Este documento describe la importancia de la gestión de contenidos web y proporciona consejos para su creación y distribución. Explica que el contenido es fundamental para el éxito de un negocio en internet y que debe ser de alta calidad y actualizado regularmente. También recomienda utilizar diferentes formatos como texto, audio y video, y multiplicar el contenido mediante su reciclaje en distintas plataformas.

1. Gestión de contenidos
web
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2. Importancia de la gestion de
contenidos web
“El contenido es la sangre de tu negocio, es
el rey...”
Porque…
Si no tienes una adecuada gestión de
contenidos web en tu sitio, ya sea porque falta
en cantidad, porque es de calidad deficiente o
porque tus publicaciones son erráticas, los
riesgos de fracasar son prácticamente
inevitables.
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3. Beneficios …
Aportas valor a tus visitantes y prospectos
Generas confianza y credibilidad, posicionándote como
experto en tu temática.
Cuando tus visitantes reciben material gratuito valioso,
tendrán más confianza en comprar lo que ofreces
Ayudas a la indexación de tu sitio y al posicionamiento
natural en buscadores, consiguiendo tráfico gratis que
pagas con tu trabajo.
El resultado se mantiene en el tiempo y con la sumatoria
de contenido irá mejorando tu posicionamiento día tras
día...
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4. Que significa gestionar…
Se refiere a la forma de originar y administrar
los contenidos que formarán parte de tu sitio
web.
No es seguir la lógica de las “recetas”
relacionadas con el marketing estratégico.
Pensar y realizar la gestión es un desafío de cada
momento.
Porque a medida que cambia la realidad que te
rodea, y la problemática de tus visitantes, debes
ofrecer información actualizada esa realidad.
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5. Que significa gestionar…
Debes analizar las circunstancias, tener en
cuenta el historial de lo sucedido y estar muy
atento respecto a los cambios de tu mercado.
NO a la gestión de contenidos automatizada, en
la que no se requiera de tu intervención.
Las máquinas no pueden adaptarse a las
variantes de tu mercado objetivo, debes hacerlo
personalmente ó una persona especialmente
capacitada para desarrollar esa tarea que
conozca las necesidades de tu nicho de mercado.
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6. ¿Cómo generar contenidos de alta calidad?
Primero necesitas capacitarte y dominar el tema…
No puedes contar a otros lo que tú mismo no sepas y
debes ofrecer valor tus lectores.
Es imposible enriquecerte sin ningún tipo de esfuerzo.
Internet es una herramienta que nos permite compartir y
en la medida que estés dispuesto a compartir información
valiosa y a brindar un servicio a los demás, el resultado
será el reconocimiento, la confianza y la credibilidad de las
personas; eso será lo que te permita ganar dinero en
internet.
Primero tienes que dar, para luego recibir; no es al revés…
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7. El formato de los contenidos web
Existen tres opciones …
1- Texto
2- Audio
3- Video
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8. Texto
Un artículo temático, en texto, es el mas frecuente.
Ventajas…
Logras una rápida indexación en buscadores si eliges bien
el titular de un artículo, la descripción, el contenido, la
definición de categoría y las etiquetas del mismo.
Con una adecuada selección de palabras claves, el
posicionamiento es vertiginoso.
Te posicionas como experto en la mente de tus visitantes y
prospectos.
Desventajas…
Presenta cierta dificultad para que puedas arrancar.
Por alguna razón la página en blanco asusta y no nos
permite arrancar rápido en un comienzo.
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9. Audio
Es menos frecuente, pero es de alto impacto.
Ventajas…
Es mucho más sencillo que escribir y permite una mayor
flexibilidad.
La tecnología necesaria para crear un archivo audio es
muy simple y económica.
El tiempo requerido para realizarlo es muy reducido y
hacerlo resulta más divertido.
Desventajas…
Aunque la tecnología que se necesita es muy básica, sin
dudas requiere de un nivel mayor que el de los artículos;
por ejemplo un buen micrófono, auricular y algún
programa de audio.
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10. Video
El video es el formato de mayor impacto y más difundido.
Ventajas…
El video humaniza la comunicación.
Posiciona tu marca
Pre-cualifica al visitante y aumenta las conversiones
Esto genera más confianza y credibilidad.
Genera tráfico segmentado y cualificado hacia tu sitio web.
Aumenta el tiempo de permanencia de las visitas en tu
web, lo que es premiado por los buscadores.
Desventajas…
Necesitas conocimientos un poco más avanzados.
Debes adquirir una cámara filmadora.
Su elaboración lleva más tiempo.
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11. Como hacer contenido web de valor
Tu contenido debe ser…
Valioso y útil para tus visitantes
Entretenido
Variado: rotar los formatos aportará dinamismo a tu
sitio
Lo ideal es tener un 80% del contenido en texto y el 20%
restante distribuido entre video y audio
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12. Tips para artículos en texto
Identifica previamente la temática que desarrollarás.
Ensaya posibles titulares que sean atractivos (las frases:
Cómo hacer…La importancia de…, Los beneficios de…., o
preguntas a tu público en formato noticia tales como:
¿Sabías que…?, son de suma utilidad para titulares
poderosos)
Realiza artículos que solucionen problemas a tu público
objetivo.
Identifica los problemas de tu público con las encuestas
realizadas en tu lista, viendo las inquietudes de las
personas en los foros de tu nicho ó piensa en que te
hubiera gustado que te enseñaran cuando te iniciaste...en
que quisieras saber.
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13. Tips para artículos en audio
El proceso es similar al del formato texto…
En principio debes tener bien claro el tema que vas a
desarrollar, pensar posibles titulares y concentrarte en
ofrecer una solución.
Escribe en una hoja las ideas principales que cubrirás en el
audio.
Conserva la naturalidad y trata de hacer de cuenta que
estás hablando con una persona frente a frente.
Utiliza un lenguaje estándar que sea accesible para la
mayor parte de tu auditorio y evita expresiones regionales
que son comprendidas en ciertos territorios solamente.
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14. Tips para artículos en Video
En primer lugar identifica el tema a tratar…
Para realizar videos tienes dos alternativas:
1- videos en los que tomas una cámara y apareces tu
hablando.
2- videos con captura de pantalla, ya sea de algo que
estás mostrando en la pantalla de tu computadora ó bien
hacer un video a partir de una presentación en Power
Point preparada con anticipación.
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15. Para videos en los que aparezcas…
Elige un fondo agradable, puedes hacerlo con una tela
verde de color liso con el que luego podrías cambiar el
fondo por otra filmación.
Selecciona tu vestimenta de manera adecuada para
proyectar tu imagen de seriedad y responsabilidad, lo cual
puede aumentar tus conversiones.
Graba en un lugar que tenga buena iluminación.
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16. Para videos con captura de pantalla…
Utiliza una resolución de pantalla que no sacrifique calidad
pero que facilite el tiempo de descarga.
Evita tener una alta resolución, que demorará mucho el
tiempo de descarga y aumentará los abandonos por parte
de los visitantes.
Lo ideal es una resolución de 640 x 480 para que sea
simple y rápido el tiempo de descarga.
Utiliza presentaciones de Power Point para organizar mejor
el contenido de tu video.
Evita mostrar archivos confidenciales ó personales cuando
estás haciendo capturas de pantalla en tiempo real.
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17. Como Multiplicar Fácilmente tu Contenido
Web
Una de las cosas que presenta mayor nivel de dificultad
es perder el miedo a crear el contenido de una pagina
web.
Por alguna razón nos sentamos a escribir nuestras
primeras líneas y nos paralizamos.
¿Te pasó esto?....
No te preocupes, porque es más frecuente de lo que
crees.
Sólo necesitas ese primer impulso, aplicar las técnicas y
practicar…
Cuando lo has logrado…debes sacarle el jugo a ese
contenido.
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18. Reciclar el contenido web
La técnica del reciclado de un contenido de una pagina
web te permite multiplicar rápidamente los contenidos y
los puntos de encuentro de tu web.
Este es un concepto sumamente poderoso, porque se trata
de un sistema para volver a utilizar todos los contenidos de
tu sitio web.
Aplicando esta técnica podrás…
Ganar tiempo
Aumentar tus exposiciones a lo largo y ancho del internet
Sistematizar el proceso y convertirte en una máquina de
generación de contenidos de alta calidad.
Puedes tener 39 publicaciones a partir de un solo
artículo…
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19. La técnica del reciclaje
Por muy simple que parezca, el único
procedimiento que debes llevar a cabo es “la
conversión de un formato a otro” de un
contenido de una pagina web que hayas
generado en un principio, sin tener en cuenta el
formato que le hayas dado al original.
Por ejemplo…
Si haces un video y lo publicas, adicionalmente
puedes publicar el audio de ese video y
finalmente podrías transcribir el contenido en
texto.
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20. El potencial de esta técnica…
Si partes de 1 video lo publicas en…
tu blog + 5 redes sociales sociales + 10
plataformas de videos = 16 exposiciones
El audio lo publicas en…
Tu Blog + 5 redes sociales + 10 plataformas de
podcast = 16 exposiciones
El artículo en texto lo publicas en…
Tu blog + 5 redes sociales +1 directorio de artículos
=7 exposiciones
Esto te da un total de 39 puntos de encuentro a partir de
un solo contenido de una pagina web que has creado
previamente.
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21. Pero… ¿Puedo publicar el mismo contenido?
Sí, no hay problema.
Al dar el contenido en diferentes formatos les brindas
más opciones a tus visitantes y haces que tu mensaje
tenga mayores probabilidades de ser recepcionado.
Sólo debes tener en cuenta que entre un formato al otro
tienes que dejar pasar un lapso de tres semanas,
entonces sí puedes volver a publicar el mismo
contenido en el nuevo formato.
Lo que siempre debes cambiar es:
el titular
la descripción
las etiquetas http://LilianaPages.com

22. Resultado…
Si publicas 3 artículos semanales, con 39
exposiciones de cada uno, te dará un total de
117 exposiciones ó puntos de encuentro que
tendrá tu sitio en un lapso de tiempo de 9
semanas, es decir, dos meses y días….
¡A partir de tres artículos solamente!
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23. Boletines electrónicos
Consiste en el envío programado de información
valiosa a tus suscriptores de manera
automatizada, con una frecuencia fija…
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24. ¿Por qué enviar Boletines electrónicos?
Las personas buscan información en internet.
Cuando la encuentran en tu sitio es probable que
permanezcan más tiempo, regresen nuevamente o decidan
suscribirse.
Cuando envías tus boletines electrónicos, te vas haciendo
un lugar en la mente de tus suscriptores y te vas
posicionando como experto en el mercado que abordas.
Está comprobado que las ventas se logran generalmente
luego del 7º correo electrónico enviado.
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25. Boletines electrónicos para 1 Año
A la hora de diseñar tus boletines electrónicos es
importante tener presente que…
1- Deberás preparar todo el contenido para dar forma a
boletines que tengan dos resúmenes de artículos
interesantes con el enlace al artículo completo en tu sitio.
2- Planificar una frecuencia fija de 1 vez por semana
3- Mantener una secuencia de contenidos que inviten a tu
lector a ver que es lo que sigue
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26. Diseña tus Boletines electrónicos para 1 Año
1- Prepara 35 artículos de calidad que sigan una secuencia
2- Cada uno de ellos luego los pasas a formato de audio y
video
3- De esta forma tendrás 105 publicaciones para tus
boletines
4- Como utilizas dos para cada boletín, tendrás un total de
52 publicaciones
1 año = 52 semanas = 52 publicaciones
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27. Diseña tus Boletines electrónicos para 1
Año
Para cada boletín elegirás…
1- Un título atractivo
2- Descripción de los artículos
3- La url del artículo completo que estará en tu sitio
4- Si deseas puedes incorporar la recomendación de un
producto relacionado con la información que ofreces allí
Colocas esto en un bloc de notas y guardas cada uno de
los archivos como boletín 1, boletín 2, etc
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28. Diseña tus Boletines electrónicos para 1 Año
Finalmente, solo debes alimentar a tu autorespondedor y
con los 52 archivos tendrás tus boletines para todo un año.
A este contenido ya programado, podrás intercalar con las
promociones o las actualizaciones que desees para tus
suscriptores: promociones, noticias, lanzamientos
Eso sí…siempre contenido de calidad
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29. Ahora….
¡¡Sólo tienes que ponerlo en práctica!!
Te deseo mucho éxito y te espero en mi sitio para seguir
compartiendo información valiosa…
Un abrazo,
Liliana Pages
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