Este documento analiza un anuncio publicitario de la marca Quilmes Night desde las teorías de Roland Barthes, Charles S. Peirce y Eliseo Verón. Barthes identifica tres tipos de mensaje en el anuncio. Peirce categoriza el signo principal como un icono. Verón explica que el anuncio circula entre las condiciones de producción y reconocimiento según gramáticas específicas, apuntando a jóvenes mayores de 18 años que disfrutan de la noche.

1. Estevez, Micaela
Dni: 39.810.256
Lic. en Publicidad
Parcial Domiciliario
Comunicación Visual
1- Roland Barthes:
a- Los 3 mensajes.
b- Recurso de connotación predominante.
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2. Barthes plantea tres tipos de mensaje: mensaje lingüístico, mensaje icónico denotado,
mensaje icónico connotado.
Mensaje Lingüístico: es la parte escrita del anuncio.
En la parte central inferior de la imágen hay una frase “LA FIESTA PERFECTA” la cual
funciona como anclaje dirigido hacia el sentido que el enunciante quiera que el lector
interprete. Dando a entender que consumiendo la bebida quilmes la fiesta va a ser
perfecta, este anclaje le da sentido a la imágen mediante el uso verbal. Otro mensaje
lingüístico es “Beber con moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años.”
En este caso el mensaje lingüístico es claro y preciso para quien conoce este tipo de
código (idioma español) en tanto que a algunos observadores les va a facilitar la
interpretación de la imágen, pero para otros el mensaje lingüístico puede resultarles
complicado de entenderlo si no tienen conocimientos de esa lengua.
Mensaje icónico denotado: es el mensaje literal transmitido por la imágen.
En el aviso podemos observar que la escena trancurre en un boliche/fiesta en donde hay
tres personas principales, dos de sexo femenino y uno masculino todos ellos son jóvenes
de entre 25 y 30 años. Dos de ellos tienen una botella quilmes night en la mano y están
ubicados bajo una bola de boliche.
En el margen de la izquierda del aviso se encuentra la botella Quilmes night en un
tamaño grande.
Mensaje icónico connotado: se hace referencia al mensaje implicito en el anuncio.
Los colores presentes en la imágen connotan la Argentinidad como la botella Quilmes
night 6.9, el fondo de la imágen en donde las luces son azules, celestes y blancas, la
palabra ”PERFECTA” la cual es de color blanco encuadrada en un color celeste como
también la vestimenta del chico en donde el pantalón es de jean azul connotan lo
argentino. Debido a que se utilizan los colores de la bandera logrando que nos
identifiquemos con la identidad nacional y se involucra la imágen del ser argentino.
La forma en la que está compuesta la imágen representa a lo festivo, la bola de boliche,
la juventud de los personajes, la iluminación del lugar, la vestimenta nos remonta
directamente a la fiesta. Esto connota que tomando una Quilmes night vas a disfrutar de
la noche en boliches y está orientada a el consumo nocturno.
La insistencia de la marca Quilmes en la imágen connota que se trata de una publicidad.

3. Al ubicar al producto (la botella quilmes night 6.9) a la izquierda de la imágen en tamaño
grande ocupando casi todo el largo de la gráfica quiere lograr persuadirnos para que la
compremos.
b- En este aviso publicitario de la marca Quilmes, el recurso de connotación predominante
es el objeto. Según Barthes la pose de los objetos en la imágen posee una importancia
particular, debido a que el sentido connotado surge de los objetos fotografiados. Estos nos
permiten realizar asociaciones de ideas y constituyen elementos de significación.
2- Charles S. Peirce:
a- Representamen, objeto, interpretante.
b-Primeridad, segundidad, terceridad.
c-De acuerdo al objeto reconocido en el punto a, tipo de signo resultante.
Para Pierce el representamen es algo que está en lugar de otra cosa, aspecto o
capacidad, esto va a crear en nuestras mentes un signo equivalente o un signo más
desarrollado. Esa modificación que se produce en el pensamiento por un signo, “el signo
creado” es lo que se denomina Interpretante.
Todo interpretante es infinito, la semiosis es ilimitada en la significación. El interpretante
tiene la función de mediador estableciendo una relación entre representamen y objeto.
Todo signo representa a su objeto, aunque no en todos sus aspectos, si no en referencia
a una idea, a esas ideas se las denomina el fundamento del representamen, son rasgos o
atributos de un objeto que permiten identificarlo, son como rasgos distintivos porque
diferencian al objeto de otros.
a- Representamen: una fotografía publicitaria en una fiesta. Se ubica en esta categoría
debido a que una fotografía es un signo en si misma y puede recrearse en la mente de un
sujeto ya que alude a un objeto en particular. En la gráfica el representamen es la botella
que se encuentra a la izquierda del aviso en tamaño grande.
Objeto: a lo que alude el aviso es al concepto de diversión por la noche.
Interpretante: En el caso de este anuncio lo que se visualiza es que consumiendo
quilmes night vas a disfrutar de la noche con amigos.

4. b- Primeridad: Son las cualidades, lo abstracto. En la imágen se puede percibir la
diversión, la juventud y una gran presencia de colores azules.
Segundidad: son hechos concretos, materializados. Una fiesta por la noche en donde
hay personas jóvenes bailando con botellas quilmes night en la mano.
Terceridad: son las normas, involucra la primeridad y segundidad. En este caso al
consumir una botella quilmes night es un símbolo de que va a ser la noche perfecta y que
la vas a disfrutar.
c- De acuerdo al objeto del punto “a”, el tipo de signo resultante: de acuerdo a los tipos
de signos que categoriza Peirce (icono, indice, símbolo) podemos ubicar a este objeto en
la categoría de icono, debido a que tiene una cualidad del objeto, manifiesta rasgos
pertenecientes al objeto.
3- Eliseo Verón:
La teoría de Verón es un aporte para desarrollar el análisis de los discursos sociales
entendidos como fragmento del campo de producción social de sentido. Para el autor, los
discursos son conjuntos presentes en la cultura que se componen de diversas materias
significantes, en este caso contamos con un material significante que se encuentra
compuesto por imagen y texto. Verón propone un esquema de producción, circulación y
reconocimiento. Todo discurso se relaciona a partir de determinadas reglas. Dichas reglas
componen lo que él llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las
gramáticas de producción; y las de lectura, a las gramáticas de reconocimiento.
Un discurso no es nunca igual a sus condiciones de producción. A su vez, éstas nunca
son idénticas a las condiciones de reconocimiento del primer discurso. Existe un
desfasaje entre ellas. A este defasaje lo conocemos como circulación, y existe porque los
discursos surgen en distintos momentos históricos y sociales dentro de una comunidad.
La semiosis social expresa la característica básica del proceso de producción de sentido,
Esta es ilimitada, o infinita. En palabras de Verón: “En la red infinita de la semiosis, toda
gramática de producción puede examinarse como resultado de determinadas condiciones
de reconocimiento; y una gramática de reconocimiento sólo puede verificarse bajo la
forma de un determinado proceso de producción.”

5. Las condiciones de producción se definen como restricciones que dan cuenta de la
generación del discurso que se analiza, es decir el discurso. Son otros discursos
anteriores. Para hacer un análisis en producción se relevarán marcas, que son
propiedades significantes en la superficie textual, que como tales no están relacionadas
con otras. Una vez que la relación entre una marca y otra está identificada, podemos
hablar ya no de marca, sino de huella. El análisis en producción supone, entonces, la
búsqueda de marcas que relacionen, en tanto huellas, al discurso con sus condiciones de
producción.
Definimos a las condiciones de reconocimiento como las restricciones que dan cuenta de
las formas en que nuestro discurso es leído/recibido/consumido.
El caso del reconocimiento es un caso inverso al de la producción: se parte desde los
discursos de reconocimiento, dentro de las condiciones de reconocimiento, para buscar
las huellas que remitan a operaciones que las relacionen con el discurso.
La metodología es la misma: se relevan marcas en el discurso de reconocimiento que, al
identificarlas con el discurso, se convierten en huellas.
El aviso publicitario elegido es de la marca Quilmes, versión quilmes night. La idea
principal de la gráfica es que consumiendo una quilmes night vas a difrutar de la noche en
el boliche compartiendo entre amigos durante salidas nocturnas. Se hace referencia con
esto justamente a la idea que el slogan quiere transmitir, el cual es “La fiesta perfecta”.
Para reforzar la idea y lograr la pregnancia en la mente de quien observa se ubica a la
botella Quilmes Night 6.9 en el margen izquierdo del anuncio en tamaño grande. El
anuncio posee también en su parte inferior , una leyenda que cumple el rol de advertencia
obligatoria que tienen todas las publicidades de bebidas alcoholicas: “Beber con
moderación. Prohibida su venta a menores de 18 años”
En lo que respecta a la gramática de producción, podemos decir que la publicidad fue
realizada en el año 2012. El diseño de Quilmes Night 6,9º pertenece a Adrián Pierini y
combina vidrio con efectos de aluminio, logrando una imagen holográfica.
Respecto a la circulación, este anuncio se puso en circulación en los medios como
diarios y revistas.

6. -Gramáticas de reconocimiento de este discurso: el target al que apunta este anuncio
es a jóvenes mayores de 18 años de ambos sexos.
Una huella es el conocimiento previo que se debe tener acerca de lo que la marca
Quilmes representa, que en este caso es el encuentro, lo argentino, la diversión y la
fiesta. Y eso mismo se transporta al momento de tomar la bebida.
-Otros discursos con los que puede emparentarse la campaña:
Serían la publicidad, la modernidad, la creatividad, la estética, las reuniones ( el
encuentro), la frescura, la responsabilidad social (por la leyenda de advertencia).
A partir del anuncio seleccionado lo podemos colocar en la grilla 2.1 hechos de las
cualidades.Ya que consumiendo el producto (Quilmes night 6.9) promete hacer sentir la
cualidad de disfrutar.

7. -Gramáticas de reconocimiento de este discurso: el target al que apunta este anuncio
es a jóvenes mayores de 18 años de ambos sexos.
Una huella es el conocimiento previo que se debe tener acerca de lo que la marca
Quilmes representa, que en este caso es el encuentro, lo argentino, la diversión y la
fiesta. Y eso mismo se transporta al momento de tomar la bebida.
-Otros discursos con los que puede emparentarse la campaña:
Serían la publicidad, la modernidad, la creatividad, la estética, las reuniones ( el
encuentro), la frescura, la responsabilidad social (por la leyenda de advertencia).
A partir del anuncio seleccionado lo podemos colocar en la grilla 2.1 hechos de las
cualidades.Ya que consumiendo el producto (Quilmes night 6.9) promete hacer sentir la
cualidad de disfrutar.