El documento presenta un plan de marketing para el lanzamiento de una nueva bebida alcohólica llamada Blue Ron. El producto está dirigido a jóvenes de 18 a 23 años y se promoverá a través de publicidad en cines, vallas publicitarias, redes sociales y eventos nocturnos. La campaña de lanzamiento incluirá puntos de degustación en bares y una fiesta con el cantante Maluma para dar a conocer el producto.

2. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICERRECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
Gladymar Guzmán
Juan Carlos Neuman
Andrea Rodríguez
Valentina Villano
Profesora: Ketty Dorante

4. Nuestro producto va dirigido
especialmente a los jóvenes
entre los 18 y 23 años
principales consumidores de
este tipo de bebidas para
darle un toque divertido y
especial a los momentos de
disfrute junto a sus amigos.

5. Bebida alcohólica a base
de ron blanco mezclado
con colorantes naturales y
aceite de las cascaras de
naranjas amargas de
Curaҫao.

6. Bodegones NOVA es una
empresa nueva en el mercado
por lo tanto no cuenta con
reconocimiento por parte del
público al igual que el Ron Blue
pero contamos con un producto
nuevo de agradable sabor y
colores frescos con lo que
esperamos atraer la atención del
público consumidor.

7. •Ron Santa Teresa Gran
Reserva
•Ron Blanco Santa Teresa
•Ron Cacique
•Ron Diplomático Añejo
•Ron Blanco con coco Naiguatá

8. Los canales usados para la
publicidad serán :
• Publicidad audiovisual en las
principales salas de cine del
país en las Películas de
clasificación C y D.
• Vallas publicitarias.
• Promoción entre los
principales lugares nocturnos
de la ciudad.
• Cuentas en las redes sociales
como Twitter a través
de @BlueronVE e Instagram
en @Blueronvzla.

9. • Aumentar las ventas mensuales en un 30%
• Aumentar las ventas anuales en un 70%
• Promover la innovación en bebidas alcohólicas.
• Productos de calidad
• Satisfacción un 100% del cliente

10. • Preferencia
• Posicionarnos como líder en licores del país.
• Mayor rentabilidad y confianza de parte del cliente.
Objetivos de Precios
• Aumentar los activos
• Generar mayores utilidades
Objetivos de Publicidad y promoción
• Reconocimiento a nivel local, regional , nacional e internacional.

11. Misión
•Posicionarnos en el país como la principal empresa en la
elaboración e innovación de bebidas alcohólicas.
Visión
•Bodegones NOVA se destacará como empresa
venezolana innovadora y constructora de marcas que, con
el apoyo de alianzas estratégicas, será líder en su
categoría. Convertirá la exportación en su principal
negocio en los mercados seleccionados, en los cuales sus
productos serán catalogados por su alta calidad, prestigio
y aceptación. Será reconocida por la excelencia de su
capital humano con cultura de negocio, por el óptimo
manejo de sus procesos y por la inversión comunitaria
para garantizar su crecimiento rentable y sostenido.

12. Valores
•Determinación
Definimos claramente nuestros objetivos y jugamos
para ganar.
•Honestidad
La transparencia es la mejor inversión a largo plazo.
•Responsabilidad
Es la plataforma de la excelencia.
•Humildad
Es la manifestación de la verdadera fortaleza.
•Equipo
De su espíritu nacen las verdaderas victorias.

13. A pesar de ser una empresa nueva en el mercado
para la elaboración del producto se realizo un
estudio de mercado en los principales centros
nocturnos de la ciudad en el que resulto que los
jóvenes demandaban un nuevo licor fresco y
atractivo y primordialmente diferente. Pensando
en ello se creo el Blue Ron “Como Nunca lo has
visto” para darle ese toque divertido y diferente
utilizando el color Azul Brillante ya que inspira
energía, impresión, regocijo, estímulo, vigor y
revuelo, características que describe a los jóvenes.

14. En la encuesta realizada con anterioridad
también nos arrojo que el posible público
consumidor esta de acuerdo en pagar un
buen precio por un producto de calidad es
por ello que el precio de nuestro producto
será de
•500 bs. La presentación de o,75L
•Y el presupuesto dispuesto para esta
campaña de lanzamiento es de
1.500.000bs

16.  Con la intención de atrapar la atención del público se
diseñó una campaña de incógnita, lo que nos permitirá
crear esa incertidumbre antes del lanzamiento de este
nuevo producto, con la finalidad de atraer la
curiosidad del consumidor llamando su atención a
través de imágenes que puedan despertar el interés por
conocer el producto detrás de la imagen.

17. ¿Por qué?
Porque es un producto totalmente nuevo y diferente y este tipo de campaña es
ideal para atraer la atención del público.
¿Para que?
Se busca la mayor atracción de publico posible y que las persona se pregunte de
que se trata el producto y busque indagar.
¿Como?
La propuesta consta de dos estrategias principales que son la promoción por vallas
publicitarias y a través de las redes sociales, esta última para buscar interacción con
el publico.

18. 1. Contratación de vallas publicitarias
Para esta actividad el equipo de diseño ha propuesto estas tres imágenes que atraen
directamente la atención y crea esa incógnita en el público. La primera imagen muestra
automáticamente que se habla de una bebida alcohólica por la botella pero al estar en
blanco y negro sigue manteniendo oculto el color y la presentación del producto. La
segunda representa ese uso que se le puede dar al RonBLue al mezclarlo con otros
productos y de esta forma crear nuevos tragos y diferentes sabores lo que e dará a sus
momentos de disfrute un toque totalmente diferente. La tercera es ideal para atraer ese
publico que le encanta disfrutar de la playa ,dándole ese toque especial y distinto En todos
ellos se incorporara el slogan “como nunca lo has visto” dándole el toque incognito a la
publicidad, y para todo ello se colocaran tres vallas en la ciudad de Barquisimeto y una en la
vía a las principales playas del país.

19. 2. Impulso a través de las redes sociales.
La campaña contara con un impulso por las redes sociales tanto en
twitter como en instagram, para ello el community manager ha preparado
una serie de imágenes que se subirán a las redes cuatro veces al día en
horarios desde las 5pm hasta las 10pm con la finalidad de estimular la
curiosidad del consumidor y pregunte en los establecimientos ¿cual es el
producto? Particularmente en twitter se estará haciendo interacción con
aquellos consumidores que hagan menciones con la etiqueta
#comonuncalohasvisto para a su vez evaluar la reacción del publico.

20.  Realizar una rueda de prensa en la que se de a
conocer a los principales medios de comunicación
de la realización del evento en los próximos días
 Comenzar la promoción de la fiesta de lanzamiento
de una nueva bebida alcohólica y en la que cantara
el Regguetonero Maluma , a través de las redes
sociales, avisos en las universidades y centros
comerciales de la ciudad.

21.  Siendo un poco mas ambiciosos y arriesgados esta
vez deseamos ir directamente al público esperando
recibir sus reacciones automáticas. Es por ello que
se colocaran puntos de degustación del producto en
los principales centros nocturnos de la ciudad de
Barquisimeto, siendo esta una ciudad muy activa en
cuando a la movida nocturna y es nuestra plaza
principal donde fue creado el producto.

22.  Con al ayuda de chicas
impulsadoras previamente
contratadas se colocaran puntos de
degustación en los 10 principales
centros nocturnos de la ciudad en el
que las chicas regalaran shot de
RonBLue a los clientes que vayan
accediendo al local con la intención
de que estos den su opinión sobre
el sabor y la presentación del
producto.
 Ya que nuestro público es joven
la mejor forma de realizar el
lanzamiento de esta nueva
bebida alcohólica es a través de
la organización de una fiesta, en
la que se cuente con la
presentación de un cantante
influyente en la comunidad de
jóvenes y en el que se pueda dar
a probar el producto ya sea en la
presentación oficial o mezclado
en tragos.

24. •Relación calidad-precio
•Fácil de encontrar el producto en
cualquier licorería, minimarket o
botillerías.
•Es mas que todo una bebida
para jóvenes/adultos
•Es una marca nueva, sin
mucha reputación
•Imagen Innovadora
•Cuenta con una serie de planes
publicitarios para promover el
producto en todo el territorio
nacional
•Con la situación que atraviesa el
país, actualmente es difícil
conseguir las cáscaras d naranja
del exterior (ingrediente
fundamental para la elaboración
del ron).
•El cambio a menudo de la
economía venezolana, el producto
es nuevo y no le conviene
venderse tan caro.
(FO) El precio, la calidad, la
imagen innovadora que el
producto posee y las herramientas
publicitarias con la que cuenta esta
marca es sinónimo de ingresos y
de marcar una tendencia con
respecto a licores.
(DO) Se contrarrestaría el hecho
de que el producto es nuevo en el
mercado con una buena campaña
publicitaria, y esta marca cuenta
con varios puntos a favor con
respecto a la publicidad.
(FA) A partir de la calidad y su
precio accesible el producto irá
ganando fama y prestigio en el
mercado de los licores, por lo cual
no habrá amenaza si la economía
del país sube o baja el producto
siempre se va a vender por la
reputación adquirida.
(DA) Al ser una bebida mas que todo
dirigida a jóvenes de 18 hasta 30 años y
una marca que no es muy conocida, bien
podría formar parte de las amenazas ya
que está el factor económico actual del
país que carece de estabilidad y sería
mas difícil conseguir la materia prima
para su elaboración, además de que el
producto se vería en la necesidad de
elevar su precio, eso afectaría al target
al que va dirigido el producto.

26. Plano americano; personas
reunidas en una fiesta en
área de piscina con vista
atrás.
Plano medio; una persona
camina enfrente de unas
damas reunidas y llama su
atención.
2
1

27. Plano americano; la persona
que sorprendió las damas
mostrando la botella de
BlueRon.
Plano general; slogan del
producto BlueRon
4
3

28. 5
Plano general;
personas en la fiesta
sirviéndose tragos
de BlueRon.

30. Prepáralo, Enfríalo y Disfrútalo…
con el sabor de la pureza natural
COMO NUNCA LO HAS

31.  Titulo: letra del BLUE RON en azul y blanco, el color blanco es el color
más protector de todos, aporta paz y confort, alivia la sensación de
desespero y de shock emocional, ayuda a limpiar y aclarar las
emociones, los pensamientos y el espíritu. El azul es un color fresco,
tranquilizante y se le asocia con la mente, a la parte más intelectual de
la mente, El azul claro y el azul cielo, nos hacen sentir tranquilos y
protegidos de todo el alboroto y las actividades del día; también es
aconsejable contra el insomnio.
 Slogan: Como nunca lo has visto
 Fondo: El mar
 Imágenes inferiores izquierdo: la primera es la presentación del
producto y la otra imagen los cocteles alusivo de lo que se podría
preparar con la bebida
 Logos: el logo de la empresa, lo que nos representa como creadores
de este producto y los que vengas, perfecto para identificar productos
de calidad y el logo del producto , el cual va perfectamente con los
colores y la imagen del mensaje que deseamos transmitir

32. Nuestro producto va dirigido especialmente a los jóvenes entre los 18 y
23 años principales consumidores de este tipo de bebidas para darle
un toque divertido y especial a los momentos de disfrute junto a sus
amigos, esta bebida alcohólica es a base de ron blanco mezclado
con colorantes naturales y aceite de las cascaras de naranjas
amargas de Curaҫao.
Esta publicidad se colocara en vallas publicitarias en las principales
avenida de la ciudad como en la AV Hernán Garmendia ya que es
un punto bastante estratégico debido a que está cerca de una
universidad sitio donde podemos atrapar a un gran grupo de público
ya que el target al que va dirigido justamente son los jóvenes entre
dichas edades, y la AV Venezuela por ser una de las más transitadas
por los barquisimetanos. De igual forma se utilizara para su
lanzamiento en las redes sociales como Facebook, Instagram y
Twitter.