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MANUAL DE REDACCION PUBLICITARIA: Escribir para Vender
Cuando se escribe, se está pensando, pero también sintiendo, imaginando y viviendo.  compilar o poner en orden, expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con anterioridad.  Etimológicamente,  redactar  significa
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Ejemplo: “ En cada hogar hay una lamparita Philips” Mejor Decir:  “En cada hogar brilla una lamparita Philips” En el mensaje publicitario decir lo mismo de siempre, de la misma manera, resulta fácil, pero decir lo mismo de siempre en forma nueva, estimulará el interés de los lectores y los llevará a la mejor comprensión de las ideas que encierran los  símbolos de las palabras . Con el lenguaje publicitario estamos comunicándonos.
Características   1. Lenguaje  CLARO 2. Lenguaje  CONCISO 3. Lenguaje  ORIGINAL 4. Lenguaje  VIVO
Repetición de ideas y palabras Modo de evitar las repeticiones Antes de escribir, ponga en orden las ideas. Evite los detalles insignificantes, son causa de un estilo difuso. Observe el matiz  (distinción o apreciación de la palabra adecuada)
Armonía en la frase Dar prioridad al complemento  más corto. Ejemplo:  “Recibimos, con la máxima atención, su solicitud de viajar”. Mejor:   “Recibimos su solicitud de viajar, con la máxima atención”.
No   se debe terminar una frase  con la expresión más corta. Ejemplo:  “He clasificado todos los CD que me mandaron, por sellos discográficos” Mejor:  “He clasificado por sellos  discográficos, todos los CD que me mandaron”
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[object Object],Hay metáforas que son más visuales pero casi siempre necesitan un texto que explique su relación con el beneficio del producto: Se ha dicho que  “no es más que una comparación abreviada ”. La metáfora es siempre imagen, se comprende mejor y con mayor claridad. Toda metáfora implica una comparación, es decir, se enfrentan dos términos: uno real y otro irreal. Este es un anuncio de Audi sobre el sistema de agarre quattro, el cual hace que cada llanta responda de manera independiente. El encabezado dice "Agarre independiente quattro. Inteligentemente aplicado".
+   Metáforas
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Para  escribir  Correctamente ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Motivación  y  Apelaciones ,[object Object]
Existen sentimientos que  empujan  a comprar: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Las  Apelaciones  en la redacción publicitaria ,[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object]
Presentación del Producto ,[object Object],[object Object]
Los Avisos y la Redacción: Un aviso debe… ,[object Object],[object Object],[object Object],Imprimir   en la mente una expresión verbal.  Determinar  asociaciones favorables.
Clasificación  de los avisos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
La Redacción Publicitaria ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Título Marca Ilustración Texto
El Título  (llamada, cabecera o frase de impacto) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],Para conservar esta necesaria brevedad puede  utilizarse un subtítulo  menos destacado, situado cerca del título principal para proporcione la información complementaria precisa.
Tipos de Títulos ,[object Object],Noticiosos Interrogativos Imperativos ordenan  directamente  a realizar algo a través de un mandato directo, enérgico e impositivo.  Ejemplo:   “Compre ahora” Selectivos ordenan “ cortésmente ” a realizar algo. Se trata de una forma de sugestión.  Ejemplo :  “Prevenga a su familia”.
Descriptivos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
¿Capta la atención? ¿Tienen un estímulo para seguir leyendo? ¿Mantiene el interés? ¿Selecciona a los clientes potenciales? ¿Incluye alguna promesa de recompensa? ¿Se evitan las frases hechas y las expresiones gastadas? ¿El título se comprende fácilmente o el consumidor debe esforzarse para entenderlo? ¿Es aplicable sólo a nuestro producto? ¿Tiene conexión con la ilustración, con el subtítulo y con el texto? Preguntas que  deben hacerse al redactar  un Título
El texto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
El texto tiene como Objetivo: Despertar  el interés en el asunto. Proporcionar información creíble, fácil de entender y que provoque la  intención  de comprar el producto. Impulsar  al consumidor a ver el producto y probarlo.
[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],Institucional “ Si todo el mundo dice que es bueno, por algo será. Panasonic”. Recordatorio De Ventas
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],HUMORISTICO DESCRIPTIVO TESTIMONIAL NARRATIVO DIALOGO Tipos de Textos Publicitarios ARGUMENTATIVO
Comprobación del texto: ¿Es interesante el texto? Palabras e imágenes novedosas. ¿Es concreto el texto? Si dice sus características y beneficios principales. ¿Es sencillo el texto? ¿Es conciso el texto? ¿Es creíble el texto? ¿Es pertinente el lenguaje? ¿Es persuasivo el texto?
TIPS PARA ESCRIBIR EL TEXTO: ,[object Object],[object Object],[object Object]
Consideraciones sobre el texto ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
TIPOS DE SLOGANS ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Características 1 . Los contenidos se deben estructurar mediante resúmenes y tablas de contenidos. 2. El texto debe organizarse con palabras resaltadas, listas numeradas, líneas separadoras, etc. Los títulos y subtítulos deben ser claros, simples y concisos. 3. Los párrafos deben contener una única idea. 4. Utilizar el estilo de redacción de pirámide invertida, comenzando por la conclusión y finalizando con los detalles. Así, quién  desee profundizar puede seguir leyendo. EL MENSAJE EN INTERNET
5. Se deben utilizar la mitad de palabras que se usarían en la redacción de un texto común impreso. 6. Se debe utilizar lenguaje objetivo, sin exceso de adjetivos, palabras redundantes o afirmaciones no basadas en evidencias. 7. Utilización de una combinación de colores de texto y fondo con suficiente contraste. 8. El lenguaje simple e informal   es más adecuado porque la lectura es más rápida.
La  redacción publicitaria  e s la ciencia y arte de escribir palabras que promueven un producto, un negocio, una persona ó una idea. Y cuidadosamente seleccionar, construir y editar esas palabras de forma que logren persuadir al lector a tomar una acción específica y que pueda ser medida. Fuentes: Manual Del Redactor Publicitario - Estrategias Lingüísticas De Los Textos Publicitarios -  Palabras Para Vender, Palabras Para Soñar. Introducción A La Redacción Publicitaria - Kiss & Sell. Redacción publicitaria Bruce Bendinger

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  • 1. MANUAL DE REDACCION PUBLICITARIA: Escribir para Vender
  • 2. Cuando se escribe, se está pensando, pero también sintiendo, imaginando y viviendo. compilar o poner en orden, expresar por escrito los pensamientos o conocimientos ordenados con anterioridad. Etimológicamente, redactar significa
  • 3.
  • 4. Ejemplo: “ En cada hogar hay una lamparita Philips” Mejor Decir: “En cada hogar brilla una lamparita Philips” En el mensaje publicitario decir lo mismo de siempre, de la misma manera, resulta fácil, pero decir lo mismo de siempre en forma nueva, estimulará el interés de los lectores y los llevará a la mejor comprensión de las ideas que encierran los símbolos de las palabras . Con el lenguaje publicitario estamos comunicándonos.
  • 5. Características 1. Lenguaje CLARO 2. Lenguaje CONCISO 3. Lenguaje ORIGINAL 4. Lenguaje VIVO
  • 6. Repetición de ideas y palabras Modo de evitar las repeticiones Antes de escribir, ponga en orden las ideas. Evite los detalles insignificantes, son causa de un estilo difuso. Observe el matiz (distinción o apreciación de la palabra adecuada)
  • 7. Armonía en la frase Dar prioridad al complemento más corto. Ejemplo: “Recibimos, con la máxima atención, su solicitud de viajar”. Mejor: “Recibimos su solicitud de viajar, con la máxima atención”.
  • 8. No se debe terminar una frase con la expresión más corta. Ejemplo: “He clasificado todos los CD que me mandaron, por sellos discográficos” Mejor: “He clasificado por sellos discográficos, todos los CD que me mandaron”
  • 9.
  • 10.
  • 11. + Metáforas
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  • 28. ¿Capta la atención? ¿Tienen un estímulo para seguir leyendo? ¿Mantiene el interés? ¿Selecciona a los clientes potenciales? ¿Incluye alguna promesa de recompensa? ¿Se evitan las frases hechas y las expresiones gastadas? ¿El título se comprende fácilmente o el consumidor debe esforzarse para entenderlo? ¿Es aplicable sólo a nuestro producto? ¿Tiene conexión con la ilustración, con el subtítulo y con el texto? Preguntas que deben hacerse al redactar un Título
  • 29.
  • 30. El texto tiene como Objetivo: Despertar el interés en el asunto. Proporcionar información creíble, fácil de entender y que provoque la intención de comprar el producto. Impulsar al consumidor a ver el producto y probarlo.
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  • 34. Comprobación del texto: ¿Es interesante el texto? Palabras e imágenes novedosas. ¿Es concreto el texto? Si dice sus características y beneficios principales. ¿Es sencillo el texto? ¿Es conciso el texto? ¿Es creíble el texto? ¿Es pertinente el lenguaje? ¿Es persuasivo el texto?
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  • 38. Características 1 . Los contenidos se deben estructurar mediante resúmenes y tablas de contenidos. 2. El texto debe organizarse con palabras resaltadas, listas numeradas, líneas separadoras, etc. Los títulos y subtítulos deben ser claros, simples y concisos. 3. Los párrafos deben contener una única idea. 4. Utilizar el estilo de redacción de pirámide invertida, comenzando por la conclusión y finalizando con los detalles. Así, quién desee profundizar puede seguir leyendo. EL MENSAJE EN INTERNET
  • 39. 5. Se deben utilizar la mitad de palabras que se usarían en la redacción de un texto común impreso. 6. Se debe utilizar lenguaje objetivo, sin exceso de adjetivos, palabras redundantes o afirmaciones no basadas en evidencias. 7. Utilización de una combinación de colores de texto y fondo con suficiente contraste. 8. El lenguaje simple e informal es más adecuado porque la lectura es más rápida.
  • 40. La redacción publicitaria e s la ciencia y arte de escribir palabras que promueven un producto, un negocio, una persona ó una idea. Y cuidadosamente seleccionar, construir y editar esas palabras de forma que logren persuadir al lector a tomar una acción específica y que pueda ser medida. Fuentes: Manual Del Redactor Publicitario - Estrategias Lingüísticas De Los Textos Publicitarios - Palabras Para Vender, Palabras Para Soñar. Introducción A La Redacción Publicitaria - Kiss & Sell. Redacción publicitaria Bruce Bendinger