Todo lo que necesitas saber para comenzar a aplicar una estrategia de SEM. Parte 1: https://www.seoysocialmedia.com/p/inicio.html

1. Principales funciones de un SEM manager
La principal función que desarrolla este profesional es la
de planificar, gestionar y optimizar campañas publicitarias
online tanto en buscadores como en las redes contextuales. Para
ello deberá trabajar la selección de palabras clave, las pujas, la
creación de anuncios originales y con elevada tasa de clic, la
optimización de las campañas basándose en el análisis del histórico
de resultados y la optimización de landing pages que garanticen una
mayor tasa de conversión.
Pero también será función de este profesional tanto la detección de
nuevas oportunidades que incrementen el ROI de las
campañas basándose en las diferentes herramientas de análisis de
información, como la monitorización de los resultados y elaboración
de informes de resultados.

2. Ranking de Anuncio
Es una puntuación que sirve para indicar la posición relativa en la que aparece el anuncio respecto al resto
de anunciantes.
Cuando varios anunciantes usan la misma palabra clave para activar sus anuncios, Google determina cuáles
van a salir y en qué orden. El anunciante con mejor ranking tendrá la posición 1, el siguiente la 2 y así
sucesivamente, hasta el límite que se pueda mostrar.
Este ranking se basa en dos elementos:
La puja que el anunciante hace para su anuncio ➜ pujaremos más alto para salir
Un factor de calidad que Google aplica ➜ optimizaremos nuestro anuncio, página web etc para que
Google lo tenga en cuenta.
La Puja
Es la oferta máxima que el anunciante está dispuesto a ofrecer para que su anuncio se muestre. En la red de
búsqueda las ofertas se establecen en base al CPC (Coste Por Click) mientras que en display se puede ofertar
por click o por impresiones ( CPC o CPM) aunque por click es lo más usado
Quality Score o Nivel de Calidad
Es una puntuación que asigna Google para cada palabra clave y ubicación que nos da si lo hacemos bien.
Tiene en cuenta entre otras cosas la palabra clave elegida, el texto del anuncio, la landing page ( página de
aterrizaje) o página de destino, la tasa de click y el rendimiento de otros anunciantes. Se calcula a través de un
algoritmo

3. Ventajas de Google Adwords
Fácil acceso ➜ Sólo es preciso registrarse con usuario y contraseña y
disponer de dirección de facturación y fórmula de pago
No hay inversión mínima ni máxima ➜ El anunciante decide cuando
y cómo
Segmentación
Publicidad a nivel mundial y en diferentes idiomas
Disponibilidad de herramientas para estudiar el mercado y hacer
estimaciones previas antes de hacer la campaña
Buen sistema de soporte al cliente
Recomendable para cualquier objetivo de marketing
Dispone de un sistema de certificación a través del cual
profesionales y agencias de marketing pueden certificarse

4. Desventajas de Google Adwords
Google tiene una política editorial muy restrictiva con cierto tipo de
productos ( servicios para adultos, juegos, etc) Lo más recomendable es acudir
a ella para
informarse. https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6008942?hl=e
s
Si Google te suspende la cuenta de publicidad es complicado reactivar tu
campaña e incluso puede derivar en una suspensión definitiva
Poco recomendable para productos poco buscados en internet
En mercados muy competidos, la puja puede llegar a ser muy alta
En ocasiones por la evolución del mercado la herramienta como tal puede
llegar a ser muy compleja pero si te profesionalizas en ella, el éxito está casi
asegurado.

5. Bing Ads
Plataforma similar a Google Adwords es la que gestiona la publicidad entre la
alianza de Microsoft y Yahoo! De esta forma los anunciantes pueden mostrar
sus anuncios patrocinados en los buscadores de Bing y Yahoo!
Si sabes gestionar campañas de búsqueda en Google Adwords hacerlo con
Bing Ads será muy sencillo
Diferencias con Google Adwords
Obviamente se usa para los buscadores de Bing y Yahoo! además de sus socios
Además de un presupuesto diario, Bing Ads permite un presupuesto mensual
Algunas opciones como la segmentación geográfica son diferentes
Puntuación de calidad, se calcula parecido pero está más desarrollado en
Adwords

6. Ventajas de Bing Ads
Hay menos anunciantes por tanto menos competencia y por tanto
la rentabilidad es mejor
Se puede importar campañas de Adwords de manera sencilla
En determinados mercados (EEUU o Canadá) la cuota de
búsqueda puede ser una buena alternativa a Adwords
Desventajas de Bing Ads
Su principal desventaja es la baja cuota de mercado respecto a
Adwords sobre todo en el mercado español. En España la
supremacía de Google es casi total y en pocas ocasiones merece la
pena invertir en Bing Ads

7. Facebook Ads
Es la plataforma de publicidad online que encontramos en Facebook.
Con ella podemos realizar las siguientes acciones:
• Promocionar nuestra marca
• Conseguir visitas a nuestro sitio web o a una página de Facebook
• Aumentar el número de fans
• Promocionar un contenido o vídeo
• Promocionar un evento
• Concursos
• Promocionar una app
• Atraer clientes potenciales ( leads a través de formularios de
contacto)

8. Facebook Ads permite crear anuncios o
patrocinar publicaciones que serán
mostradas en su plataforma e Instagram ( si
así lo decidimos) a través de diferentes
criterios de segmentación, presupuesto
diario, oferta, página de destino y una serie
de características del anuncio que debe
cumplir.

9. Cuanto se paga en Facebook Ads
La creación de anuncios y páginas en Facebook es gratuito.
Los anuncios se pagan en función de las impresiones ( CPM) o por
clicks ( CPC)
El presupuesto mínimo diario para cada conjunto de anuncios ha
de ser $1. El presupuesto debe ser 5 veces la puja establecida
teniendo en cuenta el mínimo establecido.
Al igual que Adwords y Bing, la oferta determina el precio máximo
que se paga por click, por impresión o por acción y dependerá:
De la oferta que hayamos establecido
El factor de calidad calculado por el algoritmo de Facebook que
en gran medida depende de la tasa de clicks de los anuncios
conocido como CTR

10. Sus Ventajas
• Gran segmentación
• Poca inversión inicial
• Más de 1000 millones de usuarios activos
• Posibilidad de medir el rendimiento de los anuncios
• Gran variedad de tipos de anuncios
• Menores restricciones que Google Ads
Desventajas
• Facebook es una red social que los usuarios usan para socializar y en
ocasiones los anuncios pueden ser poco efectivos
• El servicio de atención al cliente no es demasiado bueno
• Los usuarios pueden cansarse de ver siempre los mismos anuncios

11. LinkedIn Ads
Es la plataforma de publicidad online que ofrece LindedIn y que ofrece
similitudes con Facebook Ads con ella podemos:
Promocionar nuestra marca (branding)
Atraer visitas a nuestro sitio web o promocionar publicaciones
Conseguir clientes potenciales
Su funcionamiento es a través de anuncios de texto con una pequeña
imagen a usuarios cuando navegan por LinkedIn. Es necesario crear una
cuenta, disponer de tarjeta de crédito ( en Facebook existe la posibilidad de
pagar a través de transferencia, PayPal o tarjeta).
A partir de ahí se establecen criterios de segmentación, presupuesto diario y la
página de destino

12. Cuánto se paga y dónde aparecen los anuncios
La creación de páginas en LinkedIn no tiene coste salvo si se quiere disponer
de una cuenta premium.
Los anuncios se pagan en función de impresiones ( CPM), o clicks ( CPC)
Puedes elegir la preferencia de moneda para la cuenta o tener varias cuentas.
Si elegimos el Euro, el presupuesto mínimo es de $10
El orden de los anuncios y su coste real dependen de la oferta y segmentación
que hayamos establecido y de un factor de calidad aunque LinkedIn no lo
expresa.
Los anuncios de LinkedIn aparecen en el perfil del usuario, en la página de
inicio, en su buzón y en los resultados de búsqueda. También pueden
aparecer en grupos y en la parte superior de la página de inicio.

13. LinkedIn Ads
Ventajas
• Fácil acceso
• Creación de campañas intuitiva
• Cientos de millones de usuarios de muchos países con puestos cualificados
• Buenas opciones de segmentación en cuanto al ámbito profesional
• Métricas
• Optimo si nuestro público objetivo está muy definido en un sector profesional
Desventajas
• La efectividad de los anuncios es variable y sus tasas de interacción son muy bajas
• La segmentación está muy limitada
• Las pujas mínimas son altas por anuncio estándar y $3 para publicaciones
patrocinadas
• Servicio al cliente poco accesible

14. Twitter Ads
Twitter Ads es la plataforma que ofrece la red social Twitter
también con ciertas similitudes con las que acabamos de ver.
Es la última que ha llegado a España.
A través de ella podemos:
• Promocionar nuestra marca personal o cuenta corporativa
• Promocionar tweets para conseguir visitas a nuestro sitio o
leads e interacciones
• Aparecer en las tendencias del día
• Aumentar nuestros folowers

15. Permite publicitar nuestra cuenta de Twitter o nuestras
publicaciones a otras cuentas de empresas/ usuarios para generar
un mayor impacto de marca, interacción, conseguir más seguidores,
conseguir leads.
Para ello el usuario crea cuenta en Twitter y dispone de tarjeta de
crédito .
En cuanto a lo que se paga, las cuentas son gratuitas. Los anuncios
en función del objetivo se paga cuando otros usuarios sigan nuestra
cuenta o interactúan con nuestros tuits de diferentes formas.
No hay una oferta mínima El sistema nos recomienda una puja
pudiendo ajustarla a nuestros intereses.
Los anuncios aparecen como tuits promocionados en la cronología
del usuario y en los resultados de búsqueda de Twitter.

16. Twitter Ads
Ventajas
• Fácil acceso
• Creación de campañas intuitiva
• Sin presupuesto mínimo
• Millones de usuarios activos en todo el mundo
• Buenas opciones de segmentación
• Analítica
Desventajas
• Su sistema de sugerencia de pujas no es muy bueno
• Para un presupuesto similar al de Facebook nos da un alcance menor
• Poca creatividad en los anuncios