El documento resume los resultados de un taller sobre tendencias de búsqueda de marcas de cerveza en Google. La marca más buscada es Corona, especialmente en la costa atlántica. Budweiser es más popular en la costa también, mientras que Heineken se busca más en la región andina. Las combinaciones de palabras más comunes al buscar las marcas incluyen el nombre de la marca y referencias a "cerveza". El documento también analiza las necesidades de los consumidores y las generaciones a las que pertenecen.

1. Taller Google Trends
Hecho por:
Andres Felipe Leon
Juan Camilo Quintero
Jorge Eduardo Quiñones

2. Identificar cuál es la marca más buscada en Google
La marca más buscada en google es
Corona con una diferencia
significativa sobre las otras dos
marcas. En el mes de Diciembre,
Corona llega al máximo de
búsquedas y amplio de manera
drástica aquella diferencia. Budweiser
y Heineken intercambian
constantemente 2do y 3er lugar. Sin
embargo durante ningún mes se
sacan diferencias significativas.

3. Regiones que más buscan CORONA
La región donde más se busca
Corona es en las costa atlántica
pues cuenta con 3 de los 5
departamentos que más buscan en
google la cerveza. (Cesar, Bolívar,
Magdalena) En segundo lugar se
puede decir que está la región centro
del país, pues cuentan con los otros
dos departamentos del top 5
(Cundinamarca, Meta)

4. Regiones que más buscan Budweiser
La región donde más se busca
Budweiser es en las costa atlántica,
pues cuenta con 4 de los 5
departamentos que más buscan en
google la cerveza. (Cesar, Sucre, La
guajira, Bolívar). Sin embargo cabe
resaltar que el departamento que
más ha buscado la cerveza en el
último año es Casanare.

5. Regiones que más buscan Heineken
La región donde más se busca
Heineken es en la región andina,
pues cuenta con 3 de los 5
departamentos que más buscan en
google la cerveza. (Cundinamarca,
Boyacá y la capital del país). La
región de la costa atlántica está en el
segundo puesto con los dos
departamentos restantes del top 5.
(Atlántico y Bolivar)

6. ¿Cuáles son las combinaciones de palabras más frecuente para ubicar
productos de la marca?
● Para la marca Corona Extra, las combinaciones de palabras
más buscadas en Colombia son:
1. Corona
2. Cerveza
3. Corona cerveza
Se puede decir que más del 58% de las personas que buscan Corona, lo
asocia con una cerveza.
● Para la marca Budweiser, las combinaciones de
palabras más buscadas en Colombia son:
1. Budweiser
2. Cerveza Budweiser
3. Budweiser lata
A diferencia de Corona, podemos observar que las personas ya
tienen en cuenta la presentación de la cerveza, pues el nombre
Budweiser ya está asociado directamente a la bebida alcohólica.

7. ¿Cuáles son las combinaciones de palabras más frecuente para ubicar
productos de la marca?
● Para la marca Heineken, las combinaciones de palabras más buscadas en
Colombia son:
1. Heineken
2. Cerveza Heineken
3. Barril Heineken
Para esta marca podemos ver que las personas ya tienen en su mente la presentación
que la distingue de las demás, como lo es el barril. Teniendo así un especie de
producto representativo de la marca.

8. ¿Cuál considera es la necesidad que desea satisfacer la persona que
hace las búsquedas?
Podemos observar que la necesidad que las personas
desean satisfacer serían principalmente la imagen de la
marca, el precio del producto, su presentación y los
diversos eventos que las marcas impulsan. En primer
lugar de acuerdo a la frecuencia de búsqueda las
personas se interesan por su imagen, luego la
presentación de sus productos, seguido de su precio y
por último los eventos relacionados a estas marcas.

9. Market Share e interés a lo largo del tiempo
En esta comparación es posible apreciar que en
el caso de Corona, el interés de búsqueda de la
marca lo convierte en la marca con mayor
market share entre las 3.
Pero para el caso de Heineken y Budweiser pasa
algo diferente. A pesar de que su interés en el
año tiene una tendencia y valor absoluto similar,
Heineken acapara el doble de mercado en
comparación a Budweiser.
En conclusión, para el mercado colombiano de
las cervezas, el interés en la búsqueda a lo largo
del tiempo para las cervezas hace poco tiempo
nacionalizadas, no representa directamente el
volumen de ventas que va a tener una de las
marcas dentro del país.

10. ¿A qué generación pertenecen los consumidores
de estos productos?
Colombia, al ser una nación en cuya
cultura está el consumo de cerveza,
relativamente, todas las generaciones
podrían ser consumidoras de cerveza. A
pesar de las restricciones de edad para su
venta, creo que en la actualidad la
generación Z es una parte representativa
del mercado de la cerveza, y es difícil
determinar si las personas pertenecientes
a la generación silenciosa, aún tras poder
presentar problemas de salud, consumen
este producto.