1. http://www.scribd.com/doc/672978/tipografia

2. r
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V
e n o
Tipografía
Y
Creativa
s
.

3. Contenido. Introducción.

4. Tipografía OBSERVA EL ENTORNO
Creativa
.
El primer paso para pensar
creativamente acerca de la
tipografía no tiene nada que
ver con habilidades o
técnicas de estudio; se trata
de una cuestión de actitud
mental y de almacenamiento
de ideas.
Hoy, más que
nunca, estamos
bombardeados por un flujo
incesante de palabras e
imágenes.

5. Tipografía
Creativa
.
Debemos ser capaces de distinguir, en nuestro beneficio, lo bueno de
lo malo y ser sensibles ante un material que quizá sepamos
aprovechar.
Debemos hacernos con nuestro propio conjunto de datos de
referencia utilizables.
Es importante que nos
entrevemos a examinar todas y
cada una de las modalidades
de exhibición gráfica, tanto en
tiendas como en paneles
publicitarios, periódicos, revista
s o libros, y registremos de
modo consciente y crítico
aquello que vemos.

6. Tipografía
PERSONALIDAD DE UN TIPO Creativa
.
Los tipos perfilados son
completamente diferentes de GillSans
los tipos de palo seco; las
letras muy ornamentadas Copperlate
cumplen funciones diferentes
de los caracteres Engravers
delicadamente oblicuos.
Bodoni
Freestyle Script
Cada uno puede ser Times
utilizado para propósitos
específicos.
Kristen

7. Tipografía
Creativa
. Sin embargo, hay que tomar
en consideración la
personalidad del tipo cuando
se juzga su idoneidad para la
tarea que se tiene entre
manos.
Al comparar un tipo con otro,
se observa que las letras
puedan variar no sólo en su
diseño (por ejemplo c y c), sino
también en su forma misma (g
y g, a y a). Eso puede ser una
útil herramienta de diseño.
Cartel diseñado por Minoru Morita, del
Crative Center, de Nueva York. 1975.

8. Tipografía FUENTES Y FAMILIAS
Creativa
.
Una fuente de tipos consiste en
todos los caracteres de la misma
clase en un mismo tamaño.
Habitualmente incluye
mayúsculas, o caja alta; caja
baja; cifras, y signos de
puntuación. Una matriz contiene
todos esos caracteres en todos
los cuerpos existentes para ese
tipo. En ella figuran todas las
formas de letra de ese aspecto
en cada cuerpo. Las formas
varían según las familias y los
cuerpos.
Anuncios para La cantante calva de
Eugènelonesco, con interpretaciones
tipográficas de Massin y fotografías de
Henry Cohen, 1965

9. Tipografía
Creativa
.
Una familia es un grupo o
serie de ojos que
responden, todos ellos, a
un determinado diseño
tipográfico. Una familia
consiste en variaciones
tales como redonda,
cursiva, fina, media,
negrita, condensada y
espaciada. Aunque todos
los caracteres proceden de
un mismo diseño, cada
versión proyectará su clima
y su tono particulares; es
un poco como oír voces
distintas en un coro. Logotipo de
JurekWajdowicz, de Nueva
York.

10. Tipografía
Creativa JUEGOS CON LOS CUERPOS
.
Otra herramienta básica es
la comprensión de los
efectos que pueden
lograrse mediante el
cuerpo del tipo elegido. Es
evidente que un cuerpo
GRANDEgrita
mientas que uno
pequeñosusurra. Los cambios
de cuerpo en el tipo, por
otra parte, pueden ser
funcionales, como, por
Fundas para el álbum ejemplo, cuando se utilizan
So y el single para destacar títulos o
Sledgehammer,
de Peter Gabriel.
para reducir la importancia
Diseñadas por de textos subsidiarios.
Peter Saville and
Associates.

11. Tipografía
Creativa
.
La funcionalidad desempeña
también su papel; dado que
un libro existe para ser leído,
la legibilidad tiene una
importancia suprema; el
cuerpo debe ser lo bastante
grande para que se lea
fácilmente, pero no tanto
que estorbe la lectura.
PosterThe o Show diseñado por
Gregory Cutshaw, de Dayton
(Ochio), 1958.

12. Tipografía
Creativa
DISPOSICIÓN DEL TEXTO
.
Un texto largo destinado a
una lectura continua debe
ser lo más accesible posible
y, por razones de máxima
legibilidad, se compone
habitualmente con columnas
de anchura y altura
uniformes. Las columnas
pueden estar justificadas, es
decir, alineadas tanto a
derecha como a izquierda, o
alineadas a la izquierda y en
bandera a la derecha; en
ambos casos, la mirada tiene
Membrete para la temporada de moda de un punto de regreso al que
primavera/verano de 1988, diseñada para se acostumbra rápidamente.
CourtauldsFabrics por
AutographDesignPartnership, de
Londres.

13. Tipografía
Creativa
.
Los textos menos copiosos, por ejemplo, los rótulos o las
etiquetas, los títulos o los encabezamientos, pueden tratarse
mucho más libremente y ofrecen un campo más amplio a la
creatividad.
Pueden ir centrados, alineados a la derecha, adquirir una forma
peculiar o, pueden distorsionarse con lentes
especiales, haciéndolos encajar en una forma controlada.
________________ ___________________ __________________
___________________ _____________ ________________
_______________
Disposición en ___________________
Disposición “centrada” ____________
Disposición en
“bandera a la derecha”
___________________ _______________ “bandera a la izquierda”
___________________
________________ __________________ _________________

14. Tipografía
Creativa CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE
. La comunicación visual mediante tipos opera
con ideas o conceptos que se crean
ensamblando aquello que empieza como
una forma abstracta (la palabra) que
adquiere, con ello, un significado.
Anuncio de prensa
para British
Aiways, por
Saatchi&Saatchi para
British Airways.
“No tendrás tiempo
de ver las Q cuando
vueles por Terminal
4”

15. Tipografía
Creativa
.
Las letras pueden colocarse hacia
atrás, cabeza abajo e incluso pueden
omitirse.
Estudiar cuántas letras, o incluso
palabras, pueden eliminarse sin que
la frase deje de comunicar su
significado.
El leer de izquierda a derecha no es
sagrado; las palabras pueden leerse
verticalmente, o de abajo a arriba o
incluso, en algunos casos, hacia
atrás.
Cartel que anuncia el
GraphicDesignWorkshop diseñado
por MervynKurlasky, de Pentagram
en 1982.

16. Tipografía
Creativa
Cartel para el.
film Red
Monarch y memembrete
“Pentagram” diseñado en 1984 por de carta, deseñados por
Alan Fletcher, de Pentagram. Howard Browin y John
Gorham para Goldcrest
Films.
Anuncio publicitario
creado por
Ogilvlvy&Mather para el
Financial Times.

17. Tipografía
UTILIZACIÓN DEL COLOR Creativa
Tanto en el grafismo como en la .
tipografía, es una de nuestras
herramientas más importantes y
más versátiles, dado que las
variaciones y combinaciones
dentro del espectro pueden
emplearse para modificar
nuestra percepción del material
visual. De modo similar, una
variación en el tono (la densidad
relativa de un matiz
determinado) puede suponer
una diferencia, y resulta útil
cuando hay restricciones Etiqueta de disco para un álbum de
Bob Marley&theWailers; los colores
presupuestarias.hay restricciones rojo, dorado y verde simbolizan la
presupuestarias.]] religión rastafariana a la que
] pertenecía Marley.

18. Tipografía
Creativa
Propiedades del color .
Aunque no podemos afirmar científicamente que los colores
tengan cualidades inherentes que les sean propias, sí poseen,
indudablemente, características asociativas adquiridas. Por
ejemplo, tendemos a considerar que el rojo corresponde a la ira o
la agresión. El amarillo y el verde pálidos evocan la calma y la
serenidad; el azul sugiere frío y el blanco pureza.
El rojo sugiere
“peligro” y prohíbe
estacionarse en la
zona.

19. Tipografía
Asociaciones simbólicas
Creativa Muchas asociaciones simbólicas están
. santificadas por tradiciones
multiseculares. Dado que el azul puede
representar el agua, sugiere la higiene; el
naranja y el amarillo (los colores del sol)
expresan calor, y los verdes (los colores los
verdes (los colores de la vegetación),
salud y bienestar.
El Negro (combinado
La asociación en los productos con blanco, oro o
El color desempeña, pues, en papel plata) se utiliza como
importante en la promoción de un signo de elegancia y
producto: las asociaciones de los colores sofisticación.
sirven para sugerir cualidades del
producto.

20. Tipografía
Creativa El color y la estrategia comercial
El color puede utilizarse para atraer la
. atención de determinados grupos de
personas, constituyendo a crear una
imagen del producto más atractiva para
jóvenes o viejos, para habitantes de la
cuidad o del campo, o para personas de
diferentes niveles de ingresos o de
diferentes orígenes étnicos.
Distinciones de color
El color, igual que los diferentes tipos y
cuerpos, puede utilizarse para distinguir
niveles o bloques de información.
Pagina de índice bien organizada
de la revista ELLE, los titulo
principales destacan en color.

21. Tipografía
Creativa
.
Tipos coloreados y legibilidad. El empleo de color en los caracteres de los anuncios
puede se eficaz, pero hay que tener presente que la legibilidad puede disminuir si
el fondo o el espacio circundante están también coloreados, puesto que pueden
competir con el tipo.
Identidad de grupo. Determinados colores han
quedado identificados con subculturas
específicas. Los hippies y los FlowerPeople
usaban colores psicodélicos; los punk están
asociados con el Day-Glo; los aficionados al
fútbol manifiestan sus lealtades exhibiendo los
“colores” de sus equipos; los regimientos tiene
sus estandartes, las naciones se agrupan en
torno a una bandera que lleva símbolos den
color.
Pagina de la revista i-D basada en una
tipografía distorsionada y en clores y actitudes
extravagantes que responden a la imagen de la
moda "marginal”.

22. ESCRITURA, GARABATOS
Y TRAZOS A MANO Tipografía
Creativa
.
La escritura, los garabatos y los trazos a mano desempeñan también
un papel en la tipografía creativa.
Cuando el tipo tenga connotaciones desafortunadas o indeseables, o
una naturaleza mecánica o autoritaria, quizá sea preferible la escritura
a mano. Los trazos a mano tienen tonos de intimidad y calidez y
pueden utilizarse para desmitificar determinados temas o aportar
información al alcance de todos.
Logotipo para una empresa de lencería
diseñado por
AutographDesighPartnership para The
Chelsea LinerCompany.

23. Tipografía
Creativa
La escritura a mano, por un lado, se .
asocia con la preocupación por
personas, acontecimientos o
problemas y puede utilizarse cuando
este objetivo es primordial.
Membretes diseñados para
prendas infantiles por Ravod
por Ton Homburg y Berry van
Gerwen, de Studio Opera
(Holanda).
En el extremo opuesto, los trazos
nerviosos, las rúbricas enérgicas
o los simples garabatos pueden
proyectar fuertes emociones;
basta con observar la capacidad
de impacto de los graffiti.