten en todos los tabs
Features Palabras claves:
-Ediciónmúltiple de keywords
-Edición en hoja de cálculo
-Términos de busquedasugeridos
-Filtro: >o<si…
Features Configuración:
-Ubicación de anuncios
-Programación (diayhora)
-dispositivos
menu

34. 1. + nuevacampaña
2. En que red?
3. Nombre
4. Ubicación
5. Ofertaypresupuesto
6. Extenciones (opcional)
7. 1 anuncio
8. 1 palabra clave
Mi pirmeracampaña en 8 pasos

35. Creatuprimeracampaña

36. Cadacampañatienesulocalizaciónespecifica
Como sabegoogledondeestoy?
-Por mi IP
-Por la extención de googlequeuso (.mx)
-Portérminos de búsqueda (en Guadalajara)
Localización de campañas

37. Opcionesavanzadasseleccionadesde el mapa
Buscar: Pais, estado, etc
Radio de Orientación: km a la redonda de la minerva
Ubicaciones en bloque: zapopan, código postal (usa)
Agregarexclusiones
Localización de campañas

38. • Red de Búsqueda:
– Google.com
– Google Partners
– Google Products
• Red de Display: (contenido)
• Sitios con AdrollyAdSense
Basado en keywords
Solo anuncios de texto
Basadoen relevancia
Todos los soportes de anuncios
Segmentandoredes

39. Tipos de dispositivos:
- De escritoriooportátiles
-Móviles
- Tablets
Marcaymodelo de móviles
Proveedores de telefonía
Segmentandodispositivos

40. Manual: (recomendado)
- Control total sobretupresupuesto
-Requieretiempoyoptimización
- se logramejorposicionamiento
- mayor probabilidad de conversiones
Automatico:
- Google automatizatupresupuesto
- No requieretantotiemponimejoras
- Se concentra en conseguir + clicks
Presupuestos

41. CPC: CostoPor Click
-Pago porcada click recibido
-Red de búsqueda
CPM: CostoPor Mil impresiones
- Pago porcada 1000 impresiones
- Red de contenido
1 presupuesto total porcampaña
+ presupuestodiario + veces se muestran los anuncios
En un dia se puedellegar a gastar un 20% + de los estipulado
En el curso de un mesjamaspasará el limite
Presupuestos

42. Conjunto de anuncios con palabras claves relacionadas
Se especifico: Cuantomásdefinidoseantusgrupomejorrendimiento
No agreguesmás de 25 palabras claves porgrupo de anuncios
Relacionadirectamentetugrupo de anuncios con el tipo de keywords
Por lo menoscrear un anuncio
Grupos de anuncios

43. Crea 5 grupos de anuncios

44. Titulo: 25 caracteres
Linea 1: 35 caract
Linea 2: 35 caract
URL visible: viajes.com
URL destino: viajes.com/cancun
Anuncios de texto

45. Reglas de anuncios
Cuidar la ortografiaygramatica
Respetar los espacios
No abusar de mayusculas
No usarpuntosniiconos
Evitarrepeticiones
No insultos
No haz click aqui
Preciosyofertasreales
Usarpalabrasgenericas: Descuento, oferta, liquidación
No usar TM si no lo tienes
Asociarnos con organizacioneso personas cuando no lo estamos
Si no lo puedesprobar no lo pongas
En resumen: NO ESTA PERMITIDO MENTIR

46. Agregainformaciónrelevantequeayude a cerrar la venta
oconexión a largo plazo
Agrega a tusanuncios:
-Ubicación: Google Places odirección manual
-Enlaces del sitio: tusitio web
-Llamada: teléfono de tunegocio
-Social: cuenta Google +
Extensiones de anuncios

47. Eligecuandomostrartusanuncios. Quedíasy a quehoras
Definirfinalización de la campaña
Calendarización

48. Sólo Red de Display
El famoso “banner”
Proceso de aprobacióndiferente
Diferentesformatos de imagenes
+ formatos + impresiones
Los ads pueden ser:
.jpg, .gif o .png
Dependiendo el sitiocambiará
forma ydiseño del anuncios
Anuncios de Display

50. • Diferentes templates
• Personalizacontenidos
• Adaptacontenidos a todos los formatos
• Generar template propioaumenta la conversión
Creador de anuncios de Display

51. Crea 4 anunciosporgrupo

52. Palabras claves

53. • Disparadores de nuestrosanuncios
• El corazón de nuestrascampañas
• En lo que se basa Google
• A lo quemás se deberíadedicarletiempo
• Hay queponersecreativo
• Palabras claves positivas
• Palabras claves negativas
Palabras claves

54. Se lo másespecificoposible
Cadagrupo de PC estáligada a un grupo de anuncios
Utiliza la herramientaparapalabras claves
Palabras claves

55. • Ingresaalgunosejemplos
• Toma ideas de un sitio web
• Categoriaorubro
• Exportatus PC oagregalas a la campaña
Herramienta de palabras claves

56. Tipo de concordancias

57. Genera 100 palabras claves

58. Manejado mi
presupuesto

59. Manejando mi presupuesto
BID: lo máximoqueestoydispuesto a pagarpor click o 1000 impresiones
CPC Automatico: todaslaspalabrastienen la mismapuja
CPC Manual: se le asignaunapuja a cadapalabra
Se puededefinir un CPC porgrupo de anunciosoporpalabra individual

60. CPC max manual recomendado:
+ control sobrecadapalabra
No todaslaspalabrasvalen lo mismo
Como calculo el precio?
Manejando mi presupuesto

61. Herramientas de google
• Google Trends
• Traffic estimator
• KeyWord Tool
• Google Products

62. Tab facturación

64. Tab mi cuenta
Niveles de acceso:
-Administrador: todopoderoso
-Standard: igualpero no puedeagregaradmins
-Sólolectura
-Correoelectrónico: tellegannotificaciones

65. contacto
• @cristianwaitman
• cristianwaitman@gmail.com