2. MÓDULO I
INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN DIGITAL
CURSO
DOCENTE
: Tendencias de la Comunicación Digital
: Lic. Omar Vite

3. ¿Qué son las narrativas transmedia?
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

5. The Walking Dead: a tentacular transmedia sucess...
Even if the figure of the zombie appeared only relatively recently in popular western culture (1), it has
enjoyed almost continuous success since the 60s and the release of Night Of The Living Dead by Romero.
A success that the series The Walking Dead is definitely being driven by, inspired by the series of comic
books of the same name created by Robert Kirkman in 2003. With the help of the film director Frank
Darabont, he also contributed towards its adaptation for the American channel AMC, which has been
showing the series since September 2010
The plot of The Walking Dead revolves around the character Rick Grimes, a police officer who discovers when
coming out of a prolonged coma that the majority of the human race has been transformed into zombies. Along with
other survivors, he attempts to eke out an existence in the heart of an America that has been devastated and
invaded by the hordes of the living dead.
In the same way as for the comic book, the TV series became an immediate success and even achieved record
audiences as The Walking Dead is now the most watched series in the history of American cable TV. An
enthusiasm clearly created by the comic books and the televised episodes, but that is also driven by a vast
transmedia presence that offers the TV viewer an ever more innovative narrative experience.
http://www.transmedialab.org/en/the-blog-en/case-study-en/the-walking-dead-a-tentacular-transmedia-success/

6. A. Comprensión.
1. ¿Cuándo aparece la figura del zombie en la cultura popular?
2. ¿En qué está inspirada la serie The Walking Dead?
3. ¿De qué trata The Walking Dead?
4. ¿En qué medios/plataformas es posible seguir The Walking Dead?
B. Discusión.
1. ¿A qué atribuyes el éxito de The Walking Dead?
2. ¿Conoces casos de éxito similares?
http://www.transmedialab.org/en/the-blog-en/case-study-en/the-walking-dead-a-tentacular-transmedia-success/

8. El concepto de NT fue introducido originalmente por
Henry Jenkins en un artículo publicado en Technology
Review en el 2003, en el cual afirmaba que “hemos
entrado en una nueva era de convergencia de medios
que vuelve inevitable el flujo de contenidos a través de
múltiples canales”.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

13. Tal como explica Jenkins, en las NT cada medio “hace lo
que mejor sabe hacer: una historia puede ser introducida
en un largometraje, expandirse en la televisión, novelas y
cómics, y este mundo puede ser explorado y vivido a
través de un videojuego. Cada franquicia debe ser lo
suficientemente autónoma para permitir un consumo
autónomo. O sea, no debes ver la película para entender
el videojuego, y viceversa”.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

14. En un texto posterior, Jenkins reafirmará que las NT son
“historias contadas a través de múltiples medios. En la
actualidad, las historia más significativas tienden a fluir a
través de múltiples plataformas mediáticas”.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

15. En pocas palabras: las NT son una particular forma
narrativa que se expande a través de diferentes sistemas
de significación (verbal, icónico, audiovisual, interactivo,
etc.) y medios (cine, cómic, televisión, videojuegos,
teatro, etc.).
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

16. Las NT no son simplemente una adaptación de un
lenguaje a otro: la historia que cuenta el cómic no es la
misma que aparece en la pantalla del cine o en la
microsuperficie del dispositivo móvil.
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

17. Según Henry Jenkins, esta es la otra característica que
define a las NT: los usuarios cooperan activamente en el
proceso de expansión transmedia.
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18. Una galaxia semántica
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

19. ●
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●
Cross-Media.
Plataformas múltiples (multiple platforms).
Medios híbridos (hybrid media).
Mercancía intertextual (intertextual commodity).
Mundos transmediales (transmedial worlds).
Interacciones transmediales (transmedial
interactions).
● Multimodalidad (multimodality).
● Intermedios (intermedia).
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20. Identikit de las NT según Henry Jenkins
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

21. ● Expansión (Spreadability) vs. Profundidad
(Drillability).
● Continuidad (Continuity) vs. Multiplicidad (Multiplicity).
● Inmersión (Immersion) vs. Extraibilidad
(Extractability).
● Construcción de mundos (Worldbuilding).
● Serialidad (Seriality).
● Subjetividad (Subjectivity).
● Realización (Performance).
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

22. El proyecto transmedia
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

23. Narrativa
Ejecución
Experiencia
Modelos
de
negocio
Audiencias
Medios/
Plataformas
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24. Narrativa
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

25. Preguntas clave
● ¿Qué queremos contar?
● ¿Cómo vamos a contarlo?
● ¿A qué género(s) pertenece la historia?
● ¿Quiénes serán los personajes principales? ¿Qué
quieren los personajes? ¿Qué relaciones mantienen
entre ellos?
● ¿Dónde estará ambientado el relato? ¿En qué
tiempo?
● ¿Será un mundo narrativo totalmente ficcional o
incluiremos componentes reales?
● ¿Qué tipo de estructura narrativa proponemos? ¿Será
una serie, un serial o piezas textuales autónomas?
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26. Experiencia
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

27. Preguntas clave
● ¿Qué tipo de experiencia narrativa transmedia
queremos que vivan nuestras audiencias?
● ¿Qué tipo de participación buscamos? ¿Cómo
afectará esa participación al relato?
● ¿Cómo se gestionará la participación de los
consumidores?
● ¿Qué control tendrán los consumidores sobre el
relato?
● ¿Queremos que la experiencia queda limitada a los
medios/plataformas de comunicación o se extienda
también al mundo real?
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

28. Audiencias
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

29. Preguntas clave
● ¿Quiénes conforman nuestra audiencia? ¿Es un
grupo homogéneo o no?
● ¿Con qué tipo de experiencia narrativa transmedia
están dispuestos a cooperar y participar?
● ¿Qué control sobre la historia le daremos a las
audiencias?
● ¿Qué tipo de compromiso se busca en cada
audiencia? ¿Inmediato? ¿A largo plazo?
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30. Medios/Plataformas
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

31. Preguntas clave
● ¿Qué nos ofrece cada medio/plataforma?
● ¿Qué medio/plataforma se adapta mejor a la
experiencia que queremos crear?
● ¿Es un medio/plataforma que aporta algo a la NT o
simplemente está de moda?
● ¿Comenzaremos por un medio masivo para después
pasar a las plataformas colaborativas? ¿O
seguiremos el camino inverso?
● ¿Comenzaremos por contenidos virales y gratuitos
para después pasar a contenidos de pago? ¿O
seguiremos el camino inverso?
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

32. Modelos de negocio
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

33. Preguntas clave
● ¿Cuál es el modelo de negocio que mejor se adapta a
nuestro proyecto?
● ¿Se utilizará un único modelo de negocio o se irán
alternando a medida que el proyecto se desarrolle?
● ¿Es un proyecto que exige una gran inversión inicial o
puede ir creciendo poco a poco?
● En caso de elegir un sistema de pago, ¿cuánto están
dispuestos a pagar los consumidores por los contenidos?
¿Se podrán suscribir o deberán pagar por ellos de forma
separada?
● En caso de elegir un sistema de patrocinio, ¿cuáles son
las marcas que mejor sintonizan con los valores del mundo
narrativo?
● En caso de elegir un sistema de crowdfunding, ¿cuál es la
mejor plataforma para obtener y gestionar los micropagos?
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

34. Ejecución
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

35. Preguntas clave
● ¿Cuál es la mejor secuencia de lanzamiento de los
contenidos?
● Los contenidos ¿deben ser presentados en una
secuencia precisa o se puede alterar su orden de
lanzamiento?
● ¿Comenzaremos con contenidos de pago o gratuitos?
● ¿Construiremos una nueva audiencia o
aprovecharemos una ya existente?
● ¿Qué figuras profesionales formarán parte del equipo
transmedia? ¿Quiénes serán miembros
permanentes? ¿Quiénes serán colaboradores
externos?
Scolari, Carlos A. Narrativas transmedia. Cuando todos los medios cuentan.

36. Recursos

37. http://es.slideshare.net/TMC_RKit/tmc-glossary-14721667

38. http://transmediala.pbworks.com/w/page/48427037/FrontPage