Este documento presenta un trabajo práctico sobre la teoría de la semiosis social de Eliseo Verón para la materia Comunicación Visual. El trabajo incluye dos ejemplos de análisis de piezas publicitarias utilizando los conceptos de Verón como el contrato de lectura y los niveles del enunciado y la enunciación. El primer ejemplo analiza un spot de Quilmes y lo ubica en la grilla de estrategias de Verón. El segundo ejemplo analiza un spot de Mylanta aplicando los mismos conceptos y señalando

1. Universidad Nacional de Lomas de Zamora
Facultad de Ciencias Sociales
Materia: Comunicación Visual
Trabajo practico: Eliseo Verón y Color (PARTE 1)
Fecha de entrega: 07/05
Docentes: Lic. Teresa Tsuji
Alumnos:
 Babarro Julieta
 Coria Natanael
 Rowies Adán
 Santillan Iara Micaela
Grupo: N°1
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Turno: Noche
2018

2.  Eliseo Verón
 TEXTO De la imagen semiológica a las discursividades
 VERON Estrategias
 Ejemplos de análisis 1
Ejemplos de análisis 2
 Leer Texto de Seis semiólogos en busca del lector sobre VERON
Contrato de Lectura
 TRABAJO PRÁCTICO
1) Buscar ejemplos y explicar la teoría de la semiosis social en base a un ejemplo
publicitario. BUSCAR IMÁGENES FIJAS O VIDEOS PARA EJEMPLIFICAR.
Señalar con qué OTROS DISCURSOS está emparentada la pieza elegida.
2) Ubicarla en la grilla del texto, Estrategias
Ejemplo a analizar 1:
1) Teoría de la semiosis social hace referencia al funcionamiento de los discursos en
sociedad, que aclara sus modos de generación, de recepción y de análisis los
cuales son analizados por la misma sociedad, los discursos otorgan sentidos.
En la publicidad de “Quilmes – Un Hombre común y corrientes” se puede
apreciar un discurso social, se aprecia el material audiovisual, compuesto por
imagen, música, texto y dialogo. Verón expone esto como el contrato de lectura
donde el discurso de soporte y sus lectores se encuentran vinculados. Verón
caracteriza dos tipos de funcionamiento del discurso los cuales son: el nivel del
enunciado en la publicidad “Un Hombre común y corriente “el contenido es ser
una persona normal, para poder acompañar una porción de pizza con una
cerveza, lo que no le permite la fama.
Por otro lado, el nivel de la enunciación, acerca de cómo se dice el contenido, en
este caso se acompaña de una música alegre y emotiva a la vez transmitiendo la
emoción del reencuentro.
Otros discursos que se igualan a esta pieza publicitaria, tocando temas como una
persona común y la emoción del reencuentro, son los siguientes
 SCHNEIDER - Nico Francella y el Chino Darín eligen Schneider
https://www.youtube.com/watch?v=Ml5OTUeCx8U
 Quilmes – Francella
https://www.youtube.com/watch?v=xgydAQpNijM

3. 2) Grilla del texto. Estrategias
Calificación Factulización Legislación
Cualidades 1.1
En la publicidad de
“Quilmes – Un Hombre
común y corrientes” se
observa la sensación de
nostalgia y a la vez alegría
por el reencuentro con dicha
porción de “muzza que va
acompañada por el chop de
cerveza”. La marca se sigue
manteniendo de igual
manera. Cuando Darin
agarra el chop y lo toma, al
final de la pieza publicitaria,
se aprecia su añoranza o sea
cuando era “un tipo normal”
lo que lo retorna a su pasado
positivo agradable.
2.1 3.1
Hechos 1.2 2.2 3.2
Reglas 1.3 2.3 3.3
 Trabajamos con la primera columna 1.1 porque representa la configuración de
imágenes que combinan un vínculo sentimental relativo al pasado positivo
agradable, pero que implica nostalgia, por otro lado, ciertos valores: honestidad,
igualdad, seguridad, etc.
Ejemplo a analizar 2:
Para un segundo análisis, la publicidad del antiácido Mylanta “Que vengan los
bomberos” de Abril del 2018. Este spot es un discurso social que funciona dentro de la
sociedad, produciendo sentidos y está compuesto tanto por imágenes, textos y sonidos
que se presenta en paquetes de materia sensible.

4. https://www.youtube.com/watch?v=2swBsxj9d4k&feature=youtu.be
Se puede analizar esta pieza desde el concepto de Contrato de lectura (entendiéndolo en
términos de Verón como el vínculo que se establece entre el discurso del soporte y sus
lectores) siendo el soporte un medio de comunicación masivo, la televisión –soporte
audiovisual- aunque también se puede encontrar en internet.
El análisis semiótico busca desarmar los contratos de lectura, donde un enunciador teje la
relación con el destinatario. El autor distingue dos niveles en los discursos: el nivel del
enunciado (contenido) y el nivel de la enunciación (modalidades de decir el contenido).
En esta publicidad el enunciado es el siguiente: “¿Tenés acidez? Tenes que tener Mylanta,
el antiácido masticable rápido, efectivo y con mejor sabor. Mylanta, apaga la acidez”. Su
enunciación es de un contrato que busca establecer un lugar de complicidad bajo la
modalidad de interpelación donde el enunciador le presenta una verdad a su destinatario
brindándole información como una nueva posibilidad de dar respuesta a una necesidad
cotidiana.
La modalidad que impera en este spot es la “Retórica de las pasiones” porque capta a los
personajes y sus actitudes de manera instantánea, natural, donde no hay pose. El
enunciador de este mensaje busca captar el estado de espíritu de cada uno: la emoción, el
malestar, la preocupación, el cansancio, el enojo, etc.
Las gramáticas de producción expresan operaciones de asignación de sentido de la
materia significante, que se reconstruyen a partir de marcas y huellas presentes en la
superficie de dicha materia. La publicidad elegida es un fragmento del tejido de la
semiosis, en el cual el sistema productivo ha dejado huellas. Algunas de las que pudimos
identificar como propias del enunciador, es decir de las condiciones de producción, son:
establecimiento de hábitos propiamente argentinos, como lo es comer choripanes en el
típico puesto en la costanera. También hay situaciones cotidianas, como una reunión de
amigas, o una salida en pareja en la cual uno bebe de más, o la típica madre que lleva a
sus hijos en el auto. Personajes argentinos, más precisamente en los alrededores de Buenos

5. Aires, denotado por la forma de hablar de los mismos, su acento, frases y palabras típicas
como “chori” o “churrasquito” y el lugar en el que se ve ubicado el puesto puede ser la
costanera. Además del tema elegido, clásico argentino “que vengan los bomberos”
reversionado. Es un enunciador que vivencio o experimentado dichas situaciones para
poder representarlas en esta publicidad, ya que la misma está investido de este sentido de
cotidianidad Argentina, que conforma la dimensión constitutiva de lo ideológico.
En cuanto a la circulación de la publicidad se realizó en Abril del 2018 hasta la
actualidad, en su mayoría por los canales de televisión y también por la web. El
reconocimiento del paquete significante de esta publicidad, a su vez requiere de la
apropiación de discursos o experiencias previas semejantes, que permitan la identificación
con la misma por parte del destinatario.
Este discurso se encuentra emparentado con otros discursos de la misma campaña de
Mylanta, en las cuales la acidez es demostrada con fuego en el estómago y también con
los discursos sobre esta misma temática (la acidez estomacal vivida como sensación de
ardor, fuego en el estómago) que realizo la competencia: Aziatop y Uvasal.
También está emparentado con otras campañas publicitarias que si bien no tienen que
ver con la acidez, buscan reflejar la cotidianidad argentina, con sus costumbres y
lenguajes.
Algunos ejemplos serian:
https://www.youtube.com/watch?v=FydFWHVkAvg&feature=youtu.be

6. https://www.youtube.com/watch?v=t3UVInPpqNU&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=5vYp-LngAno&feature=youtu.be

7. https://www.youtube.com/watch?v=2VjtNeR9Esg&feature=youtu.be
https://www.youtube.com/watch?v=1NeBvkT3wYo&feature=youtu.be