El documento discute la importancia del storytelling para conectar con las personas y transmitir mensajes de manera efectiva. Señala que las historias deben crearse para generar emociones e identificación, y que deben ser breves y consistentes debido a la atención limitada de los usuarios. También describe las estructuras narrativas tradicionales como el arco dramático y las siete tramas básicas que suelen usarse para contar historias de manera efectiva.

1. Las grandes
naciones tienen
grandes relatos.
Peopleconnect
topeople.
Así imponen su cultura y construyen
un legado. Las grandes corporaciones
usan esos relatos para identificarse
con su público meta.
Las historias deben ser creadas
para emocionar y establecer
relaciones. Los humanos nos
comunicamos para conectarnos.
“Llego a tu
corazón. Después
a tu mente.”
Todos manipulan, para beneficio
propio o colectivo.
Todos estamos expuestos a
manipular y ser manipulados.
Existe un término más profundo: la compasión.
Es el sentido de explorar con pasión todos los
sentimientos y sentirlo en los demás.
Contamos historias
para generarempatía.
Llevar las
cosas a
lo esencial.
Con la tecnología, los usuarios
han disminuido su atención a
los mensajes. Por ello, deben
ser cortos y consistentes.
2+2
Tú diles: “2+2” y deja que el receptor
concluya el resultado. Que él lo
interprete de una manera
para que llegue a una conclusión
personal y más íntima. *
*Cuando el receptor logra por sí solo la resolución del mensaje,
se lo adueña porque cree que está dirigido hacia él.
1 min.
Para un buen video con
storytelling se necesita mínimo
un minuto para lograr el impacto.
Sino la brevedad de tiempo no
permite lograr sus propósitos.
cosas que no han cambiado
del storytelling:2
La manera en que se
estructuran las historias.
El contenido de la historia y la relación de la marca está implícita.
Se sobrentiende que comparten el mismo mensaje.
La
meta-
trama.
01
02
03
04
05
Anticipación
Presentación e intro
del personaje.
El sueño
El personaje tiene
un objetivo.
Frustración
El personaje se da
cuenta de sus obstáculos.
Climax
El personaje sufre la
pesadilla de los obstáculos.
Resolución
El personaje supera
los obstáculos y celebra.
Dra-
matic
Arc.
Exposition Denouement
Climax
Falling ActionRising Action
La forma en que se
cuentan las historias.
Se basa en las siete tramas básicas.
Overcoming the monster
Rags to riches
The Quest
Voyage & Return
Comedy
Tragedy
Rebirth
01
02
03
04
05
06
07
Para construir un mensaje elige la
fórmula (trama) que mejor convenga: Ejemplos:
Dracula, Star Wars, Beowulf, War of the Worlds.
Cinderella, Aladdin, Great Expectations, Jane Eyre.
The Wizard of Oz, The Lord of the Rings, Iliad.
Alice in Wonderland, Gone With the Wind, Odyssey.
Bridget Jones Diary, Mr. Bean, Music and Lyrics.
Macbeth, Romeo & Juliet, Anna Karenina, Jules et Jim.
Sleeping Beauty, The Snow Queen, A Christmas Carol.
La historia debe tener un mensaje
que identifique y emocione.
Mensajes que toquen el corazón.
Éxito del
storytelling:
Lasmejoresmarcas(son las que)emocionan.
C