El documento proporciona información sobre la creación de titulares efectivos para anuncios. Explica que los titulares deben ser simples y directos, mencionar beneficios, hacer preguntas provocativas u ofrecer información útil. Además, recomienda evaluar si el titular interactúa con el visual, empuja al lector hacia el cuerpo del texto y es interesante para el público objetivo.

1. El
producto
crea-vo
Tema
4.
Unidad
3
Titulares…

2. Keep
it
Simple
Stupid
KISS
rule
Elimina
palabras
innecesarias
“If
you
can’t
be
clever,
be
clear.”

3. El
/tular
de/ene,
el
slogan
re/ene

7. ¿Es
orginal?
Basic
Ad
Evalua/on
¿Es
claro?
¿Es
atrac=vo?
SOA
system
Una
=nta
Futura

13. Atrae
la
atención
hacia
tu
anuncio
Ayuda
a
seleccionar
tu
público
obje-vo
Entrega
el
mensaje
(obje-vo,
beneficio…)
Conduce
hacia
el
cuerpo
de
texto
(body
copy)
Da
un
no=cia,
ofrece
información
ú=l…
¿Para
qué
sirve?
Mensaje
simple
y
claro
Regla
del
80%*
Recompensa
El
=tular
debería
despertar
la
curiosidad,
hacer
alguna
pregunta,
ser
una
afirmación
provoca=va,
prometer
una
recompensa,
dar
no=cias,
proporcionar
alguna
información
ú=l…
Combínalo
con
el
visual

14. Tipos
9
1
Titular
simple
y
directo
Ono
te
da
internet
a
100MB
30%
de
descuento
en
la
segunda
unidad
2
Menciona
un
beneficio
Crea
tu
tarjeta
de
visita
en
5
minutos
Titular
gancho
3
4
5
Da
no-cias
(Presentamos)
el
primer
coche
que
aparca
solo
Haz
una
pregunta
provoca-va
¿Te
han
multado
úl=mamente?
U-liza
la
fórmula
de
“Como…”
Como
dejar
de
fumar
el
30
días.

15. Tipos
9
6
7
8
9
Ofrece
información
ú-l
3
pasos
para
tener
el
cu=s
más
fino
Información
técnica
Da
una
orden
Elimina
las
manchas
de
tu
ropa.
Siéntete
ligera.
Usa
un
tes-monial
Cer-fica
tu
proposición
con
información
extra
“Con
la
dieta
Delfis
perdí
10
kilos
en
3
semanas”
Seguritas,
20años
prestando
servicios
de
seguridad
personal.

16. 8.
Tes=monial

17. 5.
Haz
una
pregunta
provoca=va

18. 6.
Da
una
orden
(comando)

19. 4.
Da
no=cias

20. ???

21. No
hay
=tular,
solo
slogan

22. 1.
Simple
y
directo
7.
Informa=vo.

23. ???

24. 2.
Beneficio
6.
Da
una
orden

25. 2.
Beneficio
Pequeño
pero
duro.
Polo

26. 2.
Beneficio

27. ???

28. 9.
Cer=fica
tu
proposición
con
información
extra

29. 9.
Cer=fica
tu
proposición
con
información
extra

30. 1.
Simple
y
directo.
2.
Beneficio

31. 2.
Beneficio
3.
Da
no=cias

32. 1.
Simple
y
directo

33. No
hay

34. ???

35. Titular
enlazado
con
sub=tular

36. Marca
+
slogan
The
best
a
man
can
get

37. 3.
Da
no=cia
Less
than
5%
of
the
world’s
fashion
budget
would
put
every
child
in
school

38. Who
is
really
chaing
online
with
you
child?
5.
Una
pregunta
provoca=va

39. ???

40. 6.
Da
una
orden

41. 9.
Cer=fica
tu
proposición
con
información
extra

42. 5.
Pregunta
+
Solución

43. Be
smart.
You
are
not
like
that.
Bullying,
the
worst
part
is
when
you
start
believing
in
it.
???

44. 1.
Simple
y
directo
Be
smart.
You
are
not
like
that.
Bullying,
the
worst
part
is
when
you
start
believing
in
it.

45. 1.
Simple
y
directo
Pimple:
grano,
espinilla…

46. ¿Titular?
¿Slogan?
Tagline,
línea
de
cierre.
Slogan

47. 2.
Menciona
el
beneficio

48. 2.
Menciona
el
beneficio

50. Hacer
una
pregunta
que
no
puede
responderse
Preguntar
algo
que
-ene
fácil
respuesta
Titulares
absurdos
Insultar
y
el
lenguaje
poco
adecuado
para
el
público
obje-vo.
Confundes
Evita…
No
involucras
No
relacionados
con
el
producto,
marca…
Impresionar
en
lugar
de
persuadir
(vender)

51. 1. Reposa
el
-tular
2. ¿Interactúa
con
el
visual?
3. ¿Puedes
reducirlo
y
que
sea
fiel
al
concepto?
4. ¿Es
interesante
para
el
público
obje-vo?
5. ¿Empuja
al
lector
hacia
el
cuerpo
de
texto?
6. ¿Es
lo
mejor
que
puedes
hacer?
¿O
puedes
volver
a
empezar?
7. Vigila
si
usas
juegos
de
palabras.
8. Piensa
en
una
campaña:
¿cómo
serán
los
anuncios
de
con-nuidad?
Headline
cheklist

52. 1. ¿Interactúa
con
el
visual?
2. La
historia:
1. un
inicio
(enlaza
con
el
=tular,
establece
la
promesa,
el
tema…),
2. un
nudo
(la
venta,
la
razón
por
qué)
3. y
un
final
(llama
a
la
acción).
3. Puntos,
guioncitos,
numeración
(de
caracterís-cas),
mezcla
con
texto
“normal…
4. El
texto
como
único
texto,
una
línea
de
texto
que
aumenta
la
información
del
-tular,
website*
Tipos
de
texto
(copy)
Escribe
sin
faltas

53. 1. Escribe
en
el
lenguaje
de
la
gente
2. Sigue
el
tono
del
anuncio.
3. Verbos
ac/vos
y
ac-tud
posi-va
4. Se
específico
5. ¿Empuja
al
lector
hacia
el
cuerpo
de
texto?
6. ¿Es
lo
mejor
que
puedes
hacer?
¿O
puedes
volver
a
empezar?
7. Dale
ritmo
8. Empieza
con
un
texto
largo
y
luego
sintefzalo
9. Léelo
en
voz
alta.
Copy
cheklist
1. Inicia
con
un
buena
línea
2. Apela
al
consumidor
3. Da
una
idea
central
4. Las
claves
de
venta
más
fuertes
al
principio
5. La
información
de
apoyo
a
las
claves
de
venta
después.
6. Es
fácil
de
leer.