Teoria del color y su impacto en el marketing de guiovanni quijano

11
Manejo Psicológico delManejo Psicológico del
ColorColor
OMARGUIOVANNIQUIJANOOMARGUIOVANNIQUIJANO
ESP.MERCADEOYVENTASESP.MERCADEOYVENTAS

La marca mas recordada del mundo…La marca mas recordada del mundo…

colorcolor
El sentimiento del color es
tan viejo como la
humanidad. El hombre de
la época glacial, hace más
de 20.000 años ya utilizaba
colores minerales para
representar su vida y
cuanto le rodeaba
(bisontes, jabalíes y caballos
de las bóvedas y muros de
las cuevas de Altamira).

TOTODODO COLCOLOROR ESES
LUZLUZ

EEl colorl color de los cuerpos depende de las radiaciones de
luz absorbidas por su estructura molecular y las
longitudes de onda que el cuerpo refleja.
La propiedad cromática asociada a la longitud de onda
se conoce como: COLORCOLOR y es percibido por medio del
sentido de la vista.

1010
 Colores CalidosColores Calidos
Provocan unProvocan un
impulso deimpulso de
atracción oatracción o
atención y seatención y se
utilizanutilizan
generalmente parageneralmente para
destacar.destacar.
Clasificación General delClasificación General del ColorColor

1212
 Colores CalidosColores Calidos
Generan másGeneran más
velocidad en elvelocidad en el
cansancio y lacansancio y la
fatiga.fatiga.
(rojo, naranja,(rojo, naranja,
amarillo).amarillo).

1313
 Colores fríosColores fríos
Provocan unaProvocan una
reacción de retardoreacción de retardo
del impulso y sedel impulso y se
suele utilizar comosuele utilizar como
fondo parafondo para
favorecer elfavorecer el
contraste.contraste.
GeneranGeneran
sentimientos desentimientos de
tranquilidad pero notranquilidad pero no
de compra.de compra.
(verde, azul,(verde, azul,

1414
 Color NeutroColor Neutro
Es unaEs una
tonalidad contonalidad con
unauna
proporciónproporción
bastante debastante de
negro.negro.
Los coloresLos colores
pasteles ypasteles y
neutros sonneutros son
preferiblespreferibles
parapara
aumentar elaumentar el
tiempo detiempo de
atención.atención.

1515
 Color Básico:Color Básico:
Son los clasificados en los círculosSon los clasificados en los círculos
cromáticoscromáticos
 Tono:Tono:
Mezcla de un color básico con el negro.Mezcla de un color básico con el negro.
 Matiz:Matiz:
Mezcla de un color básico con el blanco.Mezcla de un color básico con el blanco.
 Tonalidad:Tonalidad:
Mezcla de un tono con un matiz, o la mezclaMezcla de un tono con un matiz, o la mezcla
de un color básico con el gris.de un color básico con el gris.

1717
REACCION EN LOS CONSUMIDORESREACCION EN LOS CONSUMIDORES
Cual es el efecto que provocan los colores en
las decisiones de compra de los
consumidores?.
El 85% de la decisión de compra se toma a través
del aspecto o el color. Un 15% toma la decisión
atraves de la textura o el olor.

1919
REACCION EN LOS CONSUMIDORESREACCION EN LOS CONSUMIDORES
El 85% de los compradores colocan el color como
la primera razón por la que ellos compran un
producto en particular.
El color favorece en un 80% el reconocimiento de la
marca.

2121
Manejo Psicológico del ColorManejo Psicológico del Color

2222
RojoRojo
o Detonador del ojo -Impacta. -Detonador del ojo -Impacta. -
Caliente y dinámico - Da muyCaliente y dinámico - Da muy
bien sobre el blancobien sobre el blanco
o Como color de fondo losComo color de fondo los
otros colores no resaltan.otros colores no resaltan.
o Es irritante - estimula elEs irritante - estimula el
cerebro. Aumenta lacerebro. Aumenta la
actividad sexual.actividad sexual.
o Significados:Significados: Movimiento,Movimiento,
excitación, ejecución, amor,excitación, ejecución, amor,
pasión, emoción, peligro,pasión, emoción, peligro,
acción, energía, actividad,acción, energía, actividad,
calor, fuerza de voluntad,calor, fuerza de voluntad,
eficiencia, competitivo.eficiencia, competitivo.
o Centros de diversión,Centros de diversión,
restaurantes, artículosrestaurantes, artículos
deportivo, Juegos infantiles.deportivo, Juegos infantiles.

2424
De qué color ves estosDe qué color ves estos
ProductosProductos??

4949
NaranjaNaranja
 El más cálido de todos losEl más cálido de todos los
colores.colores.
 Resulta fatigoso para laResulta fatigoso para la
lectura.lectura.
 Provee máxima visibilidadProvee máxima visibilidad
 Aumenta las pulsaciones -Aumenta las pulsaciones -
Estimulante emotivo -Estimulante emotivo -
Sensación de bienestar.Sensación de bienestar.
 Significados:Significados: furia,furia,
crecimiento, dinamismo,crecimiento, dinamismo,
fiereza, calor, fiebre, fuego,fiereza, calor, fiebre, fuego,
sacrificio.sacrificio.

5757
o
AmarilloAmarillo
 Útil para fondos. - FácilÚtil para fondos. - Fácil
de reconocer - Atrae lade reconocer - Atrae la
atención- Estimula elatención- Estimula el
cerebro.cerebro.
 Gran visibilidad.Gran visibilidad.
 Significados:Significados:
Inteligencia, valor,Inteligencia, valor,
excelencia, pureza,excelencia, pureza,
sabiduría, Alivio,sabiduría, Alivio,
espontaneidad,espontaneidad,
entendimiento, radiante.entendimiento, radiante.
 Amarillo oro: Distinción,Amarillo oro: Distinción,
riqueza, valor, oro.riqueza, valor, oro.

7171
 Color Mezcla.Color Mezcla.
 Muy útil para fondos.Muy útil para fondos.
 Significados: otoño,Significados: otoño,
gourmet, fuerzagourmet, fuerza
física, terrosidad,física, terrosidad,
masculinidad,masculinidad,
virilidad, madurez,virilidad, madurez,
conservadurismo,conservadurismo,
valores tradicionales.valores tradicionales.
Marrón

8080
VIDEOVIDEOlaAmistadparaelHombrelaAmistadparaelHombre

8181
AzulAzul
 Útil para fondos.Útil para fondos.
 Es el color más aceptadoEs el color más aceptado
universalmente.universalmente.
 Por contraste acentúa elPor contraste acentúa el
dinamismo de los coloresdinamismo de los colores
cálidos.cálidos.
 Tiene un efecto tonificante.Tiene un efecto tonificante.
 Significados:Significados: Fidelidad,Fidelidad,
tristeza, frialdad, relax,tristeza, frialdad, relax,
introversión, pasividad,introversión, pasividad,
ternura, tranquilidad,ternura, tranquilidad,
profundidad deprofundidad de
sentimientos, mañana,sentimientos, mañana,
inmortalidad paz.inmortalidad paz.
 Productos dietéticos, queProductos dietéticos, que
requieran refrigeración,requieran refrigeración,
hospitales.hospitales.

8383

101101
VerdeVerde
 Color mezcla –Color mezcla –
ambivalente.ambivalente.
 Frío.Frío.
 Disminuye la presión deDisminuye la presión de
la sangre.la sangre.
 Es tranquilizante.Es tranquilizante.
 Significados:Significados:
Perseverante,Perseverante,
Camaradería, ocio,Camaradería, ocio,
fertilidad, vegetal,fertilidad, vegetal,
envidia, salud,envidia, salud,
tradicional, tranquilidad,tradicional, tranquilidad,
vida eterna, esperanza.vida eterna, esperanza.

103103

123123
VioletaVioleta
 Color mezcla - SensaciónColor mezcla - Sensación
de vivacidad.de vivacidad.
 Estimula la presiónEstimula la presión
sanguínea.sanguínea.
 Aumenta la actividadAumenta la actividad
sexual femenina.sexual femenina.
 Significados:Significados: Caos,Caos,
piedad, muerte,piedad, muerte,
ambigüedad, seducción,ambigüedad, seducción,
emboscada, soledad,emboscada, soledad,
ofrenda, amenaza,ofrenda, amenaza,
superstición, nostalgia.superstición, nostalgia.

133133
NegroNegro
 Útil para fondos.Útil para fondos.
 Contrastes y perfección delContrastes y perfección del
diseño.diseño.
 Concentra el calor y la luz.Concentra el calor y la luz.
 Significados:Significados: Autoridad,Autoridad,
poder, muerte, pesar,poder, muerte, pesar,
dolor, elegancia, Extinción,dolor, elegancia, Extinción,
imposición, estatus,imposición, estatus,
refinamiento, egocéntrico.refinamiento, egocéntrico.
 Artículos de lujo, PrendasArtículos de lujo, Prendas
de vestir de alta costura,de vestir de alta costura,
licores.licores.

149149
 NIÑOS:
 Usar los colores simples, básicos.
 (rojo, blanco, amarillo, naranja).
 ADOLESCENTES:
 Usar colores brillantes y atrevidos.
 (rojos, azules, blancos).
 ADULTOS:
 Tonos y tonalidades moderadas, ligeramente
oscuros, sin brillos.
 (marrones, dorados, rojizos).
Otras aplicaciones (por la Edad)

150150
HOMBRES:
La predilección va por los colores apagados,
conservadores, neutros, con excepción de las zonas
geográficas calientes.
MUJERES:
Prefieren los matices con vivacidad (amarillos, verdes,
violetas, rojos, pasteles).
Otras aplicaciones (por el Genero y estrato)
CLASES BAJAS Y MEDIAS:
Colores y tonos simples y brillantes, con significados
reconocidos y conservadores. (rojo, verde, azul).
CLASES ALTAS:
Colores "diferentes", sofisticados, contrastes "no vistos".

151151
GrisGris
 Produce un impactoProduce un impacto
emocional fuerte. Esemocional fuerte. Es
la perdida de lala perdida de la
vitalidad, devitalidad, de
espontaneidad y laespontaneidad y la
falta de sensibilidad.falta de sensibilidad.
 Muy útil paraMuy útil para
fondos.fondos.
 Significados: juicio,Significados: juicio,
temor, racionalidad,temor, racionalidad,
Neutralidad.Neutralidad.

158158
BlancoBlanco
 Frío. Limpio.Frío. Limpio.
 Útil para fondos. - GranÚtil para fondos. - Gran
visibilidad - Aleja elvisibilidad - Aleja el
calor y refleja la luz alcalor y refleja la luz al
máximo.máximo.
 Sensación de frío,Sensación de frío,
Efecto tranquilizante.Efecto tranquilizante.
 Significados: Santidad,Significados: Santidad,
paz, pureza, inocencia,paz, pureza, inocencia,
frío, pulcritud.frío, pulcritud.
 Productos infantiles, deProductos infantiles, de
aseo e higiene corporalaseo e higiene corporal
y lácteosy lácteos

170170
MUUUUUUCHAS GRAAACIAS….MUUUUUUCHAS GRAAACIAS….

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