Este documento proporciona 10 consejos para redactar un buen mensaje publicitario. Entre los consejos se incluyen centrarse en las necesidades del cliente en lugar de uno mismo, usar un lenguaje sencillo en lugar de comercial, ir directamente al punto sin dar rodeos, y asegurarse de que el mensaje sea claro, simple y conciso.

1. 10 Consejos
Para redactar un
buen mensaje publicitario

2. Cómo crear un buen copy
• Crear un buen copy, un mensaje
publicitario, no es fácil, y muchos
incurren en 10 errores que se han
recopilado.
• Aquí algunos consejos para ayudarle en
la correcta redacción de un buen copy:

3. Cómo crear un buen copy
•1. El protagonismo es del cliente,
no suyo: no sea arrogante.
• El objetivo es ayudar a sus potenciales
clientes a conseguir algo que en realidad
ya desean, por lo que el foco debe estar en
la audiencia y no en sí mismo.

4. Cómo crear un buen copy
•2. Cuide su lenguaje:
• No debe ser demasiado comercial, suena
acartonado y huele a publicidad a
kilómetros. El lenguaje comercial clásico
ha muerto en la era de la web 2.0 y las
redes sociales, ahora lo que prima es la
transmisión de ideas, la creación de
vínculos emocionales, y la oportunidad de
proporcionar una buena experiencia al
consumidor.

5. Cómo crear un buen copy
• 3. Vaya al grano:
• No hay que darle tantas vueltas al asunto,
hay que exponer la esencia del mensaje en
breves y potentes pinceladas, que serán lo
poco que capte un consumidor muy
ocupado y bombardeado diariamente con
miles de mensajes publicitarios.

6. Cómo crear un buen copy
•4. Humor, luces, color, ¡acción! :
• Muchos copy aburren mortalmente al
consumidor, no tienen gancho, no
despiertan su curiosidad… su misión es
arrancar al potencial cliente de su
modorra, lanzarlo a la acción, atraer su
interés, despertar su curiosidad…

7. Cómo crear un buen copy
•5. Sea creíble:
• Una propuesta demasiado exagerada,
opaca y complicada no convence a nadie,
crea dudas sobre que aquello que
proclama se vaya a cumplir, y siembra la
inseguridad. Sea honesto y transparente
desde el primer momento y mantenga
siempre su imagen y reputación, ya que
una vez dañada, es muy difícil recuperarla.

8. Cómo crear un buen copy
•6. Diga al público lo que el
público quiere oír:
• Tanto consumidores, que somos todos,
como anunciantes, que también es el caso,
escuchamos y transmitimos únicamente
aquello que se amolda a nuestras
opiniones y forma de pensar, por lo que,
¿por qué no dejar de perder el tiempo, y
descubrir lo que la audiencia quiere
escuchar?

9. Cómo crear un buen copy
•7. Utilice los canales adecuados:
• Además de darle a la audiencia lo que
quiere, debe servírselo directamente “en
la boca”, ya que el consumidor es el que
recibe el mensaje y no saldrá a buscarlo a
los canales que no suele usar.

10. Cómo crear un buen copy
•8. Todo el trabajo previo es un
tiempo y un esfuerzo bien
aprovechados:
• Nada de pensar que, con un buen producto,
el lanzamiento de una campaña de marketing
tiene que ser por fuerza un gran éxito. Todas
las investigaciones de mercado, estudios de
audiencia, sondeos, encuestas, datos, etc,
están ahí por algo: porque sirven, y porque al
final, nos proporcionan datos con los que
debemos trabajar.

11. Cómo crear un buen copy
•9. Apueste por varios medios:
• Una campaña diversificada, que cubra un
amplio espectro de medios va a tener más
difusión que una campaña que incluso con
el mismo presupuesto se obstine por
centrar todos sus esfuerzos en una
determinada cabecera o incluso en un
único tipo de canal.

12. Cómo crear un buen copy
•10. El mensaje debe ser claro,
sencillo y conciso:
• Para ser lo más global posible – a no ser
que se dirija a un nicho muy concreto –
no debe dar lugar a confusión o a
malentendidos, por lo que debe ser lo
más neutro posible y olvidarse de jergas
y localismos, sin olvidar ese toque de
humor, esa ingeniosidad, que ya hemos
recomendado… ese reto es su trabajo.

13. Ejemplos
• 1. Think Different
• Slogan de la marca Apple ‘piensa
diferente’
• 2. Te gusta conducir?
• Slogan de la marca BMW
• 3. Just do it
• Slogan de la marca Nike ‘solo hacerlo’

14. Ejemplos
• 4. Hay cosas que el dinero no puede
comprar para todo lo demás existe
mastercard
• Slogan de la marca Mastercard
• 5. Impossible is nothing
• Adidas ‘ nada es imposible’
• 3. Just do it
• Slogan de la marca Nike ‘solo hacerlo’