2. DEFINICIONES BÁSICAS
TIPOGRAFÍA
Es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes en la página impresa.
Estos signos y símbolos reciben el nombre genérico de Caracteres. También se
denomina tipografía, al proceso, diseño y arte especializado de componer el
material impreso usando tipos de imprenta.
FAMILIA
En tipografía, significa la agrupación de varios tipos de letra cuyas
características coinciden o son similares.
TIPO
Es igual al modelo o diseño de una letra determinada. Es el término utilizado
para describir todos los estilos de letras disponibles en composición tipográfica.
Se les dice tipos, a las letras del alfabeto y a todos los caracteres que se utilizan
individual o colectivamente.
CARACTERES
En sentido amplio, son todas las letras, números, signos de puntuación y signos
diversos. Para efectos prácticos, también se incluyen en esta denominación a
los espacios entre palabra y palabra.
Imagen: iluminacionfoto.com
3. IMPORTANCIA DE LA ROTULACIÓN COMO MEDIO DE
COMUNICACIÓN
Así como se logra expresar por medio de los colores estados emocionales o
sentimientos, e identificamos al color rojo con lo caliente, al blanco con la pureza
y al negro con la oscuridad; las letras por sí mismas, por su forma, contraste o
tamaño, pueden expresar ideas o reforzar el significado de las palabras.
De allí parte la importancia que la rotulación tiene para los medios de
comunicación, por medio de ésta en una publicidad o en una propaganda
podemos expresar de manera textual una emoción o una idea determinada, un
ejemplo de esta característica la podemos observar en la siguiente frase:
FRAGANCIA EXQUISITA
Utilizando las mayúsculas con un tipo negra, la frase resulta fría.
Fragancia Exquisita
Empleando una letra inglesa de perfiles finos, el tipo de letra refuerza y expresa
mejor el significado de estas dos palabras.
PRO Y CONTRAS DE LA APLICABILIDAD DE LA TIPOGRAFÍA EN
LOS DISTINTOS ÁMBITOS
En este entorno, la tipografía la materia que intermedia entre el receptor y la
información. Los caracteres matizan las palabras y le aportan o refuerzan el
sentido. La mala selección de esas formas pueden interferir negativamente en
la comunicación. Junto con el color, la tipografía puede alterar por completo el
significado que asociamos a un diseño. El texto puede decir una cosa; las letras,
otra muy diferente.
Para conseguir una tipografía adecuada a la obra es necesario considerar
diferentes aspectos de la misma, entre los que destacan los siguientes:
Elección de la paleta de fuentes
Todo diseñador debe tener la habilidad de analizar, explorar y reconocer las
características conceptuales, formales, históricas y técnicas de los diferentes
4. tipos de letras. Cada familia tipográfica tiene sus propias características y su
propia personalidad, que permiten expresar diferentes notas visuales, unas más
fuertes y otras más sutiles, unas más refinadas y otras más toscas, unas más
geométricas y otras más orgánicas, por lo que la selección de las familias
tipográficas a usar en una composición debe hacerse con un amplio sentido de
la responsabilidad.
Para lograr una composición tipográfica adecuada, es necesaria una correcta
selección de las familias tipográficas a utilizar, teniendo en cuenta su legibilidad,
sus proporciones, el contraste entre los trazos gruesos y delgados, la existencia
del remate o su falta, su inclinación y su forma.
Imagen: iluminacionfoto.com
5. Tipografía y Publicidad
La Tipografía ha estado presente en la Publicidad desde los inicios, por lo que
se trata de unimportante complemento a la hora de transmitir el mensaje
publicitario. Los factores temáticos,culturales y psicológicos que conforman la
pieza publicitaria definen la familia tipográfica que seutilizará, aportando
significado y connotación a la creatividad, reflejando la personalidad
delconcepto
logos y función
El nuevo logo mantiene la línea de su predecesor, pero utilizando una tipografía
sans-serif con colores un poco menos brillantes. De hecho, el nuevo logo parece
una fusión entre el antiguo logo de Google y el de Alphabet Inc. (empresa de la
cual ahora Google es subsidiaria).
Imagen: googleimagenes.com
6. Haciendo un análisis un poco más profundo sobre la nueva marca, lo que más
llama la atención es lo ya comentado respecto al cambio de tipografía. Pasamos
de la clásica letra con serifas a una mucho más simple y moderna sans-serif (sin
serifas).
Son letras muy geométricas, basadas en círculos. Si nos fijamos, tanto la “G”
mayúscula en su totalidad, como el interior de la “g” minúscula como el conjunto
de la letra “e” y obviamente las letras “o”, todas ellas se basan en un círculo
totalmente redondo.
A simple vista, letra por letra, mantienen el mismo color y la misma altura, salvo
la letra “g”, que para acomodarse al nuevo estilo abandona la anterior y
característica forma, con una altura algo exagerada para pasar a tener una “g”
mucho más simple y geométrica.
Por último, la letra “e” mantiene su característica inclinación, que le da un toque
divertido y desenfadado a la marca.
El grosor del nuevo logotipo es muy equilibrado en conjunto con sus espacios
blancos, con su aire. Es decir, si por ejemplo nos fijamos en una “o”, su grosor
está muy bien equilibrado en proporción al espacio blanco que queda en su
interior. Lo mismo con el resto de las letras.
Imagen:tentulogo.com
