El documento describe diferentes tipos de líderes de opinión, incluyendo líderes de opinión que pueden influir en las decisiones del público con su imagen física o reputación, líderes de medios que venden su imagen a través de los medios de comunicación, y la importancia de tener una buena reputación y credibilidad ganada a través de los años para que las personas confíen en lo que se expresa.