Este documento describe los textos icónico-verbales y sus características. 1) Los textos icónico-verbales combinan imágenes y texto para transmitir mensajes de forma persuasiva a gran escala. 2) Explica que lo icónico se refiere a representaciones visuales y lo verbal al uso de palabras. 3) Estos textos usan puntos, líneas y formas en imágenes para representar objetos y personas y darles significado a través del texto.

1. TEXTO ÍCONO VERBAL
1.-El texto icónico verbal: son aquellos que tiene un contenido icónico
(imágenes o dibujos) y contenido verbal (texto).
Estos son aplicados por los medios de comunicación para difusión de
mensajes a gran escala que pretenden persuadir, ya que generan esquemas
de conducta rígidos en los receptores de tal forma que estos realicen
acciones colectivas sin planteárselas críticamente.
Ejemplo: la historietas o comiquitas, las caricaturas políticas, el cartel,
anuncios publicitarios, etc
Los textos icónico-verbales reciben este nombre porque están compuestos
por texto escrito combinado con imágenes que representan personas,
lugares u objetos y en conjunto envían un mensaje al enunciatario.
2.-Para adentrarte en el tema, primero es necesario saber el significado de
los dos conceptos centrales:
1. Se sabe que el término icónico es un adjetivo que significa “conforme al
modelo”. Pero como tal significado nada resuelve es necesario rastrear la
palabra, así, la definición que mejor se apega para el estudio del tema es
iconología: del griego eikon, imagen, y logos, discurso. “Representación de
las virtudes, vicios u otras cosas morales con la figura o apariencia de las
personas”; y agregamos de los animales y las cosas.
2. En cuanto al segundo concepto, verbal proviene del latín verbalis, que es
un adjetivo del que se dice “se refiere a la palabra, o se sirve de ella”.
Al juntar los dos términos, se obtiene que un texto icónico-verbal es el que
se vale de las figuras o apariencias de las personas, animales o cosas para
darles a éstas la palabra y enunciar un mensaje.
3.-Recuerda que llamamos ícono a la representación de algunos de los
elementos que conforman un objeto concreto o abstracto. Sus elementos
básicos son el punto, la línea y la forma los cuales permiten construir una
estructura perceptiva, donde el enunciador puede interpretar aquello que
ve.

2. En la imagen anterior el código icónico, organizado por punto, línea y forma
nos permiten identificar y percibir a un famoso personaje animado
(Garfield), la representación del personaje a través de un soporte, en este
caso esta página de Internet.
Entre los elementos del lenguaje icónico reflejados en el cómic hay un
elemento importante, que son las llamadas viñetas, o cuadros, que juntos
pareciera dan la sensación de movimiento a las imágenes. También sirven
para detallar elementos que para el desarrollo de la historia resultan
importantes puesto que son el equivalente a los encuadres cinematográficos:
acercamientos, alejamientos, etc.
Análisis
El anuncio corresponde a una campaña de Absolut Vodka.
Ésta va dirigido a jóvenes, adolescentes y adultos, los cuales
gustan de tomar bebidas alcohólicas . Con un nivel
socioeconómico medio alto y alto
Al ver la frase dice Perfection, con la tipografía de color
blanco la cual hace que se vea angelical y al mismo tiempo
aparece la aureola de ángel arriba de la tapa de la botella.
comercial a simple vista.
1. Algunas personas piensan que al ser un producto
llamativo y nuevo es bueno y de calidad
2. Hay una metáfora ya que el manejo de la imagen con el
texto da a entender como una bebida de paz.
3. Hay otro argumento de calidad, ya que al decir Perfection
hace alusión a ser la mejor y de excelente calidad y que el
producto se va a consumir fácilmente, sobre todo con los
jóvenes al ser una bebida novedosa y diferente.

3. Análisis
En esta imagen puede encontrarse un anclaje por la
reiteración de la imagen con el texto pues ilustra de
manera perfecta que el uso de esa cera sí controla hasta
el cabello más “salvaje”
De igual manera se encuentran una serie de argumentos
tales como:
Calidad dando la idea de que usando ese producto el
cabello quedará controlado, sedoso, hermoso,
manejable y brillante.
Por medio de ejemplos pues ejemplifica con la
imagen cómo queda el cabello al usar esa marca
de cera.
Autoridad porque como el león tiene una melena seca,
desordenada, enredada, sin forma, maltratada,
sin control, es el “ser” indicado para decir que esa
la cera controla hasta la melena más descuidada
Pragmático porque la imagen califica la buena calidad
de la cera diciendo que si se usa esta cera el efecto
es positivo en todos los sentidos para el cabello.
Hipérbole pues exagera el efecto de la cera al
argumentar que puede arreglar ‘hasta’ la melena
de un león.
Analogía pues dice una cosa en términos de otra,
comparando la melena seca y maltratada de un
león con el cabello maltratado y seco de una
mujer.
Ilustración ya que ilustra por medio de la imagen la
reacción al uso de la cera.