Este documento presenta una propuesta de campaña de marketing para dar a conocer las tiendas Baby Mink. Propone usar publicidad en televisión, radio e internet que enfatice las emociones que experimentan las madres durante el embarazo y el crecimiento de sus bebés, para alentarlas a visitar las tiendas Baby Mink donde pueden revivir esas emociones. También incluye ideas para aplicaciones móviles interactivas y activaciones en tienda que muestran productos para bebés. El objetivo es posicionar a Baby Mink como un lugar que a

1. Propuesta de campaña para dar a
conocer las Tiendas Baby Mink
Tiendas
Baby Mink
Diana Mendoza Arenas
Universidad Madero

2. Antecedentes
Las tiendas de El Mundo de Baby Mink no son muy conocidas actualmente por el
mercado meta, ya que no tienen publicidad, una página de Internet, página o
grupo en Facebook a lo que se refiere con alguna tienda en especifica.
Las personas que logran asistir a las tiendas Baby Mink son familiares y amigos
que compran un producto para regalar a alguien que va a tener un bebé o cuando
ellos están entre la edad de 0 a 12 meses.
Tener ropa de otras marcas dentro de la tienda da un problema para Baby Mink,
porque los consumidores la pueden ver mejor (sin empaque) y tiene colores
llamativos a comparación de la marca de la casa que está en su empaque y es
muy difícil que dejen sacar sus productos para verlos.
No solo venden sus productos en las tiendas, sino en centros comerciales lo cual
ha provocado que gente no sepa dónde encontrar una tienda Baby Mink y
desconozca de más productos que maneja la marca.

3. Target
Son madres de 18 a 35 años de edad con un nivel socioeconómico C típico. Su
rutina y realización de las actividades se llevan al cabo desde temprano: se
levantan temprano para hacer las labores de la casa como limpiar, ordenar la casa
y realizan el desayuno para que esté listo en cuanto se despierte su bebé,
desayuna ella en compañía de su bebé antes de salir a su trabajo.
Deja a su bebé en guardería o maternal para que ella asista a su trabajo que es de
una jornada de medio tiempo. En cuanto sale del trabajo va por su bebé a la
guardería. Llegan a la casa, mientras al bebé lo deja entretenido ella prepara la
comida en ocasiones compra comida corrida.
Más tarde se entretiene con su bebé; cuando su bebé duerme la siesta prepara la
cena y hace limpieza de la casa; al despertar el bebé, lo baña, cenan juntos y lo
entretiene hasta que de la hora de dormir.
Salen una vez al mes con su hijo a parques, ferias o zócalo y juntos a las compras
de la casa.

4. Objetivo de Comunicacion
¿Cómo dar a conocer las tiendas de Baby Mink?
Respuesta deseada
“Tengo que conocer las tiendas de Baby Mink”

5. Racional Creativo
Cuando la esposa planea embarazarse es obvio que siente alegría e ilusiones
porque eso suceda.
Pasa el tiempo y cuando por fin logra el embarazo esta vez las emociones son
alegría, entusiasmo e incluso la ansiedad.
Pasa el tiempo y cuando por fin es la llegada de su bebé vuelven esos
sentimientos de la alegría y la ilusión.
Y al tenerlo en brazos se encuentran de nuevo el entusiasmo y la ansiedad.
Que esos sentimientos no se acaben, sigan y los encuentres en un mismo lugar.

6. Print

7. Line para TV y Radio
Cliente Grupo Apolo
Marca Tiendas Baby Mink
Trabajo Spot TV 30”
Campaña Tiendas Baby Mink
Versión Cuarto de bebé
Todo sucede en un cuarto con las paredes pintadas de blanco y una ventana en el
centro de la pared que se ve de frente y se aprecia la copa de un árbol frondoso.
Del lado derecho de la ventana hay una cuna que se ve de frente y está bien
tendida y hay algunas cobijas dobladas. Del lado izquierdo de la ventana hay una
tina de baño con productos de baño, accesorios y juguetes que están en los
compartimentos de la parte de debajo de la tina. Mientras escuchamos el sonido
de pájaros cantando y del viendo que mueve las hojas de un lado a otro.
Posteriormente, la pared se vuelve amarilla, la ventana se desvanece y en su
lugar aparece una caja de cobro junto con una mujer que porta el uniforme de
Baby Mink que está mirando su computadora y trabajando en ella. La cuna se
desvanece y en su lugar aparece una pila de cajas de cobijas de Baby Mink
viéndolas de frente y en la pared, detrás de las cobijas, aparecen cajas exhibiendo
la ropa para bebé en anaqueles. La bañera se desvanece y en su lugar aparece
un exhibidor largo con los accesorios para bebé de baño: en el primer piso están
las toallas faciales; en el segundo piso están las toallas y en el tercer piso están
las batas de baño, vistas también de frente. En eso, una señora embarazada y
alegre entra del lado izquierdo de la pantalla y la vendedora sale de la caja de
cobro y se acerca a ella.
Vendedora: Bienvenida a Baby Mink, ¿en qué puedo ayudarle?
Corte a pleca: Cada día que va creciendo, haz que coincidan tus emociones en un
mismo lugar.
LocIns: Cada día que va creciendo, haz que coincidan tus emociones en un
mismo lugar.
Por último aparecen algunos productos en conjunto de todo lo que se vio en la
tienda (cobijas, toallas, ropa)

8. LocIns: Visita nuestras tiendas Baby Mink y encuentra ropa, accesorios y
cobijas de diferentes modelos que hay para tu bebé
Se desvanecen los productos y aparece el logo tipo de Baby Mink
Cierre institucional: Tiendas Baby Mink - Reencuéntrate en su mundo

9. Cliente Grupo Apolo
Marca Tiendas Baby Mink
Trabajo Spot Radio 20”
Campaña Tiendas Baby Mink
Versión Compras
Madre: Trae la cobija del bebé por si hace frio, su ropita por si se ensucia. Todo
en la pañalera ¿sí?
Padre: Pero… estamos viendo que comprar.
LocIns: Cada día que va creciendo, haz que coincidan tus emociones en un
mismo lugar
LocIns: Nuestras tiendas Baby Mink tienen todo para tu bebé
Cierre institucional: Tiendas Baby Mink - Reencuéntrate en su mundo

10. Digital
Aplicación: Mi tienda Baby Mink
Crear una aplicación que muestre cada sección del catálogo que tienen los
productos con opciones y marcando cual es la edad del bebé para ver qué es lo
que le conviene usar.

11. Para su ropa
En la pantalla se apreciará la foto de un bebé de cuerpo completo.
A un lado de la foto, se tendrán una lista de las opciones de ropa que maneja la
marca.
Este desplegará las opciones que se tienen.
Para ver como luce la prenda en el bebé el usuario podrá seleccionar de la lista
una de las prendas y arrastrarlo hacia la foto del bebé.
Podrá hacer diferentes combinaciones.
Al finalizar, la aplicación le dirá cuáles son las prendas que debe comprar.

12. Para su cuna
El usuario podrá tomar una foto de la cuna del bebé.
La aplicación dará las opciones que combinen con el color o estilo para la cuna.
También podrá arrastrar la opción que quiera hacia la cuna para ver diferentes
opciones y combinaciones con los accesorios para cuna que puede hacer.

13. Para su baño
Estará la foto de un bebé en el baño y a un lado una lista que se puede desplegar
de las opciones de toallas y accesorios que hay para bebé.
El usuario podrá desplegar las opciones hacia la foto del bebé donde hará
combinaciones de cómo quiere que sea el baño de su bebé.
Promoción
Guardan la imagen de las diferentes combinaciones que crearon y al ir a la tienda
y compran todas las opciones que la aplicación les dio se les podrá otorgar un
descuento.
Aplicará solo si va a la tienda exclusiva de Baby Mink.

14. BTL
Usar una carriola que se maneje a control remoto por una persona donde por
dentro haya una pequeña pantalla.
La carriola se ubicará en una esquina en la misma cuadra de donde este la tienda
Baby Mink.
Cuando una madre con su bebé este cerca de ella le activara el audio de un bebé
llorando para llamar su atención.
Una vez que la madre se acerque a la carriola en la pantalla se proyectarán las
siguientes frases:
 Cuando supe que vendrías, decidí dedicarme a mí
 Cuando te vi crecer dentro de mí, mi alegría se manifestó y debía cuidar de ti
 La ansiedad por verte crecer y saber que el día para tenerte llegaría pronto
 Llorar al verte junto a mí y saber que cuidarte ahora será diferente que antes
 Pero para que esos sentimientos nunca se acaben…
 Sígueme
La carriola se moverá sola hasta donde se ubique la tienda y mostrará en la
pantalla el concepto de Baby Mink:
Cuando la carriola llegue a Baby Mink una vendedora la esperará y la recibirá con
el peluche de la marca y se invitará a la señora a realizar alguna compra en la
Tienda.