Un líder de opinión es una persona o organización capaz de influir en las actitudes y conducta de otros debido a que es percibido como una autoridad confiable. Un líder de medios se hace prominente a través de los medios de comunicación. La credibilidad y reputación de una persona dependen de sus conocimientos sobre los temas, mientras que la imagen física es menos importante que la mente para temas intelectuales.