El documento define diferentes tipos de líderes de opinión y conceptos clave. Un líder de opinión es una persona o entidad capaz de influir en las actitudes y conducta de otros, mientras que un líder de medios utiliza su imagen para vender en medios. La credibilidad, reputación, imagen física y pública son factores importantes que afectan la percepción y opinión de una persona.

1. Sesión
no.15

2. LÍDER DE OPINIÓN
Es una persona u organización capaz
de ejercer influencia sobre las
actitudes o la conducta de otros
individuos, en forma deliberada, hacia
ciertas formas de pensar o de actuar.

3. LÍDER DE MEDIOS
Es una persona que utiliza
su imagen para vender en
medios de comunicación.

4. CREDIBILIDAD
La credibilidad, por lo tanto, hace
referencia a la capacidad de ser creído.
No está vinculado a la veracidad del
mensaje, sino a los componentes
objetivos y subjetivos que hacen que
otras personas crean o no en dichos
contenidos.

5. REPUTACIÓN
La reputación es la opinión que
puedes tener de alguna persona o
de una cosa, dependiendo de las
características que esta tenga

6. IMAGEN FÍSICA
Se define como la percepción que se
tiene de una persona, por parte de sus
grupos objetivo, como consecuencia
de su apariencia y de su lenguaje
corporal.

7. IMAGEN PUBLICA
Es la carta de presentación de
una persona, incluyendo sus
movimientos, rasgos físicos y
posturas.