Trabajo práctico segunda parte, aplicación de conceptos a una marca, elegir una marca que consideres buena y una mala.

1. UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOMAS DE ZAMORA
Facultad de Ciencias Sociales
Materia: Comunicación Visual
Trabajo práctico:Nº 1
Fecha de entrega: 04/04/2016
Docentes: Ruben Canella
Alumnos: Agasi, Lucas
Arreguez, Gabriel
Gargiulo, Miguel Angel
Juan Pablo, Rodriguez
Carrera:Licenciatura en Publicidad
Turno:Noche

2. 2) Buscar en Internet 1 marca aplicar conceptos de Costa:
Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la
identidad. Planificación estratégica de la imagen corporativa
FedEx Corporation
De acuerdo con el concepto de imagen corporativa, ocurre que con la
marca elegida como ejemplo, la estadounidense FedEx, su recepción en el
público es la de “envío de paquetes rápidos”, dado lo fuerte de su imagen
acortando la significación de sus palabras, acrecentada a sus colores
distintivos y un símbolo oculto sinónimo de velocidad y eficiencia. El nombre
fue elegido como símbolo del mercado nacional de Estados Unidos, y tenía
como objetivo obtener la mayor parte de los contratos gubernamentales.
FedEx se define a sí misma como una compañía encargada de
proporcionar a clientes y negocios de todo el mundo una amplia cartera de
transporte, comercio electrónico y servicios de gestión.
Teniendo en cuenta la definición de Identidad corporativa como el
conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión
pública reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como
institución, podemos ejemplificar a la marca FedEx con los signos de que ésta
identidad presenta:

3. En cuanto a la lingüística o diseño del logotipo, aparece el nombre de
la organización en letras grandes sobre un espacio claro en contraste con el
fondo oscuro que se veía en sus inicios.
Icónica: para diferenciarse de las demás marcas y seguir manteniendo
su liderazgo, el nombre fue acortado a la taquigrafía ya establecida. Respecto
con la imagen gráfica figurativa de la empresa el diseño de FedEx es un
verdadero logotipo inteligente: el espacio que se crea entre la E y la X últimas
forman una flecha blanca que apunta a la derecha y simboliza el dinamismo y
visión a futuro de la empresa
Gama cromática: muchos diseños se parecían al antiguo logotipo y
por lo general conservaban los viejos colores morado y naranja.
El auto concepto, filosofía y objetivos de la empresa es tener una
operación de logística bien manejada para disminuir la duración del ciclo
pedido y generar así un efecto positivo en el flujo de efectivo.
Plan estratégico de la imagen corporativa:
Organización: FedEx, compañía aérea de transportes y logística de
origen estadounidense.
Públicos de la organización: cobertura internacional.
La competencia: UPL, DHL.
La compañía define la confianza como el atractivo emocional que
permite a FedEx entrar en la vida cotidiana de sus clientes. La reputación se
construye de adentro hacia afuera y funciona a través de círculos de confianza.

4. 3) Para la marca buenaelegimos BurgerKing.Encuantola marca que considerábamosmala
Linux,a continuaciónel análisisde ambasmarcas.