Presentación de Elena Fernandez, profesora de la facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca en la jornada "Emprende Innovando".

1. Target Cámara
Consumo de medios publicitarios
Octubre 2010

2. Target emprendores
1.¿Quiénes son? Definición y cuantificación
2.¿Cómo son? Perfil, hábitos de consumo y estilos de vida
3.¿Qué medios consumen? Exposición y consumo de medios
4.¿Cómo llegar al target? Recomendación de medios
5. Medios y soportes recomendados Salamanca

3. 1
¿Quiénes son?
Target ‘Cámara’

4. ¿Emprendedor?
“El emprendedor es un innovador, un gran estratega, creador de
nuevos métodos para penetrar o desarrollar nuevos mercados;
tiene personalidad creativa, siempre desafiando lo desconocido,
transformando posibilidades en oportunidades”
Gerber (1996)
"emprendedores son personas que persiguen el beneficio,
trabajando individual o colectivamente. Pueden ser definidos
como individuos que innovan, identifican y crean oportunidades
de negocios, montan y coordinan nuevas combinaciones de
recursos (función de producción), para extraer los mejores
beneficios de sus innovaciones en un medio incierto"
Lezana & Tonelli (1998)
“Que emprende con resolución acciones dificultosas o azarosas”
RAE (2010)

5. Target CÁMARA
universitarios emprendedores empresarios
Estudiantes 20-45 años 25-50 años
universitarios Trabajan Titulados superiores
851.525 individuos Titulados superiores Cuenta propia
2,2% población
2.170.923 individuos 253.675 individuos
5,5% población 0,6% población
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil.

6. 2
¿Cómo son?
Perfil del target

7. Perfil por sexos
Entre el target, el perfil
empresarial es
marcadamente
masculino, mientras
que el perfil
universitario es más 54,90
59,76
50,74
femenino. Entre los 45,10
49,26
40,24
jóvenes emprendedores
se aprecia mayor igualdad
de sexos.
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Hombre Mujer
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

8. Perfil emprendedores por hábitat
El target en cualquiera de
sus tres modalidades se
concentra claramente en
hábitat urbano,
60
especialmente en
capitales. 50
40
30
20
10
0
-de 2.000 2. a 10.000 10. a 50.000 50. a 500.000 Capitales
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

9. Perfil por regiones
Los emprendedores se concentran fundamentalmente en Cataluña, Madrid,
Andalucía, Comunidad Valenciana, País Vasco y Galicia.
25
20
15
10
5,8
4,2
Castilla y León 5 4,1
aglutina apenas a
0
un 5% del target
total nacional.
Castilla/Mancha
Castilla/León
C.Valenciana
Extremadura
C.Catalana
País Vasco
Andalucía
Cantabria
Asturias
Baleares
Canarias
La Rioja
Galicia
Navarra
Aragón
Madrid
Murcia
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

10. Perfil por clase social
Importantísimo peso de la clase social media alta y alta
con valores muy por encima de la media nacional.
58,69
46,98
44,11
25,14 23,72 23,64
22,52
16,76
11,67 12,59
6,22
4,68
1,16 0,89 1,25
Alta Media alta Media media Media baja Baja
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

11. Posesión de ordenador
Grandes usuarios de
ordenador 83,99
81,2 81,64
Mientras que el 63,5% de la
población española posee
un ordenador, el target
camara esta posesión se 43,01
47,55 45,31
sitúa por encima del 80%.
En torno al 23% del target 23,42 22,99 23,89
dispone de 2 ordenadores, 17,56
10,66 12,44
frente a un 14,8% de media
en España.
Total ,1 ,2 .3 y más
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

12. Uso del móvil
TOTAL MÓVIL ..1 móvil Heavy users del móvil
..dos móviles ..tres o más móviles El 98% de los emprendedores disponen de móvil.
98,39 98,27 98,24
Más del 11% de los jóvenes emprendedores y más
92,48
85,97 82,5 del 13% de los empresarios tienen dos móviles.
Movistar, Vodafone y Orange, operadores favoritos.
11,14 13,8
4,82 1,09 1,16 1,95
Universitarios Jóvenes Empresarios
emprendedores
....Vodafone ....Movistar
....Orange(Amena) ....Yoigo
....Otros
48,82 46,38
44,43
Más del 85% del target emprendedor tiene
contrato, a excepción de los universitarios 32,34 31,03 32,36
21,69 21,78
(67,6%) 20,23
2,79
1,63 2,51
2,21 3,18
2,15
Universitarios Jóvenes Empresarios
emprendedores
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

13. Uso del móvil
Utilidad publicitaria
Entre el 56 y el 60% del target recibe
mensajes publicitarios.
La segunda utilidad es enviar imágenes y
fotos.
.Recibir mensajes publicitario
.Ver e-mail
.Navegar por internet
.Ver televisión
Empresarios
.Oir la radio
Jóvenes emprendedores
.Enviar imagenes/fotos Universitarios
.Participar en votaciones/conc
.Bajar logos/melodias/juegos
.Participar en foros/chats
0 10 20 30 40 50 60
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

14. Marca y modelo de consolas
0 5 10 15 20 25 30
Playstation2 y Wii
Playstation 2
Consumen más consolas Playstation 3
que la media de los Nintendo 64
españoles Wii
Xbox 360
Más del 20% de los PSP
empresarios y jóvenes Nintento DS
Gameboy
emprendedores tienen Playstation 1
Playstation 2 y un 30% Gameboy Advance
de universitarios. Game Cube
Nintendo, Nintendo NES
El 13% de los Sega
empresarios tiene Wii. Sega Megadrive
Nintendo No Sabe Modelo
Playstation No sabe Modelo
Xbox
Super Nintendo
Otras Marcas
Otros N.s/N.c
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Perfil emprendedores

15. 3
¿Qué medios consumen?
Consumo de medios del target Cámara

16. Consumo general de medios
1. Televisión
100
2. Exterior
3. Radio
90 86,9
85,284,5
4. Revistas
5. Internet 80
69,3
70 67,666,5 66,666,9
Prensa 64,5 64,0
61,962,8
60,4
58,2 58,5
60
Suplementos 51,8
dominicales 50
49,3
Cine 43,2
40
29,731,1
30
20,9
20
9,2
10 7,0 8,4
0
Diarios(total) Supl. Revistas(total) Radio(total) TOTAL TV Cine Internet Ayer Exterior Ayer
Dominicales Últ.Semana
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

17. Consumo de televisión
Universitarios Jóvenes emprendedores
Total Total
Autonómicas Autonómicas
12,65% 16,30%
Temáticas
14,87% Temáticas
Total 16,05%
Total TV Locales Nacionales
Nacionales 0,67% 66,79%
71,81%
TV Locales
0,86%
Menor consumo de
televisión que la media de
Empresarios
los españoles (88,95%). Total
Autonómicas
19,2%
Penetración creciente de
las cadenas temáticas.
Tienen mayor facilidad Total
económica de acceso y Nacionales
Temáticas
14,8%
65,6%
gran afinidad con
TV Locales
targets, en función de la 0,5%
temática.
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

18. Consumo de exterior
Mobiliario Urbano de Gran Tama
Tv estaciones metro
Centros comerciales
Aeropuertos
Autobuses
Estaciones de tren
Pasillos del metro
Autobuses Andenes del metro
Marquesinas Luminosos sobre edificios
Cabinas Lonas publicitarias en edifici Universitarios
Relojes Monopostes Jóvenes emprendedores
Vallas y carteleras
Vallas y carteleras Empresarios
Cabinas telefonicas
Mastiles bandera
Alto consumo Kioscos
Contenedores
de exterior Relojes
Columnas
Mupis/opis
Paradas autobús
0 50 100 150
Total individuos: 52,88%
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

19. Consumo de radio
Los universitarios
prefieren radio
temática, mientras que 80
67,666,5
emprendedores y 70 63,861,4
58,2
60 55,3
empresarios tienen
50 45,6
equilibrado su consumo 41,4
38,2
40 35,136,1
de radio temática y 30
generalista. 20 16,2
10
1,6 3,6 3,3
0
Radio OM Radio FM Radio Radio Temática Radio(total)
Generalista
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Total individuos: 55,33%
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

20. Consumo de revistas
Revistas mensuales 64,5
61,9 62,8
especializadas con 53,3 55,6
57,0
apoyo de las
semanales.
25,6 24,5 26,3
4,4 2,7 2,2
Revistas Revistas Revistas Revistas(total)
Semanales Quincenales Mensuales
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Total individuos: 51,26%
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

21. Consumo de internet
Acceso a internet
Último mes Ayer
Internautas habituales.
6 de cada 10 emprendedores y
81,67 76,73 77,3 empresarios accedieron ayer a
63,99 58,47 60,38 internet.
Internet se vuelve imprescindible
para las planificaciones
Universitarios Jóvenes Empresarios
emprendedores
Total individuos úl. mes: 49.33%
publicitarias.
Total individuos ayer: 34.27%
.Otro lugar
.Universidad
Los emprendedores .Trabajo
prefieren el acceso
.Casa
desde casa
0 20 40 60 80
Empresarios Jóvenes emprendedores Universitarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

22. Consumo de internet
Actividades de navegación en el último mes
90
77,5
80 72,9 72,5
70
60 52,5
47,3 49,4
50
40
28,8
25,3
30 20,1 22,6
20 12,8 12,1 13,3
6,4 6,3
10 1,8 1,6 2,2
0
Lectura noticias Busquedas Compra de Operaciones con Juegos en la red Ninguno
actualidad productos o entidad bancar
servicio
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Buscadores y medios
online, sitios afines para
el target Cámara
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

23. Consumo de internet
Web, correo y mensajería, principales servicios utilizados por el target.
Usos de servicios en Internet en el último mes
Otros usos
Telefonía IP a teléfonos conve
Telefonía IP a otros ordenador
Herramientas compartición…
Mensajería instantánea
Grupos discusión
Chats/IRC
Transferencia de ficheros
Correo electrónico
Acceso a la Web
0 20 40 60 80 100
Empresarios Jóvenes emprendedores Universitarios
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

24. Consumo de medios online
24
21,26
15,34
1,59 1,84 2,16 2,39 2,11 2,21 El 24% de los
empresarios leen la
Diarios en Internet Ayer Revistas en Internet Ayer TV en Internet Ayer
prensa online, mientras
Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios que la media se sitúa en
9,92%.
Convierte a los diarios
electrónicos en una
interesante opción
publicitaria.
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

25. Consumo de prensa
Grandes lectores 51,8
de prensa. 49,3
48,0
45,5
44,9 44,3
43,2
40,9
39,5
Información 35,2
36,9
general de pago.
27,3
Escasa penetración
de los diarios 14,2
11,8
14,1
11,8
14,2
12,8
11,4
14,1
12,7
11,4
gratuitos. 8,4 8,3
2,6 1,8
1,5
0,1 0,1 0,1
Los universitarios
consumen menos
prensa, con un alto
porcentaje de diarios
gratuitos. Los jóvenes
emprendedores y los
empresarios prefieren la Universitarios Jóvenes emprendedores Empresarios
Total individuos: 39,85%
información de pago.
Fuente: EGM, 2009 3º acumulado móvil
Consumo de medios

26. 4
¿Cómo llegar al target Cámara?
Recomendación estratégica de medios

27. Hoy el individuo elige su publicidad…
La publicidad ya no sólo busca a los targets…
planificaciones de medios multimedia
… sino que es el individuo quien decide cuándo
quiere la publicidad
planificaciones y programas de contacto

28. Las marcas buscan experiencias de contacto…
La marca debe estar allí donde
esté su target
Debemos pensar en construir
“recorridos de la marca por la
vida del cliente”
Las marcas deben trabajar para consolidar una relación a
largo plazo con sus targets y convertir a los “clientes” en
prescriptores de la marca.

29. … a través estrategias de medios integradas
Medios
masivos
Medios Medios
directos interactivos
creación de vínculos emocionales con la marca

30. ¿Cómo conectar con los emprendedores?
Medios Medios Medios
convencionales directos Interactivos
• Televisión
• Mailing personalizado • Internet
• Exterior
• Publicidad directa • Móvil
• Radio
• Mk telefónico
• Revistas
• Eventos
(especializadas)
• Acciones de
• Prensa
fidelización

31. ¿Por qué exterior?
Medio de gran cobertura
69,3% universitarios
66,9% empresarios
66,6% jóvenes emprendedores
Gran poder de segmentación local y localizada
Autobuses
Gran variedad de formatos y soportes Marquesinas
Cabinas
Relojes
Vallas y carteleras
Cercanía al target
Medio innovador que acompaña al target en su vida cotidiana
No intrusivo
Según el estudio Puntos de contacto de TNS, es uno
de los medios publicitarios menos intrusivo

32. ¿Por qué exterior?
Los soportes que más se recuerdan…
Tipos de publicidad %
Publicidad en vallas y carteles en calles/carreteras 53,0
Mobiliario urbano (columnas, contenedores de pilas, 45,2
relojes…)
Publicidad en el exterior del autobús 42,8
Publicidad en el lugar de venta 42,6
Publicidad en la parada del autobús 41,4
Publicidad en cabinas telefónicas 33,6
Publicidad en gasolineras 30,5
Lonas publicitarias en edificios 28,6
Publicidad en neones luminosos 23,9
Publicidad en el exterior de taxi 15,4
% que recuerdan haber visto en los últimos 7 días alguno de estos tipos de publicidad
Fuente: AIMC Marcas 2009

33. ¿Por qué radio?
Cobertura entre el target
67,6% jóvenes emprendedores
66,5% empresarios
58,2% universitarios
Alta fidelidad
El 54% de la población española dice tener una emisora que escucha
siempre
Influencia de los conductores de programas
El 28,6% de la población dice que cuando escucha la radio le gusta un
determinado locutor y no le importa la cadena o emisora
Audiencia activa
Actual y creible
La publicidad de radio se asocia a la actualidad y permite asociarse a la
credibilidad de la información

34. ¿Por qué radio?
Las opiniones sobre la radio
MÚSICA OTROS PROGRAMAS
+ Me interesa mucho y •
•
Pop español (21,3%)
Pop internacional (15,8%)
• Noticias, actualidad (Nacional e Internacional)
(31,0%)
lo escucho habitualmente • Música de los 80´s (15,7%)
80 s • Noticias, actualidad (Local o Regional) (30,2%)
• Música de los 90´s (15,4%) • Debates-Tertulias (20,5%)
• Pop latino (14,8%) • Deportes (18,9%)
• Programas que incluyen éxito musicales de
siempre (16,5%)
• New Age (54,2%) • Nocturnos, llamadas (problemas personales)
- No me
interesa, nunca lo escucho
•
•
•
Música típica regional (49,8%)
Rock duro (49,7%)
Folk/country (49,6%)
•
•
(53,1%)
Participativos (consulta, asesoramiento) (51,7%)
Trabajo (50,1%)
• Hip-Hop/Rap (49,2%) • Bricolaje (47,9%)
• Temas de corazón (45,0%)
Fuente: AIMC Marcas 2009

35. ¿Por qué radio?
Los valores de la radio
Reafirma nuestra forma
Aprendemos a dialogar
de ver el mundo
Tomar decisiones y tener
Conocer la “verdad auténtica”
criterio
Siento que me hablan
Formar parte de una “tribu” directamente a mi ...
No se escucha como ruido de fondo “sino que se escucha con atención”
Fuente: Mass Media

36. ¿Por qué radio?
La publicidad en Radio
Demandan ...
Variedad, Originalidad, Calidad, Humor ...
SI, a los patrocinios, elegantes
y no molestan
SI, a la publicidad dialogada
SI, a profundizar en el humor y
la complicidad
Rechazan ... SI, a nuevos formatos “tipo TV”
Machacona, simple, sosa, sin calidad que combatan el Zapping
NO, a la publicidad por bloques
NO, a los productos milagro
NO, a la repetición y esquematismo
Fuente: Mass Media

37. ¿Por qué internet?
Cada vez mayor penetración…
• El 57,3% de la población ha accedido o usado personalmente Internet en los
últimos 12 meses
• Un 42,3% desde casa y un 11,9% desde el trabajo de manera habitual
• Un 29,7% ha accedido a Internet en el día de ayer desde su casa
… y frecuencia de uso
• Un 30,9% de la población usa Internet todos o casi todos los días en casa y un
12,4% fuera de casa
Fuente: AIMC Marcas 2009

38. ¿Por qué internet?
La interactividad en publicidad
Implica/reta al individuo Engagement
Establece un diálogo con el Personaliza, individualiza los
espectador mensajes
Facilita la “experiencia” con la Más oportunidades de
marca participación
Permite actualización
inmediata de contenidos

39. ¿Por qué internet?
Las actividades más realizadas en Internet
Actividad %
E-mails 28,2
Visitar páginas web de periódicos 17,3
Escuchar música 13,7
Consultas bancarias/finanzas personales 11,1
Mensajería instantánea 10,9
Redes sociales (Youtube, My Space, Facebook…) 10,4
Visitar páginas web de Viajes 10,1
Buscar información profesional 9,2
Para estudios académicos 6,8
Comprar música/videos 6,5
Comprar billetes de transporte/viajes 6,0
Fuente: AIMC Marcas 2009

40. ¿Por qué internet? Medios sociales
“Los Medios Sociales son plataformas digitales de
comunicación que dan el poder al usuario para generar
contenidos y compartir información a través de perfiles
privados o públicos”
Blogs, Fotoblogs, Microblogs, Redes
Sociales, Utilidades Gráficas, Redes
Profesionales, Mundos
Virtuales, Dating, Agregadores de
Contenidos…

41. ¿Por qué internet? Medios sociales
Acciones de los usuarios
Expresar – crear
Compartir
Divertirse
Informarse

42. ¿Por qué internet? Medios sociales
Ventajas de los ms para las marcas
Cotidianeidad: la marca se inscribe en el universo del individuo
Diálogo
Medible
Microsegmentación
Cualificación del usuario
Credibilidad / influencia
Volumen (cantidad de individuos y de tiempo dedicado)

43. ¿Por qué internet? Medios sociales
Generación
de contenidos
Herramientas
Experiencia
y
de marca
aplicaciones
CGM Consumer Generated Media
Medición de la reputación de la marca
Medición de popularidad
Medición de influencia

44. 5
Salamanca
Medios y soportes recomendados

45. Medios para una acción standard de presupuesto
medio-bajo
Identificamos los medios y soportes recomendados en Salamanca para llegar al target emprendedores
para acciones de marketing y comunicación ‘standard’ de presupuesto medio o reducido. Destacando los
medios directos; exterior, radio y revistas especializadas, como medios convencionales; e Internet y
móvil, como medios interactivos.
Medios Medios Medios
convencionales directos Interactivos
• Televisión
• Mailing • Internet
• Exterior personalizado • Móvil
• Radio • Publicidad directa
• Revistas • Mk telefónico
(especializadas) • Eventos
• Prensa • Acciones de
fidelización
Descartando TV general No especificaremos
No especificaremos por
por acciones vía movil, que
ser medios que ya utiliza
presupuesto, optaremos ya utiliza de manera
de manera óptima
por los 3 siguientes óptima Cámara de
Cámara de Comercio de
medios con mayor Comercio de Salamanca
Salamanca
penetración entre el
target

46. medios y soportes en EXTERIOR recomendados
1. VALLAS. Concesión municipal. Empresa: Espacio
El Ayuntamiento de Salamanca regula la publicidad exterior. La concesión municipal de
publicidad en vallas depende de Espacio Publicidad Exterior S.A., que cuenta con un
circuito de casi 200 carteleras. Sus ubicaciones son excelentes. Es el soporte que más
se recuerda en exterior.
2. AUTOBUSES. Concesión municipal. Empresa: Publiflotas
El Ayuntamiento de Salamanca regula la publicidad exterior en la concesión municipal
de autobuses, que depende del Grupo Ruiz. Publifotas es la encargada de
comercializar la publicidad en autobuses.
3. CARTELERÍA
El servicio de colocación de cartelería en Salamanca lo ofrecen diversas empresas.
Supone una opción, a medio camino entre el marketing directo y exterior, con
excelentes resultados, por la posibilidad de segmentar y dirigirse expresamente al
target, mediante la colocación de cartelería en sus zonas de influencia: zonas
universitarias, comercios centro de la capital…

47. medios y soportes en RADIO recomendados
1. CADENA SER comercialización en Salamanca: Gesmesa
La Cadena Ser es líder de audiencia en Salamanca (fuente EGM). Cuenta con 425.000
oyentes diarios en Castilla y León. Alto índice de afinidad entre el target . Es, sin
duda, el medio de Radio con el que conectar con el target emprendedores. Cuanta con
radio temática y generalista.
En Salamanca comercializa sus espacios publicitarios Gesmesa, que al mismo
tiempo, comercializa otros soportes como El Adelanto o salamancaendirecto.com;
pudiendo negociar un valor añadido en las campañas
Inversión mínima : 400 € (aprox. para acciones de 1 semana de duración x 3 cuñas
dia)
2. ONDA CERO / PUNTO RADIO / COPE
Onda Cero cuenta con 176.000 oyentes en Castilla y León (EGM 2ª ola 2010). Es la
cadena con mayor crecimiento en el último año. Alta afinidad con el target
emprendedores.
Punto Radio con 88.0000 oyentes (16.000 en Salamanca) Alta afinidad con el target
emprendedores
Cope cuenta con 203.000 oyentes
Se podrán considerar como complemento para acciones de marketing y comunicación
con presupuesto medio-alto.

48. medios y soportes en REVISTAS ESPECIALIZADAS
recomendados
1. Suplemento ‘Empresa / Revista empresa ‘Confaes’
Las únicas publicaciones locales dirigidas expresamente al target ‘emprendedores’ que
identificamos y recomendamos son la revista ‘Empresa’, que edita la Confederación de
Organizaciones Empresariales de Salamanca (Confaes), así como la publicación
‘Empresa’ que, bajo la colaboración de Confaes, se encarta en el periódico diario ‘El
Adelanto de Salamanca’. Ambas se distribuyen entre las empresas adscritas a la
Confederación, por lo que se consideran un medio óptimo para el acceso a nuestro
target, de una manera directa.
Tirada suplemento ‘Empresa’: 10.000 ejemplares (distribución confaes + suscripciones
periódico y venta en kiosco periódico-
Tirada revista ‘Empresa’: 4.000 ejemplares
2. Castilla y León Económica
Para acciones de mayor presupuesto se puede contemplar la publicación regional
‘Castilla y León Económica’. Tirada de 7.000 ejemplares. Distribución directa a
empresas, administraciones públicos y organismos, y venta en kiosco.

49. medios y soportes en INTERNET recomendados
1. Salamanca24horas.com
El portal de noticias salamanca24horas.com es lider entre los medios on line en Salamanca.
Registra, según google analytics –septiembre 2010-, más de 24.000 visitas diarias y cuenta con más de un
millón y medio de usuarios únicos (2 años).
El portal se encuentra en el puesto nº 1.544, según el Traffic Rank de Alexa y el número 68.958, a nivel
mundial. Es visitado mayoritariamente por personas de entre 35 a 44 años.
2. Otros diarios on line: tribuna.net / lagacetadesalamanca.es /
salamancaendirecto.com
Se podrán considerar como complemento para acciones de marketing y comunicación con presupuesto
medio-alto.
Salamancaendirecto.com cuenta con 8.000 visitas diarias (dato sistema de registro propio)
Lagacetadesalamanca.es cuenta con 8.000 visitas diarias (google analytics octubre 2010)
Tribuna.net cuenta con 6.000 visitas diarias (dato ofrecido en su edición de marzo de 2010)

50. Ejemplo planificación ‘tipo’
Teniendo en cuenta el informe y atendiendo a una campaña tipo de la Cámara (promoción de una determinada jornada o
acción entre su target. Captación de ‘clientes’), con un presupuesto estimado en torno a los 2.000 €, con el ámbito local
geográfico delimitado en Salamanca ciudad, y un período de campaña comprendido entre 1-2 semanas, éste podría ser la
‘planificación tipo’:
1. SER . Cuñas en radio (laborables) 3 x día x 8 días: 450 €
2. ONDA CERO (cope o Punto Radio) Cuñas en radio (laborables) 3 x día x 5 días: 300 €
3. Salamanca24horas.com banner en home durante 10 días: 350 €
4. Exterior cartelería. Producción y colocación 800 carteles 2 semanas 600 €
5. OTROS. Diseño gráfico, adaptaciones 350 €
6. PROPIOS sin coste añadido. E-mailling, redes sociales, comunicación
Los precios son orientativos, según tarifa o mercado. Es necesario negociar la compra de medios en cada momento, o
bien negociar una compra de mayor volumen, con tal de objener mejores precios.
Una agencia de medios o publicidad puede negociar la campaña con los medios y obtener ventajas de valor añadido.

51. David Alameda García
Profesor de la facultad de Comunicación, Universidad Pontificia
de Salamanca.
Licenciado en Publicidad y RRPP y doctor en CC. de la
Información (Publicidad) UCM.
Especialista en investigación en marketing, CIM (AEDEMO)
Técnico de estudios en CIMEC.
Sus investigaciones y publicaciones están relacionadas con el
análisis de la publicidad, en marketing, la planificación
publicitaria , gestión de marcas.
Elena Fernández Blanco
Profesora de la facultad de Comunicación, Universidad Pontificia
de Salamanca.
Licenciada en Publicidad y RRPP y doctora en CC. de la
Información (rama Publicidad) UCM.
Especialista universitario en sociología del consumo (UCM)
Especialista en investigación y planificación de medios (Curso
Superior de Medios, Asociación de Agencias de medios
publicitarios).
Líneas de investigación : investigación y planificación de medios
publicitarios, industria de la publicidad, generación de marca en
nuevos medios.
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